Заранее приносим извинения, если эта новость определит то, что будет звучать в вашей голове весь оставшийся вечер.
Креативное видеоагентство Zebra Hero решило продвигать интернет-магазин Tmall с помощью музыкальных роликов-джинглов. Со стилем определиться не смогли, поэтому в кампании есть и рок, и рэп, и даже инди-поп.
Когда спрашивают: «Что такое Tmall?», многие отвечают что-то вроде: «Ну, это как AliExpress, только Tmall».
Весьма сомнительный комплимент для интернет-магазина, в арсенале которого более 30 тысяч наименований товаров крупнейших международных брендов.
Это и стало целью кампании: рассказать аудитории, чем Tmall отличается от основного бренда Alibaba Group — AliExpress.
Основные характеристики Tmall — крупные бренды, очень быстрая доставка, низкие цены. На это и нужно было обратить внимание в рамках промо.
Агентство сразу определилось с форматом продвижения — запоминающийся джингл. Но во время работы над проектом стало понятно, что сложно найти композицию, которая понравится абсолютно всем покупателям Tmall, ведь у людей разные вкусы и предпочтения. Поэтому агентство решило запустить фестиваль рекламных джинглов: песни и клипы с артистами, разными по жанру и характеру.
Джинглы придумали и исполнили: певица Яна Блиндер, группы Рекорд Оркестр, ВСИГМΣ и FolkBeat.
Яна Блиндер и инди-поп джингл со сказочной атмосферой
Яна Блиндер:
Я и моя музыкальная команда представили три разных версии джинглов, каждый из них был пропитан той музыкой, которую мы любим (какие-то из них были совсем футуристически, на стыке k-pop и future garage). В итоге мы остановились на самой танцевальной и гипнотической версии!
FolkBeat и новое прочтение фольклорной музыки
Группа Folkbeat:
Подход к созданию джингла был очень простой и легкий, всё получилось на одном дыхании, весело и задорно. Вдохновлялись народными мотивами, плясовыми и игровыми песнями разных регионов России.
Рекорд Оркестр и брутальный рок с балканскими мотивами
Группа ВСИГМΣ и ироничный рэп
Артем Царегородцев, креативный директор Zebra Hero:
Все классные проекты в моей жизни начинались с фразы на штурме: «Слушайте, а давайте вообще по-другому?». Так случилось и сейчас. Для онлайн-магазина Tmall нужно было придумать вирусный рекламный джингл, который люди будут напевать. Но вы знаете хоть один джингл, который бы нравился всем?
Поэтому вместо одной песни мы сделали целый фестиваль рекламных джинглов — в коллаборации с разными крутыми музыкантами мы уже сняли 4 ролика и, надеюсь, будем продолжать. Спасибо команде и клиенту!
Джинглы будут продвигаться в пре-роллах, таргетинг будет настроен по предпочтениям: если зритель сегодня «пропустит» рок-джингл, то завтра ему попадется рэп-джингл, а послезавтра — инди-поп или фолк.
Олег Лебедев, директор по маркетингу Tmall:
Мы понимаем, насколько ценным может быть время жителей крупных городов. Именно поэтому мы запустили быструю доставку товаров, это тестирование быстрой доставки AliExpress/Tmall на базе самого популярного ассортимента. Посылка будет доставлена в тот же день, при условии, если заказ сделан до 11 утра. И на следующий день, если заказали позже. После пилота в столице мы планируем быстро развернуть новые сервисы по всей России на базе нового склада, который открыли не так давно.
Состав творческой группы:
TMALL (клиент)
Директор по маркетингу: Олег Лебедев
Арт-директор: Александр Назаренко
Маркетинговая команда: Дмитрий Глухов, Таисия Колупаева, Виктория Пашкова
Zebra Hero (креатив+продакшн)
Креативная команда: Эльнара Ялалтдинова, Артем Царегородцев, Ринат Крайнов
Продакшн директор: Андрей Пауков
Аккаунт директор: Елена Самойлова
Креативный продюсер: Анна Бокина
Директор съемочной группы: Яков Дубровский
Исполнительный продюсер: Дима Жуков
Музыкальный продюсер: Максим Волынсков
Режиссер: Алена Шевченко
Оператор — постановщик: Александра Мясникова
Второй режиссер: Елена Шилова
Художник — постановщик: Дарья Григорьева
Художник по костюмам: Лена Ушакова
Художник по гриму: Каролина Трактина
Монтаж: Евгений Чернышёв
Колорист: Евгений Гвоздев
Графика: Ярослав Семенов
Звукорежиссер: Стас Паушев
Группа ВСИГМΣ: Kotzi Brown, SuperSonyc, Арчанга
Группа Рекорд Оркестр: Алексей Барышев, Михаил Медведев, Ярослав Минаков, Павел Патругин, Тимофей Копылов, Константин Жданов
Группа Folkbeat:
Исполнители: Шестакова Светлана,Иванова Светлана, Зиброва Мария
Директор: Инны Лычковская
Команда Яна Блиндер:
Музыкальный продюсер: Андрей Рыжков
Исполнитель: Яна Блиндер