Онлайн-кинотеатр ivi и продюсерская компания «Среда» заключили договор об эксклюзивном партнерстве. Согласно условиям, на протяжении трех лет студия будет производить для ivi восемь проектов в год разного жанра, хронометража и серийности, сообщают «Ведомости».
Контракт начнет действовать с 2022 года, при этом эксклюзив будет распространяться не только на видеосервисы, но и на телеканалы. По условиям соглашения, вся творческая команда российского офиса компании будет работать только над проектами для ivi. Это даст «Среде» возможность оптимизировать работу так, чтобы производить меньше, но с большей эффективностью и максимальным качеством.
Продюсерская компания «Среда» основана Александром Цекало в 2008 году. Более 10 лет компания создавала проекты преимущественно для «Первого канала». Среди них сериалы — «Метод», «Мажор», «Троцкий», «Триггер». В 2016 году сериалы «Мажор», «Метод» и еще четыре проекта «Среды» купил стриминговый гигант Netflix. Это была первая сделка сервиса с российским производителем контента.
«Среда» сотрудничает и с российскими онлайн-кинотеатрами: проекты компании выходили на «Кинопоиске», на Start и KION. В 2019 году она открыла в Лос-Анджелесе офис дочерней компании Sreda Global для создания оригинального контента и адаптаций российских лент для зрителей в США и Канаде. Теперь, до вступления в силу контракта с ivi «Среда» завершит работу по текущим проектам, которые снимаются для других видеосервисов и телеканалов. При этом эксклюзивное партнерство на деятельность Sreda Global распространяться не будет.
По данным исследовательской компании «ТМТ консалтинг», ivi является лидером российского рынка видеосервисов, его доля — 32%. Объем всего рынка по итогам прошлого года составил 27,8 млрд руб. Ежемесячная платящая аудитория ivi, по данным самой компании, на конец 2020 года составила 4,4 млн человек. В прошлом месяце сообщалось, что Российский фонд прямых инвестиций и партнеры инвестировали в сервис около $ 250 млн. Полученные средства направят на покупку и производство контента, развитие технологической платформы, а также маркетинг.
По словам участников рынка, сделка выгодна обеим сторонам. Так, Цекало давно искал «надежную гавань», где можно кинуть якорь, а ivi приобретает одну из лучших на рынке компетенций сценарного девелопмента и производства конкурентоспособных сериалов, что является для этого видеосервиса актуальной задачей на сегодня, говорит Игорь Мишин, гендиректор «МТС медиа». Исходя из заявленного количества проектов годовой объем гарантированного производства «Среды» для ivi может составить до 2 млрд руб. в год, оценивает он.