Новая кампания строится на контрасте образов темноты и света — негативных стереотипов и позитивных изменений, рассказали Sostav авторы проекта.
«Какой тут свет? Лишь сумрак из надежд и обещаний», — рассказывает скептик, пока на фоне звучит кавер на песню «Луч солнца золотого» в исполнении финалистки детского шоу «Голос» Ани Волковой.
Двойственность продолжается и в визуале. В ответ на стереотипы из первой части ролика «О стариках не заботятся», «Какое там у нас образование», «Наука вся была в Советском союзе», «Природу убивают» во второй показаны альтернативные варианты жизненных сценариев.
Браконьер оказывается егерем в национальном парке, свалка — заводом по переработке мусора, а одинокий пенсионер — одним из студентов, которые освоили новые профессии после того, как остались без работы. «Все эти истории происходят не в отдаленном светлом будущем, а уже сейчас», — подчеркивают авторы.
Состав творческой группы:
АНО «Национальные приоритеты»
Руслана Харитонова — креативный директор
Григорий Новиков — директор по стратегии
Герман Могилевский — руководитель дирекции мультимедиа
Анна Кравчук — заместитель руководителя дирекции мультимедиа
Креативное агентство SLAVA
Производственная компания «Хайп Продакшн»