M&M's объявил о ребрендинге главных героев своих рекламных кампаний — антропоморфных драже. Бренд решил обновить внешность и черты характера Красного, Жёлтого, Оранжевого, Синего, Зелёной и Коричневой, чтобы они лучше соответствовали интересам аудитории и отражали современный тренд на инклюзивность.
Например, Красный станет меньше ворчать и командовать, а Оранжевый, наконец, признает свои проблемы с тревожностью. Зелёная станет более уверенной в себе — она сменит каблуки на кеды и вместе с Коричневой будет поддерживать женщин во всём мире. У её подруги появятся очки и изменится высота каблука.
Рост героев промо и их внешний вид на самой продукции не отразится — драже в упаковках останется без изменений.
Как отметили креаторы бренда, так маскоты будут в полной мере представлять прогрессивный мир. Компания больше не будет использовать в своих коммуникациях обращения «мистер» и «мисс», чтобы в фокусе аудитории был характер персонажей, а не их гендер.
Впервые анимированные маскоты Красный и Жёлтый появились в коммуникациях бренда в 1950-х годах — позже креаторы BBDO проработали их дизайн и характеры. В 1998 году к ним присоединились Синий, Зелёная и Оранжевый, а в 2012 году частью команды стала Коричневая. В 2017 году они приобрели более реалистичный вид — к героям добавили аксессуары.