Мартин Соррелл: подход к медиаизмерениям надо менять

Мартин Соррелл

Глава WPP сэр Мартин Соррелл заявил о необходимости изменить подход к измерениям. Традиционная модель вроде Nielsen в США продемонстрировала свою неэффективность и неточность в традиционных медиа, сказал топ-менеджер на отраслевой конференции Dmexco. По его словам, стандарты на ТВ гораздо выше, чем в интернете. Соррелл раскритиковал видеометрики Facebook: «Три секунды — и 50% видео смотрится без звука — это смехотворно».

Проблема видимости касается не только крупнейшей соцсети. Недостаток точных инструментов для измерений испытывают все онлайн-СМИ. Однако Соррелл отметил, что Facebook предстоит еще много сделать для развития видеорекламы. Критика медиаменеджера прозвучала на фоне попыток социальной сети продвинуть видео как премиальный рекламный формат — именно так компания преподносит его в презентациях и на конференциях.

Соррелл считает, что бренды будут все строже спрашивать и контролировать эффективное расходование бюджетов. Отчасти поэтому рекламный холдинг вкладывается в такие активы, как ComSore и Rentrak. Один из клиентов WPP даже сформулировал «принцип трех V» для работы в онлайне – value, viewability, validation (ценность, видимость, подтверждение).

Сейчас развивающиеся рынки обеспечивают WPP 30% выручки, но компания ставит перед собой цель довести этот показатель до 40–45%. Аналогичную долю должен приносить digital — в настоящее время на него приходится 36%.