Компания «МИНИМИ ПЕТС» развивает уникальный формат питания для домашних животных Fresh Human Grade — свежая пастеризованная еда, сделанная из сырья, пригодного в пищу даже для людей. Продукция компании под маркой MINIME позиционируется в супер-премиум сегменте и продается в лучших зоомагазинах Москвы и Санкт-Петербурга.
С 2016 года компания успешно выпускает корм FRESHPET для собак, и теперь планирует запустить аналогичный корм премиум-класса и для кошек.
Кошки очень привередливы к еде, которую им предлагают: они любят разнообразие в своем меню и требуют, чтобы их баловали. Поэтому было принято решение выпустить сразу четыре оригинальных вкуса: говядина, кролик, индейка с белой рыбой и индейка с красной рыбой.
Разработка визуальной айдентики бренда и дизайна упаковки для нового продукта была доверена брендинговому агентству 
Clёver Branding . От старого стиля оставался лишь логотип, все остальное пришлось разрабатывать с самого начала.
Дизайнеры агентства предложили лаконичное функциональное решение с использованием чистых цветов, которые подчеркивают свежесть и натуральность продуктов.
Яркие иконографические изображения кошек в естественных позах отражают эмоции, которые животные испытывают, когда едят корм: радость, наслаждение, приток сил.
Минимализм в дизайне позволил четко выделить важную для владельцев животных информацию о корме. Простая и понятная упаковка позволяет быстро найти корм FRESHPET для кошек среди других продуктов, выпускаемых под брендом MINIME.
Даша Михайлова, арт-директор Clёver Branding:
Когда к нам приходит клиент с хорошо сформулированной задачей и представлением о прикладных графических решениях, мы воспринимаем это как соревнование для креативной группы. Мы реализуем видение клиента и всегда предлагаем свои собственные решения.
Часто наши решения выигрывают, в случае с FreshPet так и произошло. Получился чистый, простой, лаконичный дизайн для современного бренда.
Сергей Кучерявый, директор MiniMe Pets:
У нас было представление как может выглядеть визуальное решение, когда мы обратились с этим проектом в Clёver Branding. Но в ходе работы было предложено решение более точное и лаконичное, которое хорошо решило поставленную задачу.
В целом проект был реализован быстро и качественно, поэтому FreshPet для кошек уже на полках и в нашем интернет-магазине.