Sostav.ru
Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
17.10.2023 в 11:05

МТС добавила возможность запускать рекламу в Telegram с таргетингом по номерам телефонов

Кампании можно настроить через платформу «МТС Маркетолог» — для них отсутствует минимальный порог бюджета

6

Компания МТС представила возможность запускать рекламу в Telegram Ads с таргетингом по номерам телефонов российских операторов, которые зарегистрированы в мессенджере. Рекламу можно настроить в интерфейсе платформы «МТС Маркетолог», используя таргетинг по географии и интересам на основе Big Data МТС, а также по сегментам и группам мессенджера. Об этом Sostav сообщили в пресс-службе компании.

Осенью МТС добавит возможность запускать рекламу в Telegram Ads по своей базе, а также планирует ввести опцию оплаты рекламы за 1 тыс. показов.

В компании уточнили, что клиенты МТС смогут воспользоваться «как стандартными для России инструментами Telegram Ads», в их числе — таргетинг на аудиторию конкретных каналов, категории, интересы и гео по данным Telegram, так и использовать для таргетинга внешние данные, связанные с номерами телефонов. Они включают более 250 базовых сегментов на данных Big Data МТС, сегменты на данных 5 тыс. метрик МТС, а также таргетинг на данных своих CRM-систем.

Как отметили в МТС, в рекламных кампаниях, запускаемых в мессенджере через «Маркетолога» отсутствует минимальный порог бюджета, несмотря на то, что минимальный бюджет в Telegram Ads составляет €2 млн. Настроить и запустить рекламу «можно на любую сумму», заверили там, добавив, что стоимость не привязана к курсу валют и фиксирована в рублях — 90 копеек за сообщение для малого и среднего бизнеса, рассылок по собственной базе.

Через сервис МТС можно будет продвигать сообщения, группы, боты со ссылками внутри Telegram, а также сообщения со ссылками на внешние источники, добавляя в них UTM-метки.

«Эта возможность фактически превращает Telegram в перформанс-инструмент с высоким уровнем доверия и ежедневной аудиторией около 55 млн человек в России, и открывает возможность запускать механики динамического ретаргетинга, напоминая клиентам о «брошенной корзине», скидке на товар, которым он недавно интересовался», — подчеркнули в компании.

Кроме того, при запуске рекламы можно настроить частоту показа — от одного до четырёх раз на клиента за кампанию. Кампании будут проходит модерацию, её срок составит от четырёх до шести часов.

Рекламные объявления, запущенные в «Маркетологе» маркируются с ОРД «Медиаскаут». После завершения кампании пользователям сервиса будет доступна онлайн-аналитика.

Как выяснил Forbes, партнёрство с МТС было организовано через техническую интеграцию инфраструктуры с помощью одного из партнёров Telegram, который не раскрывается. При этом МТС может использовать логотип и нейминг Telegram в целях рекламы сервиса «МТС Маркетолог».

МТС оценила российский рынок рекламы в Telegram не менее чем в 15 млрд руб., пишет издание.

Оператор рассчитывает, что в 2024 году Telegram обеспечит переток бюджетов российских рекламодателей и нарастит выручку рекламного бизнеса МТС Ads на 7−10 млрд руб. в горизонте года.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.