Тёмная ночь, страшная музыка, пустая кровать. Камера опускается вниз, и кажется, что сейчас появится скример. Однако под кроватью нет никаких монстров: IKEA перевернула популярный детский страх к Хэллоуину, что в шкафу, под кроватью и за занавеской прячутся призраки. Бренд показал, что с его мебелью можно чувствовать себя в безопасности.
Кампания «Монстры не включены» была разработана рекламными агентствами Ogilvy Berlin и Ogilvy UK.