Агентство 
Marvelous завершило медийную рекламную кампанию для бренда канцелярских товаров Post-It. Креаторы, как никто другой, знают — лучшие идеи могут прийти в любой момент, а невозможность их записать и закрепить где бы то ни было не должна стать проблемой. В этом и состоит инсайт новой кампании Post-It для линейки стикеров.
На счету бренда уже не один «Каннский Лев». Учитывая то, что видеокейс выполнен на английском языке, можно предположить, что в июне Post-It выйдет на новую охоту.
Цель кампании: обратить внимание офис-менеджеров и не только на новые усовершенствованные стикеры, клейкий слой которых теперь особенно надежный.
Сотрудничество компаний началось после тендера, в который Post-It пригласил Marvelous, просто увидев его в рейтинге. Креаторы продемонстрировали более инновационный (на фоне конкурентов) подход к задаче и выиграли работу над этим проектом.
О проекте
Marvelous обучили нейросеть определять более 10 тысяч объектов на картинках в интернете, а затем разместили баннеры в виде стикеров Post-It с уникальным и релевантным сообщением прямо внутри этих картинок.
Видеокейс иллюстрирует возможность приклеить стикер абсолютно на любую поверхность — на картину Бэнкси, на электромобиль или даже на нос Жерара Депардье.
Результаты
Это решение позволило бренду достигнуть CTR на 370% выше обычного. Создатели кампании уточняют, на эти уникальные сообщения кликали в 3−4 раза чаще, чем на обычные баннеры. Происходило это благодаря точному таргетингу и нестандартному сообщению с уникальным копирайтом прямо в картинке.
Анна Осипова, Senior marketing coordinator:
У нас как у заказчика стояла задача и на охват аудитории, и на получение лидов. Мы выбирали идею за свежесть инструментов и их уникальность, и агентство Marvelous предложило максимально интересный способ продвижения Post-It.
Так как компания 3M является одной из ведущих инновационных компаний мира, в продвижении наших продуктов хочется быть на передовой, поэтому возможность использовать эту технологию стала для нас очень привлекательной.
Результаты говорят сами за себя, мы перевыполнили наши показатели по KPI данной кампании по кликам. Уверена, впереди у нас еще много интересных проектов!
Булат Аюпов, head of media:
Это хороший пример проекта, в котором новая технология используется не просто ради самой себя, а отлично подходит под продукт и задачи клиента, помогает усилить сообщение. Здесь все идеально сложилось, что доказывают полученные результаты.
Состав творческой группы:
CCO — Artem Sinyavskiy
Creative Director — Marat Shakirov
Head of Media — Bulat Aypov
Senior Media Manager — Anastasiya Andreichenko
Senior Copywriter — Anastasiya Koposova Senior
Art Director — Natalia Kvacheva
Account Director — Elena Parashina
Senior Account Manager — Svetlana Savina