Онлайн-библиотека изображений Pinterest запустила кампанию в поддержку ЛГБТ-сообщества — промо «Show Your True Colours» (Покажи свои истинные цвета/свое истинное лицо) было разработано в рамках глобальной акции «Месяц прайда».
Главным элементом тематической активации стал фильм-манифест с участием представителей ЛГБТК+ и «пиннеров» (пользователей Pinterest) — в ролике они рассказали, как платформа вдохновила их на каминг-аут и признание своей уникальной идентичности.
Как добавили в компании, с каждым годом пользователи все чаще используют Pinterest, чтобы «показать миру, кем они являются на самом деле». Например, популярность запроса в сервисе изображения флага бисексуалов выросла в пять раз, поиск референсов для каминг-аут-вечеринок увеличился на 67%, а сапиосексуалы стали искать вдохновляющий контент на платформе в четыре раза чаще.
Также в аккаунтах «пиннеров» добавится возможность выбрать гендерно-нейтральные местоимения (он/она/они) — обращения будут отображаться в профиле рядом с именем пользователя. По словам креаторов, в ситуативном промо они отобразили миссию Pinterest — вдохновлять людей на создание жизни, которую они любят, а также помочь украсить инклюзивный опыт.
Ранее бренд печенья Oreo выпустил короткометражный фильм в рамках социальной рекламной кампании «ProudParent» («Гордый родитель») — трехминутный ролик от креативного агентства 360i рассказывает о важности поддержки ЛГБТ-подростков от их близких.