Бренд парфюмерно-косметических товаров для мужчин Old Spice запустил новую кампанию, ориентированную на молодежь. Ключевым элементом продвижения стал музыкальный трек, записанный совместно с рэпером Chip.
Используя современную музыку, Old Spice стремится стать своим среди подростков. Трек под названием «Big Man Ting» — «идеальное послание мальчикам, от которых все еще пахнет так, будто они застряли в школе». Chip рассказывает о взрослении и призывает молодежь переходить на собственный аромат, чтобы выделяться из толпы.
В рамках кампании помимо 2-минутного клипа Old Spice также выпустил 20- и 6-секундные ролики для TikTok и YouTube, а также наружную рекламу, которую разместили в крупных городах Великобритании.