Автор мема о Наташе и котах Дарья Бородулина подала заявку на регистрацию товарного знака «Наташ, ты спишь? Наташ, вставай, мы там все уронили!». Заявка появилась на сайте Федерального института промышленной собственности.
В интервью «Открытым медиа» Бородулина рассказала, что решила подать заявку по совету юриста. Она отметила, что компании начали использовать мем в рекламе, сувенирах и одежде. При этом за разрешением к ней практически никто не обращался. Мем был использован такими крупными компаниями, как МТС, «Альфа-Банк», «Эксмо», Whiskas и другими небольшими компаниями. Из этого списка только Whiskas обратились за официальным согласием на использование фразы, ставшей мемом.
Бородулина регистрирует товарный знак по 7 классам МКТУ (Международная классификация товаров и услуг). Она сможет использовать товарный знак для создания канцелярских принадлежностей, одежды, спортивных товаров, рекламной и образовательной деятельности и зоотоваров.
Мем появился в 2019 году в паблике «Котизм» в «ВКонтакте». Первоначально он состоял из фотографии девушки под одеялом, которую будят два кота и требуют покормить их. Популярность мем обрел весной 2020 года: его стали использовать для шуток про обвал рубля, пандемию коронавируса и поправки к Конституции.
Среди популярных мемов оказались те, которые посвящены пандемии COVID-19. Они получают лайки в пять раз чаще остальных. Большая часть из них носит добрый юмористический характер.