В основу ребрендинга легла работа над новой платформой, а анализ компании помог выявить ключевые элементы идентичности. Агентство 
Whiteleads рассказало Sostav, как прошло обновление фирменного стиля.
Новая платформа
«Как и многие молодые компании, мы начинали с интуитивных решений в дизайне. Первый фирменный стиль отражал скорее эмоциональные предпочтения, чем стратегическое видение. К версии Whiteleads 2.0 мы подошли иначе: сначала проанализировали свой путь, преимущества и ценности, а затем трансформировали их в визуальный язык», — рассказывает команда агентства.
В основу ребрендинга легла масштабная работа над новой бренд-платформой. Анализ компании помог выявить ключевые элементы идентичности. Сложился архетип «Герой-правитель» — сочетание амбициозности и профессиональной дисциплины, креативной свободы и ответственности за результаты клиентов.
«Каждый элемент нашей бренд-платформы — от позиционирования до ценностей — отражает наши реальный опыт и подход к работе. Мы не придумывали красивые формулировки, а описали то, что делает нас особенными», — комментирует Родион Жеронкин, CMO агентства.
Новый дизайн
Логотип сохранил преемственность, но избавился от дескриптора и получил новые охранные поля. 3D-версия стала более лаконичной, отказавшись от градиентов и прежнего зеленого цвета.
В типографике агентство остановило выбор на TT Fors Trial от TypeType — функциональном гротеске с выверенными пропорциями.
Отдельное внимание уделили начертанию символов «А» и «М», заменив с круглых и «детских» на более закрытые и серьёзные.
Цветовая палитра полностью переосмыслена. Исчезли зелёный и мятный. Базовые цвета — черный и слоновая кость — отражают архетип «правителя»: строгость, уверенность, точность. Акцентные синий и сиреневый символизируют архетип «героя» —амбициозность и стремление к развитию. Дополнительные серые оттенки подчеркивают исследовательский R&D подход агентства.
«Мы хотели, чтобы новый визуальный язык отражал нашу экспертизу в мобильном маркетинге и технологичный подход к работе», — комментирует Полина Залевская, Design Lead агентства. Это нашло отражение в графических элементах: плашках и тегах, напоминающих интерфейсы мобильных приложений, AI-generated изображениях и фирменных 3D-элементах.
Особое внимание уделено микрографике — плоским фигурам, линиям и рукописным элементам, которые визуализируют исследовательский подход компании. Неожиданным элементом стали граффити для акцидентных заголовков — решение, подчеркивающее архетип «героя» в позиционировании бренда.
Новый сайт
Завершающим этапом стал запуск нового сайта, разработанного in-house командой агентства. «Работа над сайтом стала логичным завершением ребрендинга. Мы сознательно отказались от излишней анимации и модных градиентов в пользу чистого, функционального дизайна. Задача стояла создать не просто красивый, но и эффективный инструмент коммуникации с клиентами. Результат можно оценить на whiteleads․ru», — делится Родион Жеронкин.
Обновленный бренд Whiteleads наглядно демонстрирует эволюцию компании от небольшого специализированного агентства до серьёзного игрока на рынке мобильного маркетинга. Новая айдентика отражает не только текущие достижения, но и амбиции компании в построении будущего мобильной рекламы.
