Бренд кормов для домашних животных Iams (входит в Mars Petcare) запустил мобильное приложение, которое должно помочь хозяевам найти своих пропавших собак. Сервис NoseID позволяет идентифицировать животное по «отпечатку» его носа, пишет Campaign.
Iams намерен создать базу данных, которую можно будет использовать для идентификации животного. Приложение было запущено 19 апреля 2021 года в американском городе Нэшвилл, до конца года компания планирует масштабировать его на все штаты США, а затем и в другие страны.
Проект был создан совместно с агентством Adam & Eve/DDB и разработчиком приложений Psycle. В создании сервиса также участвовали около 400 владельцев собак, которые помогали определить, как лучше всего сканировать нос животного, а также составляли рекомендации по поиску пропавших питомцев.
Главный креативный директор Adam & Eve/DDB Ричард Брим отметил, что концепция основана на исследованиях 2016 года, которые обнаружили, что нос собаки так же уникален, как и отпечаток пальца человека. Mars Petcare также будет использовать приложение в работе с приютами для животных — компания хочет продемонстрировать преимущества NoseID наряду с другими мерами, такими как чипирование.
Ранее одна из дочерних структур Mars — ветеринарная компания AniCura Group стала владельцем российских клиник «Белый клык — М» и «Альфа-БК». AniCura планирует войти в число ведущих игроков рынка, в том числе, за счет расширения локаций.