В России на фоне объявленных санкций возник острый дефицит мелованной бумаги, которую используют для журналов и книг с цветными иллюстрациями. Крупнейшие европейские производители приостановили поставки, а российской бумаги может не хватить, пишет «Коммерсант».
Так, компании Stora Enso, Arctic Paper, UPM и Sappi заявили партнерам, что прекращают все производство и продажи в стране. По словам собеседников, это грозит обострением дефицита мелованной бумаги, которая используется для производства глянцевых журналов, книг с цветными иллюстрациями, буклетов и других полиграфических материалов, для которых важна яркость красок.
Книгоиздатели планируют договориться с китайскими компаниями, но качество такой бумаги хуже европейского. Кроме того, этих объемов будет недостаточно. Отечественные производители тоже пока не могут восполнить дефицит. Таким образом, издатели опасаются дальнейшего роста цен на бумагу и себестоимости производства.
Есть и более оптимистичный взгляд. Так, директор по производству издательской группы «Альпина» Константин Лунь отмечает, что год назад запущен белорусский завод, есть поставки из Китая, Турции, Индии. «Риски, конечно, есть, но без бумаги никто не останется. Тем более что глянцевые журналы уходят из России», — говорит он.
По словам участников рынка, себестоимость журналов увеличится пропорционально удорожанию бумаги, но поднять цены в такой же степени издатели не смогут из-за риска снижения спроса.
Ранее сообщалось, что по итогам 2021 года объем рекламных полос в печатных изданиях вырос за год на 12%, до 48,3 тыс. Этот показатель вернулся к росту после падения в 2020 году на 29%, но докризисного уровня так и не достиг. Основными рекламодателями в прессе остались люксовые бренды, фармацевтические компании, застройщики и автоконцерны.