Сеть кинотеатров «Каро» планирует открыть в ближайшие полгода пять магазинов внутри своих кинотеатров. Там будут продавать комиксы и лицензионные товары по мотивам кинофраншиз Marvel и DC Comics, а также других популярных фильмов и сериалов. Партнером сети про проекту станет интернет-магазин Not Stuff Toys, сообщают «Ведомости» со ссылкой на президента «Каро» Ольгу Зинякову.
Первая такая точка уже открыта в московском кинотеатре «Октябрь». Самые востребованные товары у покупателей — это игрушки Человека-паука, Железного человека, Таноса и другие герои Marvel. Финансовые показатели магазина не раскрывают, уточняя лишь, что это пока небольшой, но уже прибыльный проект.
Очевидно, что популярность культуры комиксов и супергероев в России растет, эти книги и сопутствующие лицензионные товары интересны людям, которые смотрят фильмы по вселенным Marvel и DC Comics, объясняет Зинякова.
Ольга Зинякова:
Комиксы и лицензионные товары по ним, в том числе игрушки, — тот редкий товар, который связан с фильмами и интересен кинозрителям, но при этом не каннибализирует продажи в кинобарах.
Из-за нестабильных сборов фильмов бизнес кинотеатров все больше зависит от альтернативных источников доходов, прежде всего от продажи попкорна и напитков зрителям. В поддержку кинотеатров Министерство культуры разработало поправки, согласно которым запрещается приносить и употреблять свои продукты и напитки. Но рынок двигают и другие новые идеи и решения. При этом «Каро» — не единственная ссеть, которая задумалась о продаже игрушек. В кинотеатрах «ОККО» также откроются магазины под брендом «Киногерои» с игрушками на основе образов героев кино и мультфильмов. Компания будет сотрудничать с Inventive Retail Group.
В России в прошлом году фильмы с героями комиксов заняли четыре позиции в топ-10, лидером проката стала третья часть франшизы Marvel «Мстители» со сборами 1,9 млрд руб. Бумажные комиксы также набирают популярность в России, подтверждают издатели. Так, по оценкам «Эксмо-АСТ» в 2018 г. россияне потратили на покупку бумажных комиксов 600−800 млн руб.
Продажа в кинотеатрах комиксов и лицензионной продукции — мировая практика, указывает гендиректор лицензионного агентства Megalicense Захар Назаренко, у американских кинотеатров на долю таких товаров приходится до 20% выручки. В мире классические комиксы больше всего популярны в США и Франции, где их продажи в 2018 г. составили $1 млрд (данные ICv2) и $580 млн (данные GfK) соответственно. В России такие проекты будут жизнеспособны только в случае долгосрочных инвестиций кинотеатров в культуру потребления комиксов, считает Назаренко.
Напомним, министр культуры РФ Владимир Мединский, выступая на 32-й Московской международной книжной выставке-ярмарке, заявил, что он плохо относится к комиксам, отвечая на вопрос о том, можно ли рассказать в комиксах об исторических событиях. «Взрослому человеку читать комиксы вместо книг — это признаться, что «я дебил, я читаю комиксы», — сказал Мединский. Пользователи соцсетей бурно отреагировали на слова главы Минкульта.