Спонсоры Олимпийских игр в Токио вложили в мероприятие более $3 млрд — это самая крупная инвестиция в бизнес страны, принимающей Игры. Однако из-за отсутствия зрителей на трибунах около 50 японских компаний могут понести убытки, сообщает WSJ.
Спонсирование Олимпийских игр имеет свои недостатки независимо от пандемии. Например, компании не имеют права размещать свои названия на игровых полях и спортивной форме участников — этого требует политика Международного олимпийского комитета (МОК).
Однако символику самих Игр спонсоры могут использовать в своей рекламе и на этикетках. Такая возможность и привлекает бренды.
14 глобальных компаний менее остальных подвержены риску, так как они заключили контракт с МОК на регулярное спонсирование Олимпийских игр. Среди них — Visa, Intel, Alibaba Group и другие. В случае неудачи с играми в Токио они смогут компенсировать свои потери последующими соревнованиями в Пекине и Париже.
Тем не менее многие японские спонсоры заключили контракты именно на игры в Токио, ожидая большого ажиотажа, а теперь рискуют понести убытки.
- Идея Nippon Telegraph and Telephone Corporation была в том, чтобы продемонстрировать технологию дополненной реальности: так зрители могли бы наблюдать за лодочной гонкой, как если бы они были на воде рядом с участниками. Теперь эта функция доступна только спортсменам и организаторам, работающим на Играх.
- Компания KNT-CT Holdings Co. управляет одним из крупнейших туристических агентств Японии — ее руководство рассчитывало предложить гостям Токио туры. Однако из-за отсутствия зрителей спроса на услуги агентства не будет.
- Toyota Motor Corporation рассчитывала продемонстрировать экологичные автомобили. Без зрителей акция также не будет иметь смысла.
- Asahi Breweries (входит в Asahi Group Holdings Ltd.) — один из 15 Золотых партнеров Токио 2020 самого высокого уровня спонсорства. По словам источников WSJ, такие компании платят около $135 млн, чтобы попасть в список. Бренд собирался предоставить свои продукты зрителям и участникам Олимпиады — такое заявление компания сделала при регистрации в 2015 году. Asahi Breweries заявила, что работает над продвижением своей продукции среди зрителей, которые собираются смотреть Олимпийские игры дома и в других местах.
Недавний опрос общественной телекомпании NHK показал, что только 22% жителей Токио заявили, что надеются с удовольствием наблюдать за Олимпийскими играми. Более двух третей респондентов обеспокоены распространением COVID-19 из-за Игр.
МОК отказался комментировать свои обсуждения со спонсорами, а Организационный комитет Токио-2020 не ответил на запросы WSJ о комментариях. Если Олимпиада пройдет без существенных проблем и японцы выиграют золотые медали, то местные спонсоры смогут «отбить» затраты после Игр.
Майкл Пейн, бывший директор МОК по маркетингу и правам на вещание, заявил, что приближение Игр всегда связано с хлопотами. Даже эпидемия не в новинку, указал он: перед летними Олимпийскими играми 2016 года в Рио в Бразилии была вспышка лихорадки Зика, но в конечном итоге вирус значительно не повлиял на посетителей.
По словам Пейна, спонсоры все еще могут ожидать, что получат выгоду от Игр в долгосрочной перспективе.