Команда «Сетки» совместно с агентством Zebra Hero создали креативную платформу «Пересечемся в Сетке» для первой кампании бренда, чтобы рассказать о запуске новой социальной сети для нетворкинга от hh.ru
Суена Ли, старший бренд-менеджер «Сетки»:
Перед запуском соцсети, чтобы лучше понять нашу аудиторию, мы проводили качественные и количественные исследования. Выяснилось, что большинство специалистов знают, как важно расширять деловые связи для своего профессионального роста, но часто не представляют, с чего начать и как это сделать проще. Есть огромное количество разных “мне сложно”: от “сложно высказываться, вдруг подумают, что я глупый” до “сложно всех запомнить и поддерживать связь”. «Сетка» на базе big data hh.ru, лидера онлайн-рекрутинга, помогает упростить для каждого пользователя процесс нетворкинга и развития в комьюнити, как на эмоциональном, так и на рациональном уровнях. Цель бренда помочь каждому специалисту открывать еще больше новых профессиональных возможностей и вдохновить на действия.
В центре кампании — впечатляющий рекламный ролик, в котором герои параллельно движутся по своим «профессиональным трекам» в абстрактном пространстве, не замечая друг друга. Всё меняется, когда один из них регистрируется в «Сетке» — энергетический поток начинает связывать их по интересам и профессиональным стремлениям, символизируя суть новой соцсети.
«Сетка» — это инновационная социальная сеть для нетворкинга от hh.ru, объединяющая профессионалов из IT, диджитал и креативных индустрий. С помощью big data соцсеть упрощает процесс выстраивания рабочих связей и помогает пользователям открывать новые профессиональные возможности. Проведенные исследования показали, что многим специалистам сложно начинать и поддерживать деловые связи, и именно «Сетка» предлагает простое и эффективное решение этой проблемы.
Режиссер ролика, Владимир Ваулин, удачно объединил нестандартные визуальные образы с человеческими историями, что позволило каждому зрителю увидеть в героях свои собственные переживания и найти вдохновение для развития.
В настоящее время креативная платформа является основой для всех бренд-коммуникаций Сетки:
- Рекламная кампания в диджитал медиа — OLV, баннеры
- Перформанс-реклама
- Интеграции у блогеров: лидеры мнений рассказывают о важности нетворкинга для профессионального развития с ключевой идеей и лайном "Пересечёмся в Сетке"
- Интеграции в профессиональных мероприятиях
- Анонсирующие рекламные материалы на сайте hh.ru
- Email-рассылки по базе hh.ru
- PR-публикации в СМИ
- Внутрикорп коммуникации на компанию hh.ru
Состав творческой группы:
Клиент: «Сетка»
CMO Сетки: Татьяна Канонерова
Старший бренд-менеджер Сетки: Суена Ли
Дизайн-директор hh.ru: Михаил Пономаренко
Zebra Hero (агентство и продакшен):
Креативный директор: Денис Колесов
Креатор: Андрей Солгалов, Яна Пачина
Аккаунт-директор: Анна Губарева
Продакшен-директор: Андрей Пауков
Исполнительный продюсер: Мария Пенькова
Продюсер: Анна Емелина
Режиссёр: Владимир Ваулин
DOP: Филипп Южанин
1AD: Николай Конев
Художник-постановщик: Семён Ступин
Художник по костюму: Ира Трифонова
Кастинг-директор: Женя Савельева
Художник по гриму: Наталья Булдакова
Директор площадки: Дмитрий Димчевский
Ассистент продюсера: Елизавета Серебренникова
Режиссёр монтажа: Никита Кюн
Цветокоррекция: Тимофей Бушмин
CG: Lustra VFX
Композитор: Филипп Зу
Постпродакшен продюсер: Александра Бравова