«МегаФон» и зимний курорт «Роза Хутор» объявили о годовом стратегическом партнёрстве, в рамках которого они запустили совместный проект по улучшению горнолыжной инфраструктуры комплекса. Как проходило строительство фан-кросс трассы, какие интерактивы стали доступны посетителям и что такое «Локация № 1», Sostav рассказали представители оператора.
Идея
«МегаФон» на протяжении многих лет поддерживает спорт и выступает партнёром ряда спортивных ассоциаций и клубов. С конца 2022 года в совместном проекте с «Розой Хутор» бренд вносит вклад в создание условий для развития горнолыжного спорта, а также популяризирует культуру катания.
В ходе проекта в горном кластере Сочи «МегаФон» создал первую трассу в формате Fun Cross Park, которая получила название «Трасса № 1 от Оператора № 1». Она предназначена для лыжников и сноубордистов разных профилей и уровней, а также подходит и для фан-катания. Помимо этого, в разных точках курорта доступны интерактивные локации с интернетом от «МегаФона» на всей территории.
О «Трассе № 1»
Проект по модернизации одной из действующих трасс на Северном склоне — «Ванкувер» — стал серьёзной инвестицией в развитие горнолыжного спорта. «Спортивно-развлекательное сооружение такого типа, качества и масштаба — редкость для российских горнолыжных курортов. Новая трасса отличается широкой функциональностью, вариативностью использования и оригинальным инженерным решением», — отмечают представители «МегаФона». Опытные райдеры, любящие драйв и риск, смогут использовать её для проезда на скорость. Любители трюков — для прокачки прыжковых элементов. Начинающим райдерам трасса будет полезна в качестве тренировочного спота для оттачивания навыков работы с рельефом.
О строительстве «Трассы № 1»
Перед началом строительства «МегаФон» провёл исследовательские работы: изучал запросы райдеров и сотрудничал с ведущими экспертами. В проектировании трассы участвовали опытные специалисты, которые занимались подготовкой олимпийских спортивных объектов в Сочи. Длина трассы составила 600 метров, ширина — 20 метров. Для строительства спортивно-ландшафтного сооружения потребовались месяц подготовительных работ и искусственного оснежения склона, 30 тыс. м³ снега, два ратрака и 90 часов работы операторов снегоуборочных машин.
«Локация № 1»
«Локация № 1« стала ключевым чек-пойнтом на курорте. Здесь расположены ски-сервис, а также многочисленные интерактивные активности с розыгрышами призов.
В центре всех активностей — исследовательский квест, в котором нужно отыскать и отсканировать семь специальных QR-меток по всей территории «Розы Хутор». В интерактиве «МегаСкорость» и автомате «Хватайка» гости могут продемонстрировать свою ловкость, а также принять участие в фотоконкурсе и викторинах. Призовой фонд включает в себя множество услуг для райдеров: ваучер на «Рассвет на трассе», тренировку для новичков, тур с гидами для про, спа-сервис для снаряжения, а также горнолыжный мерч, билеты на зимние фестивали, онлайн-подписки и многое другое.
Все гости могут посетить современную бренд-зону в виде большого горнолыжного шлема с шезлонгами, пуфами и качелями. Там же можно отдохнуть под живые DJ-сеты, сделать фото и выложить их в свои соцсети.
На курорте клиенты мобильного оператора получают специальные бонусы в ски-сервисе: при заказе услуги нанесения парафина посетителям доступны премиальные смазочные материалы от ведущих мировых производителей.
Партнёрство с фестивалями
В рамках партнёрства в текущем году «МегаФон» становится спонсором всех фестивалей курорта: «Розафест 2023», New Star Camp, BoogelWoogel, «Хуторёнок» и Hot Snow Battle.
Во время проведения «Розафеста 2023», который состоялся в январе, парк дополнили новыми фигурами от оператора, где посетители тренировались вместе со 150 сильнейшими атлетами страны. Также проводился спортивный контест — соревнование по экстремальным видам спорта для профессионалов с призовым фондом от организаторов мероприятия и «МегаФона». Для всех абонентов «МегаФона» действовали скидки на туры и браслеты фестиваля.
Ольга Бабкина, руководитель направления по традиционным медиа, спонсорству и партнёрству «МегаФона»:
«Трасса № 1» — часть большого стратегического партнёрства «МегаФона» и горнолыжного курорта «Роза Хутор», которое соединяет в одном проекте спорт, развлечения и технологии. Мы рассматриваем запуск уникальной трассы как инвестицию в развитие внутреннего туризма и технологичный ответ на запрос тех, кто любит активный отдых на горнолыжных склонах.
Состав творческой группы
«МегаФон»
Директор дирекции по бренду и маркетинговым коммуникациям: Татьяна Гура
Руководитель направления по традиционным медиа, спонсорству и партнёрству: Ольга Бабкина
Старший менеджер по специальным проектам: Екатерина Кондарева
Менеджер по промо и мероприятиям: Кристина Дема
R&I
We Are In Sports