За первый квартал текущего года 35% российских компаний малого и среднего бизнеса сократили бюджеты на маркетинг и PR, выяснили аналитики продукта «Прогноз спроса» Platforma. Результаты исследования есть в распоряжении Sostav.
26% предпринимателей столкнулись с сокращением выручки. Такой же процент респондентов заявили о вынужденной смене офиса из-за высокой стоимости аренды. Также бизнес экономил за счёт снижения премий сотрудникам (31%), сокращения отпусков (11%), части персонала (8%) или перевода работников на неполный оклад (5,5%).
Порядка 30% компаний заявили о незначительном сокращении числа заказчиков, а 26% — объёма работ (преимущественно на 10−40%). Прежнее количество клиентов и объёма работ осталось у 41% опрошенных.
Почти 60% респондентов признались, что у них нет определённости в прогнозах на 2023 год. Отрицательные оценки дают лишь 3,5% участников исследования. В то же время около 30% ждут позитивных изменений: 18% уверены в будущем росте, а 11,5% отметили положительные результаты работы уже в первом квартале.
Представители малого и среднего бизнеса (МСБ) увеличили вложения в рекламу на маркетплейсах в 2022 году, в неё вкладывался каждый третий респондент, опрошенный аналитиками Platforma и MediaSniper. Остальными инструментами интернет-рекламы пользуются 30% опрошенных. До 2022 года традиционные форматы продвижения в интернете пользовались у МСБ большей популярностью — их выбирали 59% респондентов против 30%. Востребованность других инструментов менялась менее значительно: например, доля представителей МСБ, выбирающих билборды, снизилась с 18% до 15%.