В начале июня в телевизионном эфире и на основных цифровых площадках России стартовала рекламная кампания «LADA Vesta новое поколение», о флагмане модельного ряда, который выйдет скоро на рынок. Автором кампании выступило рекламное агентство BBDO.
Основой сюжета рекламного ролика стала реальная история. В 2011 году в Риме на площади фонтана Треви стояла русскоязычная девочка, которой родители выдали монетку, чтобы бросить её по традиции в фонтан, и ещё раз вернуться сюда. Но девочка повернулась к родителям и сказала, что монету бросать не будет, так как впереди их ждут места поинтереснее фонтана, и вот там-то она и решит, куда ей захочется вернуться.
Подсмотренная в реальной жизни сцена и её героиня легли в основу креативной идеи рекламной кампании для Vesta нового поколения.
Все сюжетные элементы истории иллюстрировали задачи, стоящие перед клиентом: желание добиваться лучшего и никогда не останавливаться на достигнутом.
В процессе съёмок ролика в окрестностях Анапы и олимпийских пригородов Большого Сочи группа столкнулась с капризами майской погоды. Но специалисты смогли использовать уникальные световые схемы дождливых дней, чтобы воссоздать ощущение путешествия на новой машине по всем регионам России.
На площадке родилась идея главной песни для ролика. «Верхом на звезде» Найка Борзова поставила смысловую точку в этой истории.
Состав творческой группы:
LADA (клиент)
Начальник управления по маркетингу: Анна Курочкина
Замначальника отдела, начальник бюро рекламы и коммуникации: Алексей Шишкин
Ведущий специалист: Анна Жукалина
Руководитель проекта: Михаил Николаев
BBDO (агентство)
Управляющий директор: Владлена Обухова
Заместитель креативного директора: Евгений Гаврильченко
Старший арт-директор: Валентина Наумова
Креативный руководитель группы: Павел Волков
Старший менеджер по стратегическому планированию: Сергей Гузиков
Аккаунт-директор группы: Ирина Корюкова
Старший аккаунт-менеджер: Анастасия Козлова
Продюсер: Виталий Митякин
fresh films (продакшн)
Режиссёр: Никита Власов
Оператор: Алексей Куприянов
Продюсер: Анна Киселева