Чтобы дочитать книгу до конца, читателю и автору нужно найти друг друга. Они могут стать единомышленниками или оппонентами, но в любом случае между ними возникает своеобразный диалог. Sostav узнал, какие книги вдохновляют топ-менеждеров рекламной индустрии и продолжают сопровождать их в жизни и работе.
Галина Бельтюкова, заместитель руководителя практики Public Affairs агентства 
Grayling Russia
«LEGO. Как компания переписала правила инноваций и завоевала мировую индустрию игрушек», Дэвид Робертсон, Билл Брин
LEGO — пример компании, чью продукцию любят и взрослые, и дети. Фирменный кирпичик стал символом креативности и свободы творчества. Но в конце 1990-начале 2000-х годов компания переживала глобальный кризис и была на грани краха. Робертсон подробно рассказывает, как LEGO смогла адаптироваться к новым условиям рынка и запросам потребителей, какие инновации она внедряла в управление, разработку, маркетинг и партнерства, какие идеи взлетали, а какие нет, и главное — почему.
Очень полезная книга для понимания агентов изменения и сопротивления в консервативной корпоративной культуре, внутренних механизмов внедрения инноваций и новых подходов к решению традиционных задач. А также увлекательный рассказ об эволюции бизнеса одного из самых известных производителей игрушек в мире.
Трилогия «Волчий зал»: «Волчий зал», «Внесите тела», «Зеркало и свет», Хилари Мантел
Образцовые исторические романы про Англию XVI века, Генриха VIII и его жен. Реформация и политические реформы показаны с точки зрения Томаса Кромвеля, выходца из низов, который много лет был правой рукой короля, но потом был казнен по обвинению в измене.
Эта трилогия может вам понравиться, даже если вы совсем не интересуетесь историей Англии, ведь прежде всего это глубокая психологическая и драматическая история о self-made-политике в то время, когда это было почти невозможно.
Мантел удалось изобразить живого человека со своими слабостями и невероятными способностями к госуправлению. Накал политических интриг местами совершенно невообразим, не зря критики иногда сравнивают романы с «Игрой престолов». И не зря автор получила две Букеровские премии за первые две книги.
Сергей Калинчук, генеральный директор 
DDC.Group
«Великая трансформация. Политические и экономические истоки нашего времени», Карл Поланьи
Начать, пожалуй, стоит с того, кому не следует читать эту книгу. Если вы не испытываете склонности к чтению «умной» (или заумной) социологической и философской литературы вроде Шпенглера, Макса Вебера или Ясперса, то эта книга не для вас. Если вы твердо убеждены в том, что где-то на планете существует гуманное, справедливое и комфортное для жизни общество, построенное на принципах экономического и политического либерализма, а Россия пока просто не достигла подобного статуса, но в будущем, если мы просто возьмем и скопируем чужой образец, то обязательно будет нам счастье, — вам тоже не стоит тратить время на Поланьи.
А сомневающихся, рефлекcирующих и интересующихся будущим милости просим к нашему столу.
Книга Поланьи, написанная в 1944 году, посвящена изучению капитализма как социально-экономического явления, которое с неизбежностью ведет человечество к катастрофе. Казалось бы, ничего принципиально нового автор нам не говорит. За последние 300 лет нас пугали этим многие ученые и социологи, а в нашей стране подобное направление мысли долгое время даже особенно поощрялось. Но одно дело критиковать экономический либерализм как будущее человечества и совсем другое — оценивать его как современную реальность. По Поланьи, подлинного либерализма и не было никогда, ибо он несовместим с человечностью. А если бы он восторжествовал в действительности, то социум распался бы на атомы и перестал существовать как общность людей. Мы, кажется, уже научились жить в этой системе отношений и даже вполне комфортно себя в ней чувствуем. Но иногда, пожалуй, не лишним будет проверить свою уверенность на прочность, посмотрев на мир через те же очки, которые надевал Поланьи. И тогда из ткани бытия неожиданно начнут вылезать острые углы, на которые, оказывается, социологи натыкались уже в середине прошлого века. Просто теперь они стали еще острее, а, значит, боль от столкновения с ними будет еще сильнее. А ведь автор еще ничего не знал о торговле углеродными единицами!
Это как раз и есть тот мир, в котором мы на самом деле живем — без красивых упаковок и медийных аттракционов. Скажите по чести, он вам нравится? Чтобы ответить на этот вопрос хотя бы самому себе, пожалуй, стоит осилить книгу о великой трансформации.
«Жизнь», Кит Ричардс
Не только толстая книга (800 страниц) с историей любимой группы The Rolling Stones, но и панорама жизни в мире второй половины XX века с интересными размышлениями по-настоящему неординарного человека.
Я принес домой из книжного магазина этот объемистый предмет, затянутый в защитную пленку, будучи в полной уверенности, что на самом деле мне всучили элегантный промобокс, а внутри у него окажется брошюрка страниц на 50, карточка с QR-кодом для скачивания мультимедийного приложения и эксклюзивный CD с Greatest Hits, среди которых я не услышу ничего нового. Но внутри оказалась — книга. Увесистая книжища на 48 тыс. знаков, напечатанная на тонкой бумаге мелким кеглем, с хорошими фотоподборками и даже с предметным указателем, как у научного издания. Пришлось читать. И не жалею.
«Жизнь» Кита Ричардса — это наблюдения и рассуждения не просто знаменитого, но еще и очень интересного человека обо всем, с чем ему довелось столкнуться. О мужчинах, женщинах, музыке, бизнесе, власти, искусстве и о многом другом. О Мадди Уотерзе, БиБи Кинге, Джоне Ленноне, Марке Шагале (трудно поверить, но они с Китом были знакомы), Эрике Клэптоне, Жане-Люке Годаре, Трумене Капоте, Дэвиде Боуи… Собственно, о жизни. Да, я знаю, что это всего лишь рок-н-ролл, но мне это нравится.
Вам не обязательно быть поклонником The Rolling Stones, чтобы читать эту книгу, но все-таки советую перед прочтением послушать хотя бы Greatest Hits. Иначе некоторые эпизоды будут непонятны.
Роман Боков, креативный директор, 
DPG Russia
«Культурный код», Клотер Рапай
Легкая в прочтении, не занудная и по-настоящему полезная книга. Что довольно редко встречается в бизнес-литературе. Исследуются культурные коды шоппинга, секса, работы, денег, красоты, лишнего веса, качества, еды, алкоголя и многого другого. Правда, все на примере США и иногда Франции (автор — француз, мигрировавший в США). Но во время прочтения постоянно думаешь и пытаешься найти российские культурные коды в разных регионах страны. Очень увлекательно.
«99 способов рассказать историю», Мэтт Мэдден
Книга для тех, кто поленивее, любит картинки и «аттракционы». Один и тот же сюжет автор иллюстрирует в формате комикса, но используя каждый раз новые способы повествования. Книга — чистый эдьютеймент.
Арина Соколова, контент-продюссер креативного агентства 
SHARE
«Мой продуктивный год», Крис Бэйли
Сначала эта книга напомнила мне очередное творение инфоцыган, но первое впечатление оказалось ошибочным. Автор учит эффективному планированию и при этом относится к времени читателя с уважением.
Отличительные особенности книги:
- грамотная структура и логичное повествование;
- выводы, основанные на личных историях;
- рассчитано примерное время на чтение каждой главы;
- упражнения по прочитанному.
Единственная книга по теме, которая мне понравилась и которую рекомендую.
«Кот», Олег Тищенков
В интернете можно найти много комиксов Олега Тищенкова, первый рассказ о коте я увидела почти 10 лет назад. Недавно купила три увесистые книги с теми же сюжетами.
На каждой странице меланхоличные и самобытные истории жизни кота и его человека. В центре внимания всегда два персонажа, которые бесконечно беседуют, спорят и пытаются найти правду. Приятное чтение перед сном. Комиксы можно смотреть в произвольном порядке.
Кристина Маринович, диджитал-директор 
CreativePeople
«Сначала скажите "нет"», Джим Кемп
Книга находится в списке обязательных к прочтению у наших сотрудников в процессе онбординга. Редкая для своей категории книга без воды, которая структурирует уже имеющиеся знания и интуитивные наработки по переговорам. Для новичков в сфере — отличный инструмент для понимания процесса подготовки к переговорам и управлению рисками.
«Нормальные люди», Салли Руни
Настоящая литература миллениалов, написанная молодым автором для своих ровесников. Книга, которая вызывает обычно достаточно резкую реакцию: ее либо обожают, либо ненавидят (чаще в России). Я отношусь к людям, которые прочитали ее за один вечер и советуют всем знакомым. Это новый стиль изложения, помноженный на богатый культурный бэкграунд автора и живущий современной реальностью. По ней сняли и сериал, но книга, конечно, лучше.
Юрий Федин, управляющий партнер 
Goose Gaming
«Человек решающий», Деннис Бакке
Простой и короткий бизнес-роман о том, как Денис Бакке, СЕО одной из крупнейших энергетических компаний в мире, AES, полностью доверил свой бизнес и принятие подавляющего числа решений сотрудникам. Книга о том, что работа может быть в радость, и о том, как можно добиваться выдающихся результатов в бизнесе, создавая при этом организацию счастливых людей. Как и в случае с «Выходными всю неделю», многие идеи из книги мы успешно применяем на практике в нашей компании, а лично я применяю и в жизни.
«Выходные всю неделю», Рикардо Семлер
Книга рассказывает о новом взгляде на организационный дизайн. 30 лет назад Рикардо Семлер начал создавать то, что сегодня называют бирюзовыми организациями. Будучи выдающимся бестселлером, переведенным на многие языки мира, книга подойдет только подготовленному читателю, большинство идей автора могут показаться сумасшедшими и не применимыми в современных реалиях. Однако в компании Semco, совладельцем которой является Семлер, работают тысячи человек.
Многие из этих идей мы начали применять на практике:
- свободный график;
- свободное посещение офиса;
- децентрализация и отказ от контроля процесса в пользу контроля результатов и многое другое.
Книга не только о бизнесе, но и об отношении к жизни, о любви к людям и о том, что бизнес может работать по-другому.
Олег Крючков, основатель и генеральный директор 
EventPlatform
«Пионеры Кремниевой долины. История первого стартапа из России, покорившего мир», Максим Котин
Тот самый случай, когда бизнес-книга затягивает похлеще фантастического триллера. Поддавшись хорошим отзывам, углубился в рассказ, не прочитав предыдущие «Чичваркин Е…гений» и «И ботаники делают бизнес». Скажу сразу: не пожалел. Потрясающее, увлекающее читателя произведение.
История «Параграфа», ее основателя Степана Пачикова, которая разворачивается на постсоветском пространстве и перемещается не куда-нибудь, а в Кремниевую долину, сама по себе увлекательна. «Параграф» — легендарная советская IT-компания, которую основали ученые еще в СССР. Подписанный контракт с Apple дал ей возможность переехать в США за две недели до путча.
Созданная компанией технология распознавания текста была встроена в Newton (уникальный «яблочный» гаджет). Среди заказчиков «Параграфа» — Disney, Microsoft, Silicon Graphics. Сегодня российские технологии лежат в основе процессов сортировки американской почты. Но и это еще не все. После продажи «Параграфа» Пачиков создал Evernote. На данный момент этим сервисом пользуются миллионы людей.
Отмечу, что книга Котина — не бесконечное описание достижений, а реальное приключение, гонка на выживание в российско-американских реалиях. Советую к прочтению всем участникам бизнес-игр.
«Элегия Хиллбилли», Джей Ди Вэнс
Рассказывать об интересных книгах приятно. Создается ощущение сродни детскому, мальчишескому: «Смотри, что у меня есть! Смотри, что я пробовал!». Правильные книги наполняют нас восхищением, удовольствием и одновременно заставляют думать о чем-то еще, кроме примитивно-бытовой реальности.
Произведение Джей Ди Вэнса — его автобиография — названо «главной книгой о современной Америке». В 2016 году ее внесли в список рекомендованной литературы для студентов. Пронзительно искренняя, яркая, непридуманная история жизни мальчика, который, появившись на свет в одном из самых депрессивных американских регионов, окончил Йель и стал руководителем ведущей компании Кремниевой долины.
Казалось бы, банальный рассказ о Золушке. Но автор повествует не столько о себе, сколько о среде «хиллбилли», «деревенщине», «белой бедноте» Америки, живущей в штатах района Аппалачей. О том, почему среда влияет так катастрофично, а выбраться из-под ее влияния практически невозможно. Почему не работает идея «помоги себе сам», а история Вэнса является, скорее, исключением, чем правилом.
«Элегия Хиллбилли» — это семейная сага о человеческом взрослении, падениях и подъемах, «любви, невзирая ни на что» и уродливых пороках. Книга о жизни «как она есть», о том, что иногда ее повороты похожи на удар наотмашь. Но каждый чуткий читатель обратит внимание на теплоту, пронизывающую рассказ: к семье, родителям и особенно к бабушке. Потому что, несмотря на все сложности, автор считает семью основой любых начинаний.