Маркетплейс цветов и подарков Flowwow совместно с бренд-бюро «Щука» начал масштабный ребрендинг. Новый визуальный образ напоминает фантастическую вселенную, полную радости. Айдентика вдохновлена сказочными мирами Disney и картинами Анри Руссо. В дизайне отражена атмосфера волшебства и тепла, которой наполнен Flowwow.
Основная цель — показать, что компания уже давно вышла за рамки цветочного маркетплейса и активно развивает другие товарные категории.
Дарья Бучакова, дизайн-директор Flowwow:
Наш бренд начинался с доставки букетов, а сейчас в каталоге маркетплейса более 25 категорий, и ребрендинг отражает это разнообразие.
Бренд-бюро «Щука» предложило метод создания визуальных образов на основе нейросетей, что позволило сформировать масштабируемый и консистентный образ. Из тысяч попыток сформировали библиотеку эталонных изображений и сгенерировали комбинацию промтов, гарантирующих сохранение стиля при вариативности сюжетов. Благодаря этому Flowwow создал фантазийный мир с главными и второстепенными героями, продуктовыми изображениями, декоративными элементами и стилистическими деталями. Сейчас для каждого направления доступно уже более ста таких изображений.
Иван Васин, партнёр и креативный директор бренд-бюро «Щука»:
В этом проекте мы впервые показали, как AI-инструменты могут дать новое измерение брендингу, буквально — создать мир бренда, постоянный и бесконечно разнообразный. Специально написанные для Flowwow комбинации промптов создают образы — уникальные, фантастические, но при этом контролируемые. Они помогут бренду расти ещё быстрее и доносить ценности и эмоции во всём многообразии бренд-коммуникаций.
Flowwow продолжает поддерживать локальных производителей, делая акцент на ручном труде и эксклюзивности предложений. Компания сохраняет баланс между передовыми технологиями и спецификой региональных брендов.
Важным элементом ребрендинга стал мультикатегорийный знак. Он стал основой фирменного стиля Flowwow. В зависимости от контекста знак трансформируется в торт или подарочную коробку. Это подчёркивает, что на маркетплейсе каждый сможет найти подарок по вкусу — от аромасвечи ручной работы до фарфоровой менажницы.
Особое внимание уделено новому основному цвету бренда. Коралловый выбран не случайно — он выделяет Flowwow на фоне красных оттенков, доминирующих в электронной коммерции, и передаёт атмосферу уюта и тепла.
Ещё одно новшество — кириллическое написание логотипа. Сначала оно будет появляться в некоторых коммуникациях в тестовом формате, чтобы оценить, как аудитория воспримет его и сделает ли оно бренд более понятным и доступным.
Первые изменения в айдентике появятся на сайте и в мобильном приложении Flowwow, полный переход на новый бренд планируется до конца 2025 года.
Стоимость ребрендинга составила 16 млн руб. Деньги направлены на ключевые этапы обновления, в том числе разработку новой айдентики и проведение качественных исследований. Эти траты в Flowwow называют инвестицией в эмоциональный капитал бренда.
Состав творческой группы
Flowwow (клиент)
Дизайн-директор: Дарья Бучакова
Бренд-менеджер: Рената Михайлова
Лид команды бренд-дизайна: Анастасия Иванова
Лид команды продуктовых коммуникаций: Амир Шакиров
Лид команды баннермейкинга: Екатерина Полищук
Лид команды диджитал-дизайна: Вероника Беккер
Лид команды медиадизайна: Александр Филатов
Бренд-бюро «Щука» (агентство)
Креативный и стратегический директор, автор генеративного принципа: Анастасия Бутрым
Креативный директор, автор концепции: Иван Васин
Арт-директор: Константин Фролов
Старший дизайнер, иллюстратор, куратор графики: Дмитрий Окулич-Казарин
Дизайнер: Наталья Раднаева
Дизайнер: Виктория Мещанинова
Директор клиентского сервиса: Мария Орлова
Старший проджект-менеджер: Ксения Калинина
Проджект-менеджер: Нарек Ватинян
Старший менеджер клиентского сервиса: Юлия Белянчикова