Часто на улице и в интернете появляются объявления с оранжевой рамкой и крупным текстом «Помогите найти ребенка». Это ориентировки Поисково-спасательного отряда «ЛизаАлерт».
По данным МВД, ежегодно в России пропадает около 200 тысяч взрослых и детей. Чтобы находить как можно больше людей, отряду нужна помощь волонтеров и внимание общества.
Кампания «Футбол Помогает», разработанная креативным агентством ТУТКОВБУДКОВ в сотрудничестве с Российским Футбольным Союзом, ДоброFON и поисково-спасательным отрядом «ЛизаАлерт», помогает обеспечить оба этих аспекта.
Игры Кубка России по футболу привлекают внимание огромного количества людей. Обычно каждый матч начинается одинаково: футболисты выходят на поле, держа за руку детей. В рамках кампании один из футболистов был без ребенка, но с ориентировкой. А все остальные игроки выходили на поле в футболках с принтами ориентировок других пропавших людей.
К акции привлекали внимание спортивные комментаторы игр, в перерывах на экранах стадиона возникали ориентировки, а ведущие на Матч ТВ освещали кампанию и рассказывали о проблеме. Так мы включили фанатское футбольное сообщество в социально-значимую активность — поиск потерявшихся взрослых и детей.
На момент публикации охват кампании составил 50,5 млн человек.
Состав творческой группы:
ТУТКОВБУДКОВ:
Управляющий директор: Сергей Поляков
Директор по клиентскому сервису: Дарья Сергеева
Креативные директоры: Олег Баринбойм, Ирина Зверева
Аккаунт-менеджеры: Михаил Швыдков, Константин Новочадов
Арт-директоры: Николай Иванов, Аня Нович, Аня Баталова
Дизайнеры: Алина Баева, Павел Багров, Мария Рыжик, Екатерина Свиридова
Креаторы: Игорь Липча, Сергей Блинов
Медиа-стратег: Александр Васильев
Дизайн сайта: Илья Чумак
Разработка сайта: Тигран Григорян
Автор идеи: Игорь Липча
РФС:
Руководитель блока бренд-маркетинга: Кондрашов Артем
Руководитель службы по маркетингу и коммерции: Фимушкин Илья
Менеджер по маркетингу: Политова Анна
Специалист по работе с болельщиками: Кузнецов Иван
Шеф-редактор: Новиков Павел
Главный редактор цифровых медиа: Меркис Станислав