По заказу клиента необходимо было разработать стратегию, цепляющую аудиторию и дающую понять, что это «их» место.
Выбор агентства
Клиент обратился к LINII Group в 2016 году по рекомендации и без проведения тендера.
Задачи
Перед студией были поставлены следующие задачи:
- разработка логотипа
- разработка фирменного стиля
- копирайт и идеи двух первых рекламных кампаний бренда
- стиль вербальной и визуальной коммуникации
Сложности при создании
Работу над стилем сильно ограничивал образ восприятия luxury аудитории. Скептическое отношение ко всему происходящему, взгляд «свысока», особый юмор – лишь немногие ее особенности. Статус казино Opera и отсутствие аналогов по классу и уровню обслуживания во всем СНГ также налагали ряд обязательств на возможные визуальные решения.
Идея
Клиенту было предложено 4 концепции, отражающие внутренние правила заведения, дух и настроение посетителей. В итоге остановились на чистой и лаконичной идее, соответствующей формату и образу казино. Стратегия получила условное название «Лучшее казино Москвы», именно московский образ казино, символизирующий лучший уровень игорных домов должен был стать понятным триггером для аудитории. Финальная презентация бренда закончилась аплодисментами и фразой: «Это лучшая презентация среди всех команд, с которыми мы работали последний год».
На этапе вывода бренда компания использовала креативную идею «Для тех, кому недостаточно…», в которой обыгрывались определения успешной жизни: вместо VIP – VVIP (very-very important person), XXO, намеренно добавленная 6-я звезда.
Стратегия продвижения
Рекламировать казино необходимо круглый год. В качестве основного носителя взяли сити-форматы, по форме и пропорциям напоминающие карту из колоды – важный атрибут любой азартной игры. 52 недели в году стали 52 картами. Каждая неделя – определенная карта, «числа» символизируют месяцы, а «картинки» – специальные события.
Например, ежемесячные концерты известных исполнителей – это «король», «дама», «валет», а вечеринка «раз в квартал» соответствует «тузу». Не забыли и про джокеров – ими стали два секретных мероприятия в течение года. Эта простая находка позволяет клиенту рекламировать казино круглый год.
Целевая аудитория
Очень узкий сегмент опытных игроков с высоким уровнем дохода, предпочитающие мировой сервис, крупную игру и серьезные ставки. Аудитория несет в себе энергетику и драйв, характерные для игорной Москвы десятилетней давности – в меру динамичная, не консервативная публика, способная оценить провокацию, юмор, игру слов, понятные погруженным. 90% аудитории живет в Москве.
Работа креативной команды
Сегмент Luxury потребовал глубокого погружения в тему. Мы с командой, которая работала над проектом, купили смокинги и вечерние платья и поехали в тур по крупнейшим казино Минска. Общались с их топ-менеджментом и клиентами, изучали поведение игроков и опыт крупнейших международных казино США, Монако, Великобритании.
«Нам удалось почувствовать настроение и характер бренда. Они выразились в копирайте «Быть скромнее? Зачем?», «Зачем что-то объяснять» – стиль снисходительности и высокомерия зацепил клиента, а значит понравится и аудитории. В качестве фирменных цветов были предложены «состаренная» бронза и дорогой, глубокий темно-бирюзовый цвет, позволяющие сразу оценить степень люкса и столичный уровень бренда», – рассказывает креативный директор студии
LINII Group Михаил Губергриц.