По данным отчёта Measurement Innovation Task Force отраслевой группы Video Advertising Bureau (VAB) рекламодатели всё чаще готовы использовать новые инструменты вместо традиционных измерительных решений Nielsen. Так, 85% рекламодателей проводят телеизмерения альтернативными способами. Об этом сообщает The Drum со ссылкой на результаты исследования.
Согласно опросу VAB, 175 рекламодателей сотрудничали с компаниями-разработчиками программ для измерения активности зрителей. Чаще всего новые возможности измерения использовали в автомобилестроении, производстве товаров повседневного спроса, телекоммуникациях, ресторанах быстрого питания и фармацевтическом секторе.
Новые измерительные решения в основном ориентированы на сегменты линейного, потокового телевидения, CTV (Connected TV — это устройство для трансляции видеоконтента, подключенное к телевизору или встроенное в него) и OOT (over-the-top, метод предоставления видеоуслуг через интернет), отмечают в VAB.
Более 25% респондентов, на долю которых приходится 90% всех доходов от телевизионной рекламы, сообщили, что от 25 до 49% их основных рекламодателей примут или протестируют альтернативы Nielsen.
В феврале Discovery и Omnicom Media Group (OMG) заключили соглашение, по которому несколько клиентов OMG, в том числе телекоммуникационный холдинг AT&T (владеет WarnerMedia) и страховая компания State Farm, протестируют альтернативу телеизмерениям Nielsen с использованием данных Comscore и VideoAmp.