«Билайн» запустил новую рекламную кампанию «На стороне твоей семьи». В рамках неё агентство Leo Burnett Москва (входит в ГК «Родная речь») представило в ролике маленький мир семьи со своими правилами и привычками, которые учитывает конструктор тарифа мобильного оператора — теперь владелец основного номера может распределить между ними минуты, гигабайты и смс.
В основе кампании — мнемоник «Не хочешь писать — говори, не хочешь говорить — пиши». Эта случайно брошенная фраза главы семейства в видео нашла своё отражение на ТВ, в наружной рекламе, а также в аудио и диджитал-форматах размещения промо.
В качестве каналов размещения были выбраны форматы ТВ, ООН и диджитал — при этом креаторы разработали персонализированные сообщения для таргетинга, которые основаны на анализе инсайтов семейной аудитории.
Кроме того, креаторы выпустили стикерпак, которым общаются герои кампании, а скоро сможет и каждый желающий пользователь.
Также бренд представит коллаборации с блогерами — в кампании примут участие более 50 семейных, лайфстайл и техноинфлюенсеров, которые помогут донести до аудитории ключевые сообщения, особенности и преимущества продукта через нативные интеграции и альтроллы на YouTube.
Ранее стало известно, что «билайн» планирует предложить ритейлу инструменты для эффективных рекламных кампаний и может стать единым оператором диджитал инстор-рекламы в сфере розничной торговли. Подробнее на Sostav.
Состав творческой группы:
«билайн» (клиент)
Руководитель департамента по медиапланированию и социальным медиа: Яна Чупина
Руководитель департамента по интегрированным маркетинговым коммуникациям: Семён Лапшев
Руководитель по медиапланированию: Денис Бурцев
Старший менеджер по разработке рекламных кампаний: Ирина Морозова
Продюсер: Дмитрий Лашкин
Ведущий менеджер по интегрированным маркетинговым коммуникациям: Елена Ермакова
Ведущий менеджер по медиапланированию: Евгения Никитина
Старший менеджер по социальным медиа: Екатерина Бунякова
Leo Burnett Москва (агентство, входит в ГК 
RORE)
Креативный директор: Илья Прямилов, Василий Губин
Старший арт-директор: Полина Полякова
Старший копирайтер: Евгений Семченко
Руководитель группы по работе с клиентами: Светлана Позднякова
Старший менеджер по работе с клиентами: Евгения Матвиенко
Директор по стратегическому планированию: Наталья Иванова
Продюсер: Сергей Брежнев
Profilm (продакшн)
Режиссёр: Евгений Бакиров