7 декабря завершился первый этап конкурса «Итоги года 2023» — народное голосование за лучшую российскую рекламу года. На это звание претендуют 390 кейсов, которые представлены в номинациях «Ролики», Digital, «Кампании», «Социальная реклама», BTL, «Принт/Аутдор», «Брендинг» и «Нейросети». За номинантов было отдано рекордные 132 213 голоса — больше, чем в прошлом году!

Сейчас все кейсы в лонг-листе располагаются согласно количеству набранных голосов — первые десять работ каждой номинации автоматически включены в шорт-лист конкурса. Sostav объявляет лидеров народного голосования:

Ролики

• Дмитрий Нагиев и Настя Ивлеева доверили свой отпуск МТC Travel;
• Киллер-фича сервиса бесконтактной оплаты от «Сбера»;
• Кредитная карта ВТБ «Хочу-Могу»;
• МТС продвигал защитника от спам-звонков с помощью QR-кота;
• МТС пришлось неожиданно заменить Дмитрия Нагиева в новогодней рекламе;
• «Сбер» выпустил масштабный манифест в честь Дня России;
• ВТБ выпустил серию из нескольких роликов с главным антагонистом бизнеса «Рутиноидом»;
• Антон Беляев прокатился за роялем по ночной Москве;
• «Мы уже не те»: Нагиев, Бондарчук и Ивлеева показали, как трансформировался МТС;
• «Я трачу без тормозов»: Инстасамка выпустила клип для «Альфа-Банка».

Digital

• МТС запустила коллаборацию с диджитал-художниками в поддержку нового логотипа;
• МТС запустил digital кампанию в поддержу подписки МТС Premium;
• МТС создала парк развлечений для детей и подростков в Roblox;
• «Билайн» запустил свой мир в метавселенной Roblox — «Биленд»;
• «Сплит + Джинглы» для «Яндекс Маркета»;
• «Тинькофф» разработал профориентационную игру для детей с драконами и единорогом;
• Спецпроект «Кто ваш ребёнок?» от «Ленты Онлайн»;
• «Мир Индилайт» в Roblox;
• Нейросеть для «Русского музея»;
• «Авито Оригинал» запустили кампанию с Екатериной Варнавой.

Кампании

• «Спасти рядового Пушкина»: как заставить мир говорить по-русски после отмены русской культуры;
• МТС запустил рекламную кампанию в поддержку розыгрыша призов на 30-летие экосистемы;
• Алиса Селезнёва показала будущее мечты в рекламе «АльфаСтрахования»;
• «Хочу-могу, могу-хочу»;
• ВТБ выпустил серию из нескольких роликов с главным антагонистом бизнеса «Рутиноидом»;
• divan.ru вместе с DADA Agency впервые запустили Федеральную Рекламную Кампанию;
• Premier показал, как «переключиться», если тебя окружают шумные родственники;
• «Лента» отметила 30-летие с большим размахом;
• Артем Дзюба не ожидал, что его видео разлетится так быстро через «МегаФон»;
• В России прошло первое шоу-распродажа с блогерами в ТВ-эфире.

Социальная реклама

• Специально ко Дню матери ВТБ выпустил видео, посвящённое мамам;
• МЕГА запустила социальную рекламу «Против буллинга»;
• «День борьбы с кибербуллингом»;
• Наши особенности — наше наследие: «Национальные приоритеты» поддержали веснушки;
• Она. Права.;
• «Ну вылитый папа!»: АНО «Национальные приоритеты»;
• «Перекрёсток», Everland и Marvelous запустили проект для развития доступной среды;
• «Моторика» организовала первую конференцию для протезно-ортопедических компаний России и СНГ;
• Невзаимозаменяемая помощь;
• Тем, кто с зайкой — помощь с лужайкой.

BTL

• Проект от МТС «Лето в кубе» в парке Музеон;
• 30 марта в МТС Live Холл состоялся партнерский форум МТС Платформа;
• МТС Music и Sqwoz bab спрятали неваляшек в центре Москвы;
• МТС Music отметил новый музыкальный релиз Pharaoh световой инсталляцией;
• «Тинькофф» наводнил российские города капибарами;
• В Москве появились постеры, которые смогут прочесть даже собаки;
• Самокат провёл второй сезон проекта «Курьерсёрфинг»;
• «ВкусВилл» устроил «Охоту на манго» в Казани;
• «Самокат» выступил в качестве партнёра на музыкальных фестивалях;
• «Души не чаю»: паблик-арт от Самоката.

Принт / Аутдор

• МТС запустила коллаборацию с диджитал-художниками в поддержку нового логотипа;
• VOLT Energy зарядил энергией «Москву-сити»;
• «Бронницкий ювелир» и Media Сonnect Group визуализировали 3D символ 2024 года;
• Премьера кондитерского шоу «Здравствуй, сладкий! — из метавселенной на билборд!;
• Кейс «ВкусВилл», Great и Stereotactic: как «моёженое» увеличило выручку на 349 млн. руб.;
• Зевающие люди от «Азбуки вкуса» захватили «Москву-сити»;
• Урюпинск заполнила реклама московских агентств и предпринимателей;
• На «Острове Мечты» ужасно весело;
• «Таврида.АРТ» призвала молодежь регистрироваться на фестиваль;
• Агентство FABULA запустила кампанию для «Остров мечты».

Брендинг

• МТС объявила о глобальном ребрендинге;
• Getbrand провел ребрендинг для аэропортов г. Южно-Сахалинск и г. Новокузнецк;
• Getbrand провел ребрендинг для «Мясницкий ряд»;
• Getbrand провел редизайн бренда Sibuki;
• Supermarket Branding Agency провело ребрендинг компании «Восточный Луч»;
• Созвездия Motherbear;
• ОТП Банк представил свою обновленную миссию и позиционирование бренда;
• Depot и «Перекрёсток» обновили визуальный стиль СТМ сети;
• Трансформация KFC в Rostic’s.

Нейросети

• В честь премии VOICE «Главные лица» соцсеть Looky запустила нейроаватар «Ретро»;
• МТС модернизировал «ковёр-самолёт»;
• «Сбер» и Mosaic с помощью нейросети Kandinsky восстановили образы картин;
• Дизайны «СберКарты» в стиле Kandinsky 2.2;
• Didenok Team представил ролики, сгенерированные нейросетями;
• Соцсеть Looky и бренд «Кораблик» запустили творческий и социально ориентированный проект;
• Искусственный интеллект разработал дизайн матрёшек для мерча «Крупно»;
• Нейросетевые киномемы с лицом пользователей;
• Нейросеть для «Русского музея»;
• Саммер — первый нейроинфлюенсер Рунета.

Перечисленные кейсы продолжат участие в следующих этапах спецпроекта. Чтобы все самые яркие кейсы года попали в финал конкурса, 8 декабря представители Попечительского совета на заседании примут коллегиальное решение о включении в шорт-лист каждой номинации 10−15 дополнительных работ.

Финальные шорт-листы номинаций станут известны 11 декабря — после этого кейсы будут вынесены на экспертное голосование, которое продлится с 12 по 19 декабря. Победителей конкурса лучшей российской рекламы «Итоги года 2023» и лауреатов премии «Большая рыба» от Sostav определят 150 топ-менеджеров крупнейших брендов и медиахолдингов.