Всемирный фонд дикой природы (WWF России) решил напомнить пользователям правила ответственного туризма — для этого креаторы 
DPG Russia разработали концепцию «Путешествуй для природы», которую реализовали в анимационном ролике с участием блогера Anny Magic. Команда агентства поделилась с Sostav деталями реализации проекта.
«Когда туризм — это не стресс?», — интересуется героиня видео. Кроме основных правил комфортного отдыха на природе, анимированный персонаж в ролике напоминает, что от отдыха «возможен вред», а также заключает, что «давно не в тренде эгоизм, и выбор наш — экотуризм».
Anny Magic, блогер:
Я считаю очень важными те вопросы, которые поднимает Всемирный фонд дикой природы, и стараюсь по мере сил поддерживать его акции. Развитие внутреннего туризма в России не может не радовать, ведь у нас столько всего красивого и интересного. Но в то же время, меня очень беспокоит, как этот наплыв туристов может повлиять и уже влияет на природу страны.
Участие в этой акции лично для меня — это прекрасный способ проявить свою ответственность перед миром, возможность своим примером показать и помочь донести огромной аудитории, что каждый наш шаг в природе — это наш выбор. Этот выбор может быть безответственным и нести вред, а может помочь сохранить «здоровье» Земли.
Слоган кампании раскрывает идею трансформации от простого туризма к экологическому, ведь быть туристом — это не только про отдых и приятное провождение времени, но и про ответственность, уточнили Sostav в DPG Russia.
Анна Мостовая, директор клиентского сервиса DPG Russia:
Мы привыкли проводить много времени в цифровом мире, поэтому иногда забываем, как прекрасен и хрупок мир реальный. На нашей планете осталось совсем мало нетронутых мест, о которых особенно заботится Всемирный фонд дикой природы.
Наша общая задача — не только сохранять и восстанавливать окружающую среду, но также просвещать людей и привлекать внимание к самым острым проблемам. Мы рады, что команде DPG Russia удалось вложить частичку нашей креативной энергии в благородное дело защиты природы.
Кроме того, креативное сопровождение акции «День экодолга 2022» также включало в себя лендинг с тестом «Как путешествовать с пользой» и фоны для зумколлов.
Дмитрий Горшков, директор Всемирного фонда дикой природы (WWF Россия):
Внутренний туризм развивается очень активно, мы видим настоящий бум на Кавказе и в Мурманской области. Сейчас, благодаря данным «Яндекса», стали понятны масштабы роста туристического интереса и по другим регионам, богатым природой.
Когда дело касается диких территорий, обилие «гостей» может стать угрозой для экосистем, но при ответственном подходе эту угрозу можно снизить или свести к нулю. Экотуризм как вид ответственного туризма поможет не только сохранить природу, но и позволит индустрии путешествий развиваться — если, например, исчезнут киты, иссякнет и поток тех, кто приезжал на них посмотреть.
Аналитики «Яндекса» по просьбе Всемирного фонда дикой природы рассмотрели пять популярных среди туристов направлений: Алтай, Байкал, Командорские острова, плато Путорана и Шантарские острова. Команда исследований Яндекса посчитала изменение доли летних туристических запросов (с уточнениями «тур», «поход», «экскурсия»
- Алтай — рост в 3 раза;
- Байкал — рост в 2,5 раза;
- Командорские острова — рост почти в 3 раза;
- Плато Путорана — рост в 4 раза;
- Шантарские острова — рост в 5,5 раз.
В октябре Всемирный фонд дикой природы (WWF), HiFi-сервис «Звук» и проект для коллабораций брендов Colable запустили благотворительный проект «Снежный барс. Зов о помощи». Подробнее на Sostav.
Состав творческой группы:
Всемирный фонд дикой природы (WWF в России, клиент)
DPG Russia (агентство)
Креативный директор: Рома Боков
Креатор: Юля Музыко
Старший арт-директор: Анастасия Шведова
Директор по работе с клиентами: Анна Мостовая
Исполнительный продюсер: Юлия Цвитко
Художники по стоп-моушн анимации: Алёна Коновалова, Екатерина Козырева
Менеджер по корпоративным коммуникациям и фестивальной деятельности: Кристина Иванченко
Magwai (дизайн сайта): Никита Заславский
Sailet (разработка): Максим Беляков