В конце января Центральным банком Российской Федерации был утвержден обновленный логотип и фирменный стиль. Брендинговое агентство :OTVETDESIGN (входит в illan communications group) выступило исполнителем задачи по актуализации визуального образа регулятора и разработке дизайн-системы визуальных коммуникаций. Новый фирменный стиль уже внедряется Центральным банком России.
Одним из вводных проекта стал ограниченный набор инструментов существующего брендбука и отсутствие логичных алгоритмов построения носителей фирменного стиля Центрального банка Российской Федерации. Сотрудники государственной структуры не могли единообразно выстраивать коммуникационные и презентационные материалы.
Команда :OTVETDESIGN отмечает, что благодаря вновь разработанной дизайн-системе многочисленные подразделения Центрального банка получили в свое распоряжение универсальный инструмент, позволяющий интуитивно ориентироваться в новой визуальной среде и оперативно создавать новые и узнаваемые носители фирменного стиля.
Уникальной чертой нового брендбука стала его максимальная детальность. Это даёт возможность сотрудникам организации самостоятельно реализовывать оформление части носителей, сохраняя при этом стройность и последовательность визуальной идентичности Центрального банка.
Символ обширных возможностей и движения вперед стал константой графического образа регулятора.
Владимир Федосеев, управляющий партнер :OTVETDESIGN:
Перед нашей командой стояли задачи не только по разработке нового выразительного языка, доносящего стратегически значимые смыслы, и актуализации визуального облика Центрального банка РФ в соответствии с мировыми тенденциями в современном брендинге, но и по формулированию единого и цельного дизайн-кода, который нашел бы свое отражение в гайдлайнах, интуитивно понятных для специалистов различных компетенций и областей.
Мы опирались на масштабность деятельности Регулятора и его визионерскую миссию. Одним из ключевых образов стала визуальная метафора — горизонт. Символ обширных возможностей и движения вперед стал ключевой константой визуального ансамбля новой дизайн-системы.
Новый фирменный стиль Центрального банка Российской Федерации интегрирован во все носители: логотип, полное руководство, digital-среду, брендинг мероприятий и многостраничные издания.
Логотип Центрального банка сохраняет замысел предыдущего знака, но становится более выверенным, выразительным и законченным. Детальность основного знака снижена для улучшения восприятия при масштабировании.
В константах фирменного стиля изменилась типографика, представленная новыми наборными и акцидентными гарнитурами, и цветовая палитра.
Линия горизонта делит любые носители фирменного стиля Банка России на небо и землю. Использование разной плотности цвета для верхнего и нижнего блоков позволяет подчеркнуть такие черты, как устойчивость, надежность (для земли) и перспективы, умение смотреть выше (для неба, выполненного градиентом).
Кроме того, для Центрального банка был сформирован digital-гайд, включивший в себя пожелания по видоизменению корпоративного сайта и характеру представления ЦБ РФ в соцсетях.
