«Чижик» первым среди российских продуктовых ретейлеров представит оригинальные коллекционные игрушки Вакуку (WAKUKU) — один из самых заметных поп-культурных трендов Азии. Запуск пройдет в партнерстве с международным ретейлером Miniso.
Вакуку — виниловый плюшевый персонаж с фирменной «монобровью», часть глобальной IP-платформы компании. За образом — история храброго мальчика-воина, сражающегося со злом в древних джунглях. Игрушки выпускаются в формате blind box: покупатель не знает заранее, какая фигурка окажется внутри, — это превращает покупку в азартный жест коллекционера.
В Восточной Азии Вакуку стали массовым поп-культурным явлением. В России игрушка попадает в спрос на азиатскую эстетику: ее носят как аксессуар, обменивают, используют в контенте.
Александра Калюкина, директор по маркетингу торговой сети «Чижик»:
«Чижик» — флагман покупок по-умному. В основе предложения — товары высокого качества по низким ценам. Также мы знаем, что для наших покупателей важно радовать себя и своих близких необычными новинками. Поэтому вместе с нашим партнером Miniso мы предлагаем оригинальные игрушки, которые точно вызовут самые положительные эмоции у взрослых и, конечно, детей, а также отвечают актуальному тренду товары из Азии.
Запуск продвигает креативная кампания с участием Мирославы и Златы Быковых — блогеров и певиц, чей контент собирает миллионы просмотров у молодой аудитории. Ключевой элемент — музыкальный клип, снятый в магазине «Чижик»: героини объявляют, что оригинальный Вакуку стоит 999 рублей, — вокруг магазина вспыхивает ажиотаж, перерастающий в тусовку с самими персонажами.
Состав творческой группы:
«Чижик» (клиент)
Директор по маркетингу: Александра Калюкина
Руководитель направления маркетинговых коммуникаций: Наталья Величкина
Руководитель направления продвижения: Елизавета Комарова
Руководитель команды дизайнеров: Саша Селина
Менеджер по маркетинговым проектам: Наталья Астраханкина
Менеджер по маркетинговым коммуникациям: Елизавета Ланда
Медиаменеджер: Наталья Цургаева
Директор категории непродовольственных товаров: Наталья Лихачева
Менеджер категории «Детство»: Елена Трофимова
«Ди Пи Джи» 
DPG Russia (креатив: агентство)
Директор по работе с клиентами: Вера Налбандян
Менеджер проектов: Александра Алиева
Креативный директор: Миша Миллер
Креатор: Алексей Салтыков
Старший арт-директор: Анастасия Шведова
Арт-директор: Юлия Кочебина
Диджитал-директор: Олеся Савинюхова
Руководитель группы по работе с клиентами: Александр Ушаков
Команда Виктории Портфолио (съемки)
Apex Monsters (продакшен)
Продюсер: Павлина Дрозд
Художник-постановщик: Дмитрий Астафьев
Художник по реквизиту: Маруся Степанова
Ассистент художника по реквизиту: Анна Радюшкина
Декоратор: Кирилл Кучин
Mosaic (агентство)
Аккаунт-директор: Полина Кошечкина
Продюсер: Иван Желтов
Продюсер: Алена Крутикова
Реклама. ООО "Ди Пи Джи", ИНН 7704806343, erid: 2SDnjdvVXf8