Одним из главных событий февраля был Супербоул, и зарубежные бренды не упустили возможность вновь заявить о себе. Кто-то затронул социальную тематику: Google обратил внимание на проблемы слабовидящих людей, а Dove поддержал молодых спортсменок, другим же не хватало эпатажа — Карди Би снялась в двусмысленном ролике Nyx. В это же время отечественные же компании поздравили россиян с 23 февраля. Подробнее — в подборке Sostav.
Супруги Бекхэм повторили вирусный ролик про «Роллс-Ройс» в рекламе Uber Eats к Super Bowl
В рекламе платформы для доставки еды Uber Eats и агентства Special US к Super Bowl-2024 снялась одна из самых крепких и влиятельных семейных пар Англии — Дэвид и Виктория Бекхэм. Пара воссоздала завирусившийся в соцсетях момент из документального фильма «Бекхэм», когда звезде мирового футбола пришлось напомнить своей супруге, что нужно «быть честной».
Тогда певица назвала себя и Дэвида «выходцами из рабочего класса». В её монолог вмешался сам футболист и заставил жену признаться, что в детстве отец возил её в школу на «Роллс-Ройсе».
В ролике для Суперкубка Google обратила внимание на проблемы слабовидящих людей
В этом году в своем ролике для Суперкубка Google сделала акцент на поддержке людей, страдающих нарушениями зрения. В очень трогательном видео компания рассказала про мужчину по имени Хавьер и функцию управляемого кадра в смартфонах серии Pixel 8, которая помогает ему снимать лучшие моменты жизни.
Dove поддержал молодых спортсменок в ролике для Суперкубка
Косметический бренд Dove продолжает свою многолетнюю миссию по формированию у девушек и женщин позитивного отношения к своей внешности. Компания совместно с агентством Ogilvy подготовила для Суперкубка ролик про юных спортсменок, которых не могут сломить неудачи в спорте, но достигать высоких результатов им мешает неуверенность в своем теле.
Apple показала ролик о первом знакомстве с очками Vision Pro
Молодой человек, который впервые надевает Vision Pro, интуитивно разбирается, как управлять очками смешанной реальности. Для этого достаточно указать глазами на нужные значки приложений или пункты меню, или выбрать их лёгким движением пальцев.
Папа и дочь предпочли изысканному блюду сосиски от «Папа может»
«Папа может» совместно с ГК 
ГК «Родная Речь» " запустили продолжение кампании с брутальным папой и его задорной дочкой. В этот раз действие происходит в изысканном ресторане. Высокая кухня, официанты, гости в костюмах и вечерних платьях. Папа и дочь, находясь в центре этого пафосного ансамбля, с нетерпением ждут свой обед. Но когда официант открывает наполированный клош, внутри — причудливого вида блюдо, которое совершенно не вызывает доверия. Но папа приходит на помощь и достаёт огромный Папа-бокс с любимым перекусом, который точно утолит аппетит героев.
Чемпионы России представили новую коллекцию одежды и обуви Demix
Бренд спортивной экипировки Demix запустил кампанию «Тренинг продолжается там, где ты», в которой продемонстрировал новую коллекцию одежды. В ролике снялись амбассадоры бренда — олимпийский чемпион по спортивной гимнастике Артур Далалоян, чемпионка России по карате Мария Зотова и олимпийская чемпионка по спортивной гимнастике Ангелина Мельникова. В видео креаторы раскрыли главную концепцию Demix — заниматься спортом в удовольствие.
Говорящие коты, гуси и фикус стали героями рекламной кампании «Национальных приоритетов»
Автономная некоммерческая организация «Национальные приоритеты» запустила социальную рекламную кампанию «Сделано для людей и не только», посвящённую эффектам от реализации национальных проектов России. В эфир вышла серия видеороликов, главными героями которых стали гуси, коты и фикус. Изображения животных и растения также появились на баннерах наружной рекламы в сити-формате.
В одном из роликов стая диких гусей возвращается домой после зимовки и не может узнать свой родной пруд после благоустройства прилегающей к нему территории. Разобравшись в ситуации, гуси «паркуются» и радуются тому, что теперь будут «жить как люди». В другом видео коты обсуждают, что после очистки водоёма рыбы в нём стало гораздо больше. А в третьем — старый фикус осваивается в обновлённой детской поликлинике.
Энтони Хопкинс стал маскотом клуба «Рексхэм» Райана Рейнольдса в рекламе Stōk к Super Bowl
86-летний актёр и режиссёр Энтони Хопкинс снялся в рекламе бренда кофейных напитков STōK cold brew (принадлежит Danone) к Super Bowl-2024. В ролике мэтр мирового кинематографа перевоплощается в красного Дракона Рекса, талисмана валлийского футбольного клуба «Рексхэм» (Wrexham AFC), которым владеют голливудские актёры Райан Рейнольдс и Роб Макэлхенни.
В новом ролике, созданном Рейнольдсом совместно с агентством Danone Harvest Creative, Хопкинс сначала перед зеркалом вживается в роль маскота, который во время матчей поддерживает команду. А затем в костюме дракона бежит по стадиону. В конце видео актёр пьёт холодный кофе STōK, отмечая, что «по иронии судьбы именно «холодное варево» рождает огнедышащего дракона».
KFC запустила рекламную кампанию для Tower Burger
Сеть ресторанов быстрого питания KFC запустила рекламную кампанию, посвящённую бургеру Tower Burger. В его состав входят хэшбраун, сыр и курица.
Ролик сопровождается предупреждением о том, что Tower Burger слишком высок для телевидения. Бургер показан крупным планом, затем камера поворачивается вертикально, чтобы охватить большую его часть.
В новой рекламе Zewa поселился Домовёнок
Бренд туалетной бумаги Zewa совместно с агентством 
GREAT разработали новую креативную рамку с бренд-персонажем. Им стал Домовой. Но креаторы переосмыслили классический образ Домового — бородатого дедушки в лаптях или лохматого «Кузьки» — и создали свой образ Домовёнка.
«Чтобы усилить ассоциацию [мягкости и заботы о доме], бренд поставил перед собой задачу создать нового персонажа. Милого, вызывающего только позитивные эмоции, чётко доносящего ценности бренда и релевантного российской аудитории», — пояснили в компании.
В честь юбилея «Роллтон» запустил ролик, который «дарит тепло»
В 2024 году бренд празднует свое двадцатипятилетие, и это хороший предлог, чтобы стать ближе к потребителю и усилить позицию на рынке. Для того чтобы максимально эффективно использовать этот повод, в 
GRAPEнашли «месседж» на пересечении миссии бренда и потребительской правды. Команда креативного агентства поделилась с Sostav идеей и реализацией кампании.
Креаторы выбрали метафору тепла, чтобы показать, что «Роллтон» сопровождает нас на протяжении самых разных жизненных ситуаций: мы употребляем продукт в горячем виде с семьёй, друзьями, в поездках или дома. Рекламный ролик стал частью мультиканальной кампании, которая будет транслироваться на ТВ, онлайн, а также будет представлена в форматах наружной рекламы.
Бейонсе запускает собственный бьюти-бренд Cécred
Бейонсе объявила о запуске собственного бьюти-бренд Cécred, первая линейка которого будет состоять из средств по уходу за волосами. Певица опубликовала тизер-трейлер и сообщила в нем дату появления долгожданной косметики.
В коротком ролике мелькают кадры из парикмахерскойпод названием Headliners Hair Salon — именно так назывался салон мамы Бейонсе Тины Ноулз, открытый в 1990 году в Хьюстоне, и даже появляется архивное видео, на котором совсем маленькая будущая попзвезда стоит рядом с мамой.
Pfizer отмечает 175-летие запуском рекламной кампании по борьбе с онкологическими заболеваниями
Основанный в 1849 году фармацевтический гигант Pfizer решил отметить свой большой юбилей запуском рекламной кампании по борьбе с онкологическими заболеваниями. В качестве лозунга первого видеоролика «Here's to Science» и его музыкального сопровождения корпорация выбрала легендарный трек группы Queen «Don't Stop Me Now».
Действие происходит в большой библиотеке среди огромного количества книг, картин и скульптур таких исторических деятелей как Исаак Ньютон, Коперник, Чарльз Пфайзер, Чарльз Ф. Эрхарт и др. И все они повторяют — «Don't Stop Me Now».
Мартин Скорсезе снял для Суперкубка рекламу о вторжении инопланетян
Легендарный американский режиссёр Мартин Скорсезе снял рекламную короткометражку «Hello Down There» («Эй, вы там, внизу!») для сервиса по созданию веб-сайтов Squarespace. В ролике появляется и сам Скорсезе. Реклама рассказывает о прибытии инопланетян на Землю и их борьбе за внимание человечества.
Пришельцы прилетают на нашу планету, но люди слишком заняты своими гаджетами и не замечают летающих тарелок. Для привлечения внимания землян, инопланетяне с помощью Squarespace создают веб-сайт, и только тогда люди узнают о вторжении.
Tutkovbudkov сделали сыры главными героями ролика «Сыробогатова» с помощью макросъёмки
Пожарить швейцарский сыр до румяной и хрустящей корочки, положить тонкий ломтик маасдама на бутерброд, отколоть Пармезан и полить его мёдом. Сыр в рекламе «Сыробогатова» показан так, будто можно протянуть руку и через экран почувствовать текстуру каждого кусочка. Такой ролик выпустила компания в честь европейской линейки продукции, концепцию table top (вид сверху) создала команда креативного агентства Tutkovbudkov.
Сеть ресторанов русской кухни «Теремок» запустила рекламную кампанию со слоганом «Блин! Неужели 25!»
Главным героем ролика стал гость «Теремка». Через череду коротких сюжетов о его жизни показывается история сети ресторанов от конца 1990-х до наших дней.
О «Теремке» герой ролика узнаёт в 1998 году. Именно тогда жители Москвы впервые попробовали фирменные блины. Перед зрителями проходят студенческие годы героя, знакомство с девушкой, первое свидание, появление семьи и рождение ребёнка.
Cadbury вернул культовый слоган в рекламу шоколадных яиц Creme Eggs
Британский бренд сладостей Cadbury (входит в Mondelēz International) совместно с лондонским креативным агентством VCCP запустил рекламную кампанию для шоколадных яиц Creme Eggs. Производитель вернул классический слоган, который не использовал в продвижении знаменитого лакомства уже 20 лет: «How do you eat yours?» («Как вы едите своё?»).
Колбаса «Дугушка» из «Стародворья» принесла удачу Михаилу Пореченкову
Производитель удобных и простых в приготовлении продуктов питания «Аби» выпустил кампании линейки «Дугушка» бренда «Стародворье». Новый ролик продолжает серию приключений Михаила Пореченкова в деревне Стародворье, где продуктовый герой — варёная колбаса «Дугушка» — приносит удачу на рыбалке.
В ролике колбасу показали в обновлённом дизайне. Он обладает высокой преемственностью к предыдущему, однако теперь роль проверенного временем бренда «Стародворье» стала ещё заметнее. Также на упаковке появились характерный для «Стародворья» клейм «Из мяса с российских ферм» и коммуникация, связывающая продукт на полке с новым рекламным роликом: «Дугушка дугой — вкус насыщенный, мясной!».
Карди Би стала лицом косметического бренда Nyx
Американская хип-хоп исполнительница Карди Би стала лицом косметического бренда Nyx. Рекламу с её участием показали во время Суперкубка. Но зрители матча смогли увидеть лишь первую половину ролика, вторую все желающие смогли посмотреть, перейдя по QR-коду.
Рэперша появилась в рекламе блеска для губ с эффектом объема Duck Plump. На фоне танцующих уток Карди Би красит губы, рассказывая о том, что благодаря блеску они становятся большими и пухлыми. Но не все так однозначно, даже название самого ролика «Только для губ» на что-то намекает.
Зрители Суперкубка увидели лишь первую, интригующую часть видео, а чтобы посмотреть продолжение нужно было перейти по QR-коду. Во второй части видео разворачивается настоящий триллер — хаос в городе, все экстренные службы подняты по тревоге, ведь мужчины начали использовать блеск Duck Plump не по назначению. В конце появляется предостережение от Nyx о том, что блеск предназначен только для губ.
Жозе Моуриньо снялся в рекламе журналов с наклейками Евро-2024
Португальский тренер Жозе Моуриньо снялся в рекламе журналов с наклейками Евро-2024 компании Topps, официальным представителем которой является с прошлого года.
По сюжету ролика Жозе заходит в офис компании Topps, знакомится с коллективом и даже хвалит кружку одной из сотрудниц, на которой изображен кубок чемпионата Европы по футболу, отмечая мимоходом, что у него таких два. После португалец напоминает, что Евро-2024 буквально на носу, и вдохновляет всех на создание «особенного» альбома.
Дом — это продолжение тебя: Divan.ru показал важность индивидуальности в интерьере
Российский производитель и продавец мебели Divan.ru запустил вторую часть федеральной рекламной кампании «Своё найдётся 2.0». Она была разработана совместно с 
DADA Agency . Ключевой посыл кампании: дом может стать истинным отражением личности, её интересов и индивидуальности.
В рекламном ролике речь идёт о том, что можно менять стиль мебели, когда трансформировались личные интересы человека. Например, восточные мотивы заменят минимализм, а яркие краски в интерьере помогут придать жизни динамики. Сделать это легко, когда разнообразные интерьерные решения доступны в одном месте.
McDonald’s France повесил людей на стены
Бренд передал состояние, когда человек по каким либо причинам «прикован» к помещению.
McDonald’s France совместно с TBWA\Paris выпустили метафорический ролик, рекламирующий приложение сети быстрого питания M+. В нём креаторы буквально повесили людей на стены. Так они решили передать состояние, когда человек по каким либо причинам «прикован» к помещению, и не может из него выйти за любимым Биг Маком.
«БКС Мир инвестиций» запустил космическую рекламную кампанию
Финансовый холдинг «БКС Мир инвестиций» совместно с агентством GREAT запустил новую охватную рекламную кампанию, в которой креаторы представили мир инвестиций бесконечной вселенной, открытой для тех, «кому больше всех надо»: кто постоянно развивается, ищет новые возможности, амбициозен, настойчив, желает достичь поставленной цели.
В рекламном ролике БКС сравнил безграничный мир инвестиций с космосом.
Magnum призвал зрителей не расстраиваться из-за зимней погоды
Бренд мороженого Magnum выпустил черно-белую рекламную кампанию под названием «Найди свое лето». Многие люди, живущие в более холодном климате по всему миру, желают, чтобы погода поскорее стала теплее. Поэтому когда за окном появляются первые лучи солнца, а рассветы наступают раньше, стоит найти время и насладиться этими моментами.
В полутораминутном ролике местные жители одного города отчаянно ждут, когда пройдет холодная пора. Они хватаются за солнечные лучи, где бы не находились — в ванной, на работе или на улице.
Босс Tele2 рассказал, как искусственный интеллект Миа управляет качеством связи
Tele2 запустил новую рекламную кампанию, посвящённую истории развития связи, которая во все времена имела важное значение для людей. На этот раз креаторы вдохновились не очередным киноблокбастером, а масштабной театральной постановкой.
Менее чем за 30 секунд на импровизированной «сцене» разворачивается захватывающий рассказ об эволюции связи. Главная роль в «спектакле» досталась Боссу из команды Tele2. У него непростая задача — удержать внимание зрителей и провести по вехам эволюции — от скалистых вершин с сигнальными огнями викингов до смартфона и сверхсовременного центра управления Tele2, где за качество связи отвечает искусственный интеллект.
«Кухня на районе» объявила о новом позиционировании бренда и запустила рекламную кампанию
Сервис доставки готовой еды «Кухня на районе» запустил рекламную кампанию в честь нового позиционирования бренда. Теперь философия компании формируется вокруг концепции комфортного питания в мегаполисе. А слоган с 2024 года звучит так: «Кухня на районе — еда в городе».
В рекламе Apple поймали большую рыбу
Apple представил ролик, в котором главный герой поймал большую рыбу. Однако рядом совсем никого нет, кто бы мог запечатлеть событие на фото. Хорошо, что у героя есть iPhone и Apple Watch, синхронизировав которые можно сделать удаленную съемку и не пропустить важные жизненные моменты.
«Сбер» выпустил видеоролик ко Дню защитника Отечества
«Сбер» поздравил с Днем защитника Отечества всех тех, кто оберегает самое дорогое для каждого человека. В 2024 году слоганом ролика стали слова «Защищаем то, что дорого всем», а ключевым мотивом — любовь. Герои в кадре говорят о простых и важных вещах, которые они любят.
Охота на бренды: Familia запустила рекламную кампанию с участием Агаты Муцениеце
Сеть магазинов Familia запустила новую рекламную кампанию «Охота на бренды» с участием актрисы Агаты Муцениеце, которая стала лицом компании в этом году.
Familia предлагает покупателям товары зарубежных и российских марок, включая премиальные бренды, со скидками до 85%. Покупки в формате офф-прайс — это охота за брендами, каждый день в Familia появляются новинки, и чаще всего они представлены в единственном экземпляре. Именно эта концепция легла в основу новой рекламной кампании.
Создатели «Наруто» сняли аниме для McDonald's
Корпорация McDonald’s создала собственную аниме-вселенную под названием WcDonald’s. Над проектом работает одна из ведущих анимационных студий Японии Studio Pierrot, выпустившая адаптации «Наруто», «Боруто», «Блич» и других популярных тайтлов.
Пока в проект вошли четыре короткометражных аниме: «The Race to WcDonald's», «Love from Across the Booth», «WcNuggets Space Frontier 3000» и «The Wisdom of the Sauce». Каждая серия посвящена одному из популярных поджанров аниме — экшен, романтика, меха и фэнтези.
Kia «зажгла» солнце, которого так не хватает зимой
Новый флагманский электромобиль Kia EV9 обладает не только футуристичным дизайном, но и оснащён рядом умных возможностей, например, функцией для питания внешних устройств. С помощью нее компания решила вернуть солнце в Северную Европу, где зимой остро ощущается его нехватка.
В зимние месяцы часть Европы погружается во тьму. Недостаток солнечного света негативно влияет как на психологическое, так и на физическое здоровье человека. Kia совместно с агентством Innocean Berlin решили помочь людям и сконструировали 7-метровую инсталляцию, символизирующую солнце, а энергию она получала от Kia EV9.
«Вечная элегантность»: Лю Ифэй представила новую коллекцию ювелирных изделий Bulgari
Ювелирный дом Bulgari выпустил очередную красивую рекламу новой коллекции ювелирных изделий Serpenti. Лицом ролика «Eternal Elegance» («Вечная элегантность») стала китайская актриса Лю Ифэй, которая является глобальным амбассадором бренда.
Коллекция Serpenti считается культовой, в прошлом году ей исполнилось 75 лет. Лю Ифэй демонстрирует утонченные и роскошные украшения с изображением змеи, которая считается неизменным символом коллекции. Подобно её гибкому телу, браслеты и ожерелья обвивают запястья и шею актрисы, покоряя естественной плавностью линий.
Nissan превратил X-Trail в скорую помощь на гусеницах
Nissan создал автомобиль-спасатель для одного из горнолыжных курортов Италии, скорая помощь представляет собой переоборудованный и поставленный на гусеницы серийный кроссовер X-Trail. Агентство TBWA\NissanUnited подготовило ролик, в котором рассказывает о возможностях вседорожника Mountain Rescue.
По сюжету автомобиль несётся по трассам горнолыжного курорта, одновременно с ним со склона на огромной скорости съезжает лыжник. Неожиданным поворотом ролика становится то, что машина мчится не ради спасения человека, а чтобы установить знак, призывающий «Сбросить скорость».
МТС и Samsung сделали жизнь Никиты Ефремова проще
МТС запустил активацию, в рамках которой при покупке Samsung Galaxy S24 в салоне МТС можно получить различные преимущества. В поддержку акции бренды сняли ролики с Никитой Ефремовым. Актёр ошибается при переписке в мессенджерах и по невнимательности портит свои же фотографии.
Новым лицом «Росбанка» стал актёр Максим Матвеев
Актёр Максим Матвеев, известный зрителям по фильмам «Стиляги», «Анна Каренина. История Вронского» и сериалу «Триггер», стал новым лицом «Росбанка».
Матвеев снялся в ролике кредитной организации и наглядно продемонстрировал нелепые, смешные и опасные способы открыть вклад. На контрасте с этими мучениями «Росбанк» предлагает открыть вклад быстро и просто, без переноски наличных в сумке из дома в банк и не отпрашиваясь на обед с работы.
Eastpak надел сумки на косплееров
Бренд Eastpak, выпускающий рюкзаки и сумки, вместе с агентством Mutant создали имиджевый ролик, раскрывающий кредо компании: Built to Resist.
Показывая людей в образах фэнтезийных персонажей с нестандартным дизайном акссуаров бренда, компания призывает сопротивляться давлению конформизма, принять вызов и выйти за рамки обыденности.
Ролик подчёркивает, что часто слова «творчество», «индивидуальность», и «самовыражение» ассоциируются с косплеем и LARP (live action role-playing game разновидность ролевой игры в реальности, которая характеризуется непосредственным отыгрышем действий персонажа (прим. Sostav).
СБП рассказал о выгоде при выборе подарков
Система быстрых платежей запустила акцию с партнёром к праздникам: кешбэк 3% по СБП на Ozon. В честь этого агентство 
MOSAIC разработало креатив для рекламной кампании, главными героями которой стали амбассадоры бренда СБП — комик Алексей Щербаков и телеведущая Алла Михеева.
Алексей в своей манере «ни на что не намекает» и, обращаясь к дамам, заявляет, что на праздники можно подарить что угодно, например, тапки-рыбы или леопардовый халат, главное, чтобы выгодно было. Алла Михеева, раскрывая секретик, делится, что не подарок важен, а внимание, которое так же приятно, как кешбэк от СБП.
Ролики отличаются не только подачей героев: эффектные ракурсы с динамичным монтажом отражают комедийное амплуа Алексея, а романтичная цветовая палитра — женственный образ Аллы Михеевой.