«МегаФон» запускает свой сервис знакомств в партнерстве с Tinder. Оператор будет продвигать сервис среди абонентов и через маркетинговые каналы, рассчитывая повысить вовлечение «прогрессивной аудитории», сообщает «Коммерсант».
Оператор даст абонентам сниженную стоимость премиум-аккаунта в приложении с возможностью оплаты с мобильного счета и безлимитный доступ. В «МегаФону» рассчитывают, что партнерство позволит повысить вовлечение аудитории, которая пользуется цифровыми сервисами, и увеличит LTV (Lifetime Value — совокупная прибыль компании от клиента за все время сотрудничества). Сейчас у Tinder в России около 500 тыс. пользователей, из которых примерно 30% — абоненты «МегаФона». В свою очередь сотрудничество с оператором позволит Tinder нарастить базу пользователей. Партнеры будут делить доходы от платежей.
«Для сервиса важно пополнить базу, которую они в перспективе смогут монетизировать. Приход новых пользователей увеличит время пребывания в сервисе существующих за счет роста числа анкет», — рассуждает директор Ассоциации профессиональных пользователей соцсетей и мессенджеров Владимир Зыков.
Скидка на премиум-аккаунт может стать хорошим стимулом для пользователей, особенно в регионах, рассуждает аналитик Fintech Lab Сергей Вильянов. Но сервис вряд ли стимулирует абонентов конкурентов «МегаФона» к смене оператора.
Другие российские операторы уже пробовали проекты в сфере знакомств. Так, МТС запустил собственное приложение в 2016 году, но позже закрыл его. В компании не увидели перспектив в развитии проекта. Сервисом знакомств «Вымпелкома», запущенным в 2017 году, пользуются несколько десятков тысяч пользователей, утверждают в компании. В Tele2 запустили сервис «Мои знакомства» летом 2018 года. За 2 руб. в день абоненты получают безлимитный доступ к сервисам знакомств, кроме того, у оператора также есть собственный сервис «Знакомства Tele2».