Ближайшее полугодие станет вызовом практически для каждой сферы экономики страны. Какие сегменты бизнеса могут выиграть от событий, происходящих в мире, проанализировали в международной CPA-платформе 
CityAds Media.
Двойной удар по мировой экономике от обвала фондовых рынков и вспышки пандемии COVID-19 уже вносит коррективы в бизнес-модели всех современных компаний. Более 70% будут вынуждены пересмотреть годовую стратегию, в том числе и с точки зрения маркетинга. Вместо планируемого годового роста это приведет рынок рекламы к падению на 4−8%.
На первом этапе наибольшему потрясению подвергнутся представители сферы развлечений, HoReCа и туризма. Отмена массовых мероприятий и режим самоизоляции заставят людей отказаться от любых перемещений. Мировые киностудии переносят громкие премьеры фильмов, трафик посетителей торговых центров упал в среднем на 10%.
В то время как офлайн будет подстраиваться под новые реалии, представители интернет-торговли начнут наращивать обороты. Так, в Италии в феврале e-commerce показал рост на 101,5% по сравнению с прошлым годом. Российский рынок не станет исключением. По данным опроса CityAds Media, в ближайшее полугодие стремительный рост покажут 11 сегментов:
- стриминговые сервисы: фильмы и сериалы по подписке (+51,6%)
- доставка готовой еды и продуктов (+46,8%)
- аптеки (+44,7%)
- мессенджеры и программы для дистанционной работы (+43,9%)
- средства гигиены и бытовая химия (+43,8%)
- обучающие онлайн-курсы (+37,5%)
- игры (+33,1%)
- клиники (анализы и чек-ап) (+27,3%)
- новостные ресурсы, СМИ (+22,00%)
- сервисы по поиску работы (+17,9%)
- маркетплейсы (+14,1%)
В ближайшей перспективе также будет расти спрос на потребительское кредитование, товары для животных, лотереи и транспорт (такси и каршеринг).
Анна Лопусова, Global CEO CityAds Media:
Сейчас не время для паники. Как бы печально это ни звучало, лучшего случая увеличить ROI от digital-рекламы трудно себе представить. Аудитория очень хочет покупать, а дешевый CPA-трафик может в этом помочь.
Своевременная реакция на пользовательский спрос окажется решающей в гонке за продажи в кризисный период. Уже сейчас мы видим резкий рост в разрезе конверсий и лидов на товары длинного цикла жизни. Помня прошлые кризисы, люди начинают скупать то, что планировали приобрести в долгосрочной перспективе — драгоценности, электронную технику, одежду.
С увеличением уровня изоляции в связи с эпидемиологической ситуацией потребители будут искать замену привычным категориям жизни. Кинотеатры сменят стриминговые сервисы, школьную программу помогут изучить образовательные платформы, встречи перейдут из переговорных в Zoom. Отдельную нишу займет доставка безрецептурных препаратов из аптек.
Трудно представить, какой будет мировая экономика через полгода, но одно известно наверняка. Выживут только те бренды, которые будут играть на опережение и трансформироваться исходя из будущего, которые внезапно наступило еще позавчера.