Акция «Гиги за мозги» позволяет пользователям получать 1,5 ГБ интернета в месяц за 30-минутное чтение в день в приложении Bookmate. Для поддержки акции бренд и агентство разработали масштабную кампанию «Почитай старших».
Сейчас почти все слушают рэп. Сегодня это не просто музыкальный жанр, а часть культуры, которая больше не делится на высокую и низкую. Строчка «Тащу на бит все, что плохо лежит, я слов бесценных мот и транжир» вряд ли кого-то смутит, а между тем — частью речитатива стали слова Маяковского.
Это один небольшой пример, который иллюстрирует большое явление: почти в любом рэперском треке слышны голоса авторов других эпох. То, что читают музыканты, влияет на их рифмы и панчи не меньше новостной повестки. Однако, чтобы расшифровывать цитаты и аллюзии, нужно расширять свой читательский опыт, а для этого — «почитать старших».
В новой кампании Билайн и Contrapunto продемонстрировали, как связаны литература и рэп, дополнительно замотивировав аудиторию читать больше.
Специально для проекта Noize MC записал трек «Почитай старших», где звучит ремастер архивных голосов Маяковского, Есенина и Мандельштама, а также содержится множество цитат и аллюзий.
Noize MC:
«Почитай старших» — это своего рода трек-палимпсест. Палимпсест — это рукопись на пергаменте или папирусе поверх смытого или соскобленного текста, где порой можно разглядеть более ранние фрагменты на фоне новых. Я уже так делал, вплетая в свои треки цитаты из Мандельштама, Бродского и Есенина («Сохрани мою речь», «В темноте», «Зубы мудрости»), но теперь пошел дальше — это песня обо всём том многоголосом хоре великих предшественников, что звучит в сознании каждого, кто берётся за перо сам.
Кристина Денина, креативный директор 
Contrapunto :
Мы живем в литературоцентричной стране, где рэп стал чем-то большим, чем просто жанр музыки про тачки, телок и перестрелки. Это, правда, сложно заметить, когда ты не считываешь тех ссылок, цитат и аллюзий, которыми пересыпаны тексты русских рэперов. Нам было важно показать, как «все переплетено» и насколько интересней слушать музыку, когда твои читательские интересы шагают дальше «мемасиков» и лент соцсетей.
Юлия Конева, директор по маркетинговым коммуникациям и управлению брендом «Билайн»:
Мы активно продвигаем идею сбалансированного образа жизни, в котором есть место саморазвитию и чтению. Запустив акцию, мы поняли, что необходимо рассказать о ней на понятном для аудитории языке. Поэтому нам так понравилась идея связать литературу и рэп с помощью привычной для молодой аудитории формы — видеоклипа. Я думаю, коллаборация с Noize MC и арт-комьюнити поможет раскрыть для аудитории неизведанное и показать, что упускают люди, когда не читают.
Режиссером клипа на новый трек Noize MC стал Ладо Кватания. В подготовке к съемке и созданию части объектов приняла участие группа стрит-арт-художников ZUKCLUB. Благодаря коллаборации «Билайн» и ZUKCLUB, клип выйдет не только в интернет-пространство, но и в городское.
Алина Зарипова, копирайтер Contrapunto :
У рэпа и русской литературы много общего: поэтические поединки Есенина и Маяковского можно сравнить современными баттлами, эпиграммы Пушкина — с диссами и панчлайнами, литературные общества — с лейблами. Неудивительно, что в России рэп приобрел свое особое звучание, и наши MC не только «флексят» и «байтят», но и цитируют писателей и поэтов. В этом проекте мы показываем, как рэп продолжает литературную традицию и требует от слушателей быть еще и читателями.
Состав творческой группы:
ПАО «ВымпелКом», Билайн (клиент)
Директор по маркетинговым коммуникациям и управлению брендом — Юлия Конева
Руководитель департамента по разработке рекламных кампаний — Наталья Кривчанская
Старший менеджер по разработке рекламных кампаний— Ирина Морозова
Продюсер — Дмитрий Лашкин
Contrapunto (креатив)
Креативный директор — Кристина Денина
Старший арт-директор — Алексей Павлов
Копирайтер — Алина Зарипова
Арт-директор — Егор Косолапов
Продюсер — Анна Чёрная
Стратегический директор — Анастасия Чулюкова
Руководитель группы по работе с клиентами — Виктория Канина
Старший менеджер по работе с клиентами — Юлия Боднарюк
TheMarketingArm (работа с селебрити)
Генеральный директор — Анна Соколова
Директор по работе с селебрити — Татьяна Хмельницкая
Менеджер по работе с селебрити — Елизавета Дикусар
Hype production (продакшн)
Режиссер — Ладо Кватания
Оператор — Андрей Краузов
Художник- постановщик — Алексей Яндовский
Продюсер — Андрей Самсонов
Исполнительный продюсер — Ирина Каневская
Второй режиссер — Екатерина Лапошина
Стилист — Борис Куколкин
Арт группа ZUKCLUB
Сергей Овсейкин, Никита Парунин, Роман Козлов
Постпродакшн продюсер — Луиза Левитина
Режиссер монтажа — Кирилл Хандурин
Цветокоррекция — Тимофей Голобородько
Художник анимации — Дима Масейкин
Анимация — Павел Никифоров, Егор Кеон, Андрей Потехин, Антон Корник
Concept artist — Николас Гекко
SFX — Тим Аминов
Carboncore CQ Studio
TBQ CG Studio