Сегодня медийное пространство настолько переполнено промокодами, кешбэками и специальными предложениями от брендов, что реклама может превратиться в единый информационный шум. Несмотря на особенность предложения от «Островка», — шанс выиграть стопроцентный возврат средств за отдых, — команда видела риск затеряться среди множества однотипных акций. Главным челленджем было сделать каждую коммуникацию максимально заметной и запоминающейся.
В условиях сжатых сроков и ограниченного бюджета «Островок» и GG запустили промокампанию, состоящую из серии роликов и наружной рекламы о промокоде, который даёт возможность выиграть стопроцентный кешбэк за летний отдых. В 20-секундных роликах креаторы с первых секунд привлекают внимание видеорядом и звуковым сопровождением. Каждое «Ооооо!» исполнено в своём стиле: от оперного пения страуса до мяуканья кошки и трека, составленного из выкриков игрушечного петушка.
Помимо ТВ- и OLV-роликов, команда запустила наружную рекламу на медиафасадах, также обыгрывающую промокод.
Сергей Денисов, бренд-маркетинг-директор «Островка»:
Будем честны, люди не особенно любят тратить время на рекламу, тем более «уворачиваются» от агрессивной и навязчивой коммуникации скидок и промопредложений. Мы выбрали другой путь: дать людям отдохнуть при просмотре наших креативов и донести правду о предложении в максимально развлекательной форме.
Состав творческой группы
Ostrovok.ru (клиент)
Директор по маркетингу: Анна Кладова
Директор по бренд-маркетингу: Сергей Денисов
Бренд-маркетинг-менеджеры: Анастасия Давыдова, Виктория Синицына
Старший бренд-маркетинг-менеджер: Анна Ильина
GG (агентство)
Старший арт-директор: Михаил Жильцов
Старший копирайтер: Ислом Гулямов
Креативный директор: Сергей Бисенбаев
Руководитель группы по работе с клиентами: Юлия Ковель
Старший аккаунт-менеджер: Мария Сорокина
Руководитель производства: Шана Тавелинская
Пост-продакшн-продюсер: Владимир Наконечный
Продакшн
Монтажер: Кирилл Марюхна
Цветокорректор: Виктор Малыгин
Композитинг: Павел Веренков
2D/3D-аниматор: Свиридов Максим
Композитор: Иван Никандров
Дикторы: Ислам Гаджиев, Анастасия Стецкая, Денис Стецкий, Сергей Викторович
Звукорежиссер: Кузнецов Равшан