Команда АО «Прогресс» вывела на рынок детскую сухую молочную смесь Infany. За разработку бренда взялось агентство 
DDVB , сделав упор на простые человеческие ценности. О всех подробностях Sostav рассказала команда проекта.
При разработке позиционирования, нейминга и дизайн-концепта было решено сделать ставку на молодых и активных женщин, которые успешно совмещают материнство, заботу о семье и социальную жизнь. Команда проекта решила избавиться от сложных описаний и научных формул, которые усиливают тревогу и опасения о здоровье ребенка. Главной задачей стало построить бренд вокруг маминых чувств, сконцентрировать внимание на эмоциях и впечатлениях, а не на рассуждениях и указаниях.
Анастасия Клочкова, старший бренд-менеджер Infany:
Основной нашей задачей, как компании, было разработать современный продукт, который будет максимально приближен по своим питательным и полезным свойствам к грудному молоку, чтобы в случаях, когда грудное молоко отсутствует или его недостаточно, мама могла найти на полке питание высокого качества для своего малыша.
Разработанное креативной командой DDVB название — Infany — отсылает к началу материнства, к позитивным эмоциям, полученным от времени, проведенным с малышом.
Виктор Китаев, креативный директор направления FMCG агентства DDVB:
Концепция дизайна строится вокруг объятий. Стилизованные руки, обнимающие близкого человека, вызывают чувства теплоты и заботы, которые никогда не бывают лишними. Как родители с помощью объятий выражают свою поддержку и любовь детям, а дети — родителям, так и бренд всегда готов поддержать и «приобнять» маму и малыша. Каждая покупательница увидит близкие ей символы, благодаря чему будет проще и комфортнее принять решение.
Дизайн получился современным и лаконичным. Он передает идеи, заложенные в бренд, и выделяет продукцию Infany на полке. На упаковке дизайнеры оставили только главное, донесли сложные научные термины простым и доступным языком.
Команда проекта
DDVB (агентство)
Креативный директор: Виктор Китаев
Арт-директор: Дарья Медведева
Дизайнер: Анна Курятина
Руководитель проекта: Полина Хамова
АО «Прогресс» (клиент)
Директор по маркетингу: Мария Каданцева
Руководитель отдела дизайна: Наталья Быстрова
Маркетинг менеджер: Ирина Змиевская
Старший бренд-менеджер: Анастасия Клочкова