Иллюстрация Fotolia
Реклама интернет-магазинов уходит с телеканалов, свидетельствуют данные мониторинга TNS Russia за январь-октябрь 2013 года. Общая длительность рекламы (Москва с учетом национального размещения) в этой категории составила 504485 секунд, снизившись по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 47%. Такие крупные бренды, как Ozon, Samsung и «МегаФон» перестали размещать рекламу на ТВ в этом году.
Несмотря на отказ некоторых магазинов от телерекламы, в январе-октябре 2013 года на телевидении в этой категории появились новые бренды, такие, как Enter, Kupivip.ru, Holodilnik.ru, «Эльдорадо», Ebay, «М.Видео», «Детский мир» – в аналогичном периоде 2012 года они не были представленs на телеканалах.
В лидерах по приросту рекламного времени среди интернет-магазинов La Redoute – в 80 раз, Top Shop – в 8 раз, Lamoda – в 7 раз и Otto почти в два раза. Бренд E5.ru компании X5 Retail Group незначительно снизил присутствие, тогда как Sapato и «Телевизионная торговая сеть» сократили рекламное время на ТВ в 13 и 7 раз соответственно.
Категория «интернет-магазины» в общем объеме телерекламы в январе-октябре 2013 года заняла 0,7%, в аналогичном периоде прошлого года доля равнялась 1,5%.
При мониторинге не регистрируются: коммерческие сюжеты, репортажи, редакционные материалы, реклама в бегущих строках (за исключением спонсорства), логотипы и титры на заставках рекламных блоков, реклама SMS-услуг в информационной «панели-плашке» (характерно для музыкального контента), реклама типа Product placement в кинопрограммах.
Российский рынок розничной электронной торговли в 2012 году составил около 405 млрд. рублей, согласно исследованию Data Insight. Из них на материальные товары пришлось 280 млрд. рублей, а количество онлайн-покупателей в России достигло 22 млн. человек.
Основную долю онлайн-продаж заняла категория «Электроника и техника» – на нее пришлось 44% от всего рынка онлайн-торговли. Топ онлайн-площадок по охвату российской интернет-аудитории возглавил Ebay. В первом полугодии 2013 года рынок материальных товаров составил 160 млрд. рублей с ростом в 29%.