Ко Дню семьи, любви и верности социальная сеть «Одноклассники» и издание E1.ru запустили образовательный психологический проект «Люблю без проблем». В группе СМИ на платформе ОК выпустили серию роликов о здоровых отношениях в паре. Темы формировались на основе анонимных историй пользователей. Подробнее — читайте в материале Sostav.
Цели проекта
Основная цель активности для Е1 заключалась в том, чтобы повысить количество неновостного контента и оценить отклик аудитории на такой формат. Активность была рассчитана на людей с разным семейным положением, а также не была ограничена по региональному признаку.
ОК, в свою очередь, хотели реализовать сложный контентный проект именно с региональным медиа, чтобы продемонстрировать возможности соцсети для СМИ всех категорий, уровней покрытия (федеральный, региональный) и тематик. Вместе с Е1 «Одноклассниками» приняли решение предложить пользователям видеоконтент на серьёзную социальную тематику — про здоровье отношений в паре, и посмотреть на отклик и заинтересованность. При этом акцент был сделан на экспертном контенте, который был бы не просто развлекательным, но и образовательным.
Механика и реализация
Поводом для реализации проекта выбрали День семьи, любви и верности. В праздник решили поговорить о том, как построить союз, основанный на любви, понимании и доверии, а также преодолеть возможные трудности.
Основным механизмом вовлечения стало активное взаимодействие с аудиторией на всех этапах подготовки проекта. Больше чем за месяц до реализации в группе Е1 в ОК пользователям предложили анонимно рассказать о наиболее частых причинах недопониманий или конфликтов в паре, поделиться, что больше всего не нравится в отношениях со второй половинкой.
На основе собранных историй «Одноклассники» совместно с Е1 сформировали четыре большие темы, которые легли в основу бесед с экспертами. К отработке тем привлекли четыре психолога, каждый из которых раскрыл одну тему — лекции выходили каждую субботу в группе издания в ОК. Они разобрали причины проблем, рассказали о том, как должны выглядеть здоровые сценарии и коммуникации в отношениях, а также что делать тем, кто уже столкнулся с той или иной проблемой.
Всего в рамках проекта вышло четыре выпуска на следующие темы:
- Удушающая забота: как стоит себя вести, если партнёр утверждает, что заботится о вас, но на самом деле контролирует все ваши действия. Спикер — Елена Сивкова, психолог, филолог, шеф-редактор Psychologies.ru;
- Обвинения: как быть, если вы постоянно виноваты для своей второй половины. Спикер — Анна Соколова, психолог, психотерапевт, кандидат наук, автор и ведущая онлайн-тренинга «Самопознание и управление эмоциями»;
- Газлайтинг: что делать, если партнёр ставит под сомнение адекватность ваших чувств или оценки событий. Спикер — Татьяна Поддубная, сексолог, член международного сообщества психотерапии, фокусированной на переносе ISTFP (США), семейный психотерапевт;
- Непринятие: как реагировать, если вас постоянно хотят поменять или улучшить. Спикер — Ксения Бекенова, кризисный психолог.
После просмотра каждой серии пользователи могли пройти тесты в формате опроса, чтобы закрепить полученные знания, а также понять, как обстоят дела в их отношениях. Помимо этого, под каждым видео пользователи делились своими примерами и мыслями, дискутировали — несмотря на то, что тема отношений личная, многие комментарии были развернутыми.
Кроме того, пользователям «Одноклассников» стали доступны пять тематических рамок на аватар с посланиями про любовь и здоровые отношения. Среди фраз: «Любовь творит чудеса», «Выбираю здоровые отношения» и другие.
Результаты
- 8,9 млн составил суммарный охват проекта «Люблю без проблем» в ОК, включая охват всех постов в группе, видео и тестов;
- 3,4 млн просмотров суммарно набрали пять видео (четыре ролика от экспертов и тизер проекта);
- 150 тыс. раз пользователи «Одноклассников» установили рамки на аватар с тематическими посланиями про любовь и здоровые отношения;
- 63 тыс. раз пользователи ОК прошли тесты в формате опросов после просмотра видео;
- 20 подробных личных историй отправили пользователи «Одноклассников» анонимно.
Елена Штань, директор по спецпроектам и новым медиа «Шкулев Медиа Холдинга»:
Коллаборация с ОК для городских порталов стала важным экспериментом standalone-контента на популярной платформе. Подписчики нашего сообщества в Екатеринбурге проявили высокий интерес как к видеороликам, созданным для проекта, так и к дополнительным форматам — рамкам и тестам. Для нас этот результат — новый повод расширить количество создаваемого неновостного контента и усилить работу с ОК как с перспективной платформой, где пользователи дают яркую обратную связь, легко вовлекаются в активности, а охваты превосходят смелые ожидания.
Евгения Воронина, руководитель направления по работе с создателями контента социальной сети «Одноклассники»:
Результаты проекта продемонстрировали востребованность качественного и проработанного контента на платформах — это выразилось и в охвате, и в вовлечённости. При этом доверительная связь с аудиторией эффективно выстраивается через экспертное сообщество. Мы удачно выбрали тему, так как актуальность не ограничилась праздником, и пользователи всегда могут вернуться к изучению информации, видео и тестам. Кроме этого, эта коллаборация стала для ОК примером продуктивного сотрудничества — мы впервые сделали такой сложный проект с региональным медиа, в частности, сняли ролики в рамках спецпроекта и привлекли профессиональных экспертов. «Одноклассники» вышли на новый для себя этап и готовы продолжить реализовывать подобные идеи с региональными изданиями.