В преддверии гендерных праздников бренд «М.Видео» совместно с агентством 
Blacklight запустил рекламную кампанию «Подарки со смыслом». Её героями стали признанные мастера ораторского искусства — Александр Цыпкин и Рената Литвинова.
Креативная команда представила два ролика, в которых Рената Литвинова и Александр Цыпкин, выбирая подарки в магазине «М.Видео», репетируют поздравления. Замеченные случайными покупателями, они объясняют и персонажу-покупателю, и зрителю, как важно найти слова, чтобы опыт дарения получился по-настоящему особенным.
Татьяна Шароварская, руководитель направления по работе с лидерами мнений и маркетинговых специальных проектов «М.Видео», «Эльдорадо»:
В новой праздничной кампании мы решили сделать акцент на смыслах и эмоциях. Основной стала идея, что любой подарок может произвести более сильное впечатление, если будет сопровождаться красивой речью. Поэтому для участия в проекте мы пригласили героев, которые знают, как превратить технику в самые незабываемые сюрпризы для второй половинки с помощью необычных эпитетов. К тому же, приобрести подарки в «М.Видео» сейчас можно со скидками и экспресс-доставкой, что освободит время для других приятных хлопот перед праздниками.
Медийная реклама с участием двух амбассадоров начнётся 17 февраля и будет в ротации в течение месяца.
Кампанию поддерживают комментарии на сайте «М.Видео», оставленные Ренатой Литвиновой и Александром Цыпкиным. Они оставили комментарии к товарам, которые рекомендуют подарить второй половинке на праздник, развивая идею поиска слов и делясь с пользователями своими вербальными находками.
Основной лайн кампании «Найди слова в сердце, а подарки — в "М.Видео"» продолжает конкурс в своих социальных сетях «М.Видео», где участники получат возможность выиграть курсы в школе ораторского искусства «Король говорит».
Алина Измайлова, руководитель креативной группы Blacklight:
В новой коммуникации мы с «М.Видео» решили не играть на территории социального или выступать стереотип-брейкерами вокруг гендерных праздников в попытке выбиться из клаттера. Потому что, как ни парадоксально, именно в этих попытках и не удаётся из него вырваться — реклама сейчас вся об этом. Чтобы остаться на территории УТП бренда, — возможность предоставлять своим клиентам многообразие вариантов для подарков по выгодной цене — мы решили пойти по пути искренности и романтизации инфоповода. Для подарков (любых) — «М.Видео». Для слов (искренних) — поиски в своём сердце. Такими поисками занимаются даже «Титаны слова» — Рената и Александр — ролик тому в доказательство.
Состав творческой группы:
«М.Видео» (клиент)
Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций: Елена Зайцевская
Руководитель направления по работе с лидерами мнений и маркетинговых специальных проектов: Татьяна Шароварская
Менеджер по маркетинговым проектам: Юлия Чердакова
Blacklight (агентство)
Руководитель проекта: Алина Измайлова
Селебрити-менеджмент: Павел Лебедев
Креатор: Денис Иванов
Grandma (продакшен)
Режиссёр: Андрей Кречетов
Оператор: Карим Имамиев
Генеральный продюсер: Полина Назарева
Исполнительные продюсеры: Ольга Шарова, Евгения Митасова
Линейные продюсеры: Зарина Кодзаева, Алексей Куляк