Московская фабрика БРПИ, которая почти 30 лет выпускала мороженое Baskin Robbins по лицензии британской компании, могла лишиться прав на бренд. Работающие по франшизе кафе меняют вывески, сообщает «Коммерсант».
Компания регистрирует новую марку BRandICE. Надпись выполнена в сине-розовой гамме, бренды регистрируются по классам мороженого и кафе. Новый бренд уже использован на линейке мороженого Vegan.
БРПИ существует в России с 1994 года. Помимо производства мороженого на базе Московского хладокомбината № 9 компания развивает в РФ сеть кафе Baskin Robbins по франшизе. В Москве сегодня работает более 40 точек. Один из управляющих заведением в Подмосковье подтвердил изданию, что получил уведомление о смене бренда и должен сменить вывеску.
Гендиректор Streda Consulting Алексей Груздев отмечает, что продукция Baskin Robbins в основном была представлена в своих кафе, потому занимала ограниченную долю рынка, прежде всего в премиальном сегменте. Смена названия вряд ли негативно скажется на продажах, полагает он, но у компании, скорее всего, запатентована и рецептура, значит, придется разрабатывать новые линейки.
Напомним, в апреле Baskin-Robbins провёл ребрендинг впервые за 20 лет. Дизайнеры разработали новую версию логотипа — в нём можно отметить появление нового фирменного цвета, яркую эмблему и выделение цифры 31, которая отсылает к классическому слогану бренда «31 вкус» (имелось в виду, что потребители могут пробовать новый вкус лакомства каждый день месяца).