В декабре российские агентства представили брендинг книжной экосистемы, разместили матрёшку с шипами на упаковку хлопьев, выпустили холодец в форме эскимо и представили броский «фэншуй» в дизайне линейке косметики. Что из этого вышло — смотрите в нашей подборке кейсов месяца.
«ЛитРес» провёл ребрендинг
Сервис «ЛитРес» впервые за 17 лет своей работы провёл ребрендинг. Он затронет все визуальные коммуникации — логотип, фирменный стиль, а также интерфейс сайта и приложений. Изменения приурочены к трансформации онлайн-платформы в книжную экосистему с расширенными возможностями.
Новый логотип и айдентику экосистемы создали дизайнеры «Студии Артемия Лебедева». Можно отметить, что у компании изменилось написание названия в логотипе — так, буква «Р» стала строчной. Как объяснили в компании, предыдущее разделение нейминга было связано с выражением «литературный ресурс» — сейчас нет необходимости подчёркивать эту расшифровку из-за высокой узнаваемости бренда и его планов на развитие экосистемы. Подробнее на Sostav.
YAPPY провела редизайн
В преддверии первого дня рождения Yappy провела редизайн — это связано с расширением аудитории, новыми географическими и возрастными сегментами.
В Yappy изменили логотип — компания решила отказаться от персонажной иконки. Главный элемент логотипа — уникальная литера «Y», которая исполнена в виде направленного движения стрелки в сторону мобильного устройства. Она же стала иконкой для мобильного приложения. Подробнее на Sostav.
SUPERMARKET Branding Agency поместили матрёшку с шипами на упаковку хлопьев
Производитель «Арчеда» совместно с агентством Supermarket Branding Agency провели ребрендинг и запустили лимитированную серию хлопьев Savage, где ключевым образом стала матрёшка с шипам.
Первая активация упаковки с новым дизайн-кодом — это выпуск «Геркулеса» в черно-золотой упаковке. Вначале идею «чёрной пачки» компания планировала выпустить лимитированной партией для подарков партнёрам. Однако производители обратили внимание на высокий интерес к дизайну со стороны различных аудиторий и приняли решение завести продукт в некоторые каналы продаж. Подробнее на Sostav.
В 
Depot разработали дизайн упаковки линейки косметики от Spar
Азиатская косметика распространена во всём мире. Одна из причин их популярности — искренние эмоции и непринужденность. Когда Spar решил запустить линию косметики под собственной торговой маркой, креаторы Depot предложили использовать этот тренд.
Перед брендинговым агентством стояла задача разработки нейминга и дизайна упаковки для новой линейки косметики. Название образовано от Fansi ファンシ - fancy, броский. В нейме также косвенно считывается «фэншуй» как дополнительная отсылка к азиатской культуре. На упаковках различных продуктов дизайнеры разместили иллюстрации, изображающие всевозможные настроения.
«Холдинг Аква» и 
2SHARP запустили бренд вулканической воды Gorji
«Холдинга Аква», который выпускает «Ессентуки № 4», «Ессентуки № 17», вывел на рынок новый бренд — вулканическую воду Gorji. Созданное слово Gorji воплощает в себе архетип искателя — активного молодого человека, который наслаждается каждой каплей жизни.
Название Gorji визуально поддерживает небольшая фигурка туриста с оранжевым рюкзаком — такое решение передает атмосферу путешествий и энергию восхождений на Эльбрус. На лицевой стороне этикетки помещён QR-код, который ведёт на лендинг бренда. Подробнее на Sostav.
Fabula Branding провела ребрендинг экопарка «Акварель»
В 2016 году белорусское фермерское хозяйство «Маёнтак Юніцкага» благоустроило агроусадьбу для отдыха. Но их торговая марка не отражала преимущества территории для туристов. Чтобы изменить эту ситуацию, компания обратилась в Fabula Branding за ребрендингом. Креаторы отошли от исторического характера образов и коммуникаций агроусадьбы и построили новый бренд — вокруг идеи симбиоза природы и технологий.
Слоган бренда — «Восьмое чудо цвета». В главном сообщении есть прямая связь с названием «Акварель», а также отсылка к уникальным объектам, созданным человечеством, — «семи чудесам света». Фирменный знак представляет собой графическую аллюзию на солнце. Для работников «Акварели» агентство разработало HR-бренд с позиционированием «Место силы». Подробнее на Sostav.
В Depot представили упаковку Junion от «Яндекс Маркета»
Junion — СТМ «Яндекс Маркета» для детей до 12 лет. Товары Junion продаются только онлайн, поэтому карточка выдачи — ключевое место принятия решения о покупке товара. От того, как выглядит первая картинка в карточке, какие отражены характеристики (инфографика, съемка, текст), есть ли видеообзор, зависит, останется ли человек на странице, чтобы далее изучить продукт. Агентству Depot нужно было наглядно рассказать о преимуществах товара и показать отличие от других аналогичных продуктов.
В Junion упаковка имеет особенную роль — это не просто коробка или инструкция, это целая история с пользой для детей и их родителей. Поэтому дизайнеры разработали дополнительные механики: необычные инструкции, обучающие вкладыши, раскраски, наклейки, фирменные элементы. Например, инструкцию по сборке беговела можно было бы выбросить, но в ней есть лабиринт и раскраска — это увлечет ребенка на какое-то время. Или светоотражающие стикеры в комплекте к транспорту — они помогают детям быть заметнее в тёмное время суток.
Fabula Branding провела ребрендинг Teslasuit
Компания Teslasuit произвела умный костюм для погружения в VR-среду. Продукт планируют внедрить в области обучения, спорта, игр и здоровья, но для этого нужно объяснить его пользу для аудитории.
Электроны, их взаимодействие, свечение и трансформация стали основой идеи логотипа. Графический элемент — слияние трёх форм, которые плавно перетекают друг в друга и образуют гармоничную фигуру, — ярко идентифицирует бренд. А ещё отражает соединение и пересечение трёх основных сфер применения продукта. Логотип дополнил фирменный стиль, который базируется на использовании градиентов и аллюзии на голографический эффект. Подробнее на Sostav.
Nimax провёл ребрендинг сервиса по запуску наружной рекламы Dron.Digital
Сервис Dron.Digital для запуска наружной рекламы от оператора «Дизайнмастер» нацелился выйти на новый уровень оборота и сделать клиентами тех, кто пока даже не рассматривал их продукт. Для этого агентство Nimax разработало новую систему коммуникации: обновило айдентику, позиционирование и дизайн сайта.
Образ бренда строился исходя из идеи, что опытные маркетологи и предприниматели из регионов должны начать доверять компании Dron. При этом первые говорят на языке метрик и KPI, а вторые только вчера разобрались с рекламой в сторис. Так родилось представление — «твой друг андроид». Nimax построили визуальную систему Dron на идентификаторе, который вдохновлён главным объектом компании — LED-экраном. Подробнее на Sostav.
Брендинговое агентство «Март» разработало айдентику холдинга Yoonion
Yoonion — холдинг, который создает цифровые продукты для совместной работы и инструменты управления качеством ИТ-продуктов. Команда агентства искала образ, соответствующий основной идее компании — объединять — и в итоге предложила использовать соединительный союз «и», выраженный в виде амперсанда.
В key visual используется амперсанд, составленный из множества нитей, связанных в шнур. Во время работы над проектом был разработан ключевой слоган «Yoonion — один для всех», welcome kit для сотрудников и мерч для партнёров. Подробнее на Sostav.
В 
Getbrand провели редизайн упаковки тортов Faretti
В новом дизайне был изменен шрифт в логотипе, в агентстве сделали его более простым и воспринимаемым, зону логотипа сохранили прежней, немного доработав элементы и насыщенность цветов. В упаковку был внедрён бирюзовый цвет, который сейчас является частью бренда Faretti, по которому узнают продукцию.
Дополнительным элементом разведения внутри линейки служит фудзона с ингредиентами под иллюстрацией Италии. Большая фудзона с самим тортом максимально демонстрирует продукт как целиком, так и в разрезе.
Getbrand разработал дизайн упаковки для холодца в форме эскимо
Название «ХладЭскимо» написано в три этажа, чтобы выделяться даже издалека на полке холодильника. Крупный логотип, фудзона, яркая цветовая палитра, дифференциация по SKU за счёт цвета — всё это даёт новому бренду заметность и открывает перспективу стать лидером полки, считают в агентстве.
Торговая марка «Холодушка» также указана на упаковке как материнский бренд — бренд «ХладЭскимо» ориентирован на ценителей сибирских деликатесов, любителей холодцов и мясных закусок.
В Getbrand создали дизайн упаковки для новой линейки сыров «Экомилк Сыроварня»
В дизайне нового сыра важно было показать нежность нового SKU. Был выбран голубой цвет, характерный для категории, но выделяющийся на фоне конкурентов за счет добавления фиолетового оттенка. Фудзона, помимо демонстрации продукта, содержит идею блюд с использованием творожного сыра: на лицевой стороне изображен бейгл с семгой; на боковой части — колечки из цуккини с икрой, которые можно легко приготовить дома.
Клейм «новинка» на красном фоне акцентирует внимание на новом продукте. Под крышкой находится платинка с дополнительными идеями для быстрых закусок. Крышка и баночка выполнены в одном цвете, чтобы создать на полке заметный цельный бренд-блок. Дизайн отлично вписан в фирменный стиль «Экомилк», идеально дополняет линейку сыров и при этом имеет собственную архитектуру.
Продукты во «ВкусВилле» нарядились к главному празднику зимы
Бренд-менеджеры «ВкусВилла» отобрали продукты, которые часто оказываются на новогоднем столе: сыры, сладости, морсы, чаи, подарочные наборы для детей. Команда дизайнеров, получив списки продуктов, стала прорабатывать различные идеи. Среди креативов был и главный символ 2023 — кролик. Дополнительно «ВкусВилл» привлёк стороннего иллюстратора для отрисовки новогодних детских подарков с масками.
Всего было создано 73 макета новогодней упаковки, с учётом новинок, которые подготовил «ВкусВилл» для покупателей.
В Ohmybrand разработали платформу бренда и упаковку «Красса-косметикс»
В агентстве предстояло разработать платформу бренда и архитектуру портфеля бренда, а также дизайн упаковки. При этом важно было оставить место для будущего масштабирования бренда, который планирует выходить за пределы России и добавлять новые продукты.
В основе визуальной концепции лёг образ платка — уходовая косметика Krassa словно платок защищает женщину и одновременно украшает её, окружает заботой и красотой, считают в агентстве. Упаковку также укутывает платок, но чтобы не выбиваться из околомедицинской категории, он декорирован максимально деликатно.
Fabula Branding провело ребрендинг БМСУ-4
БМСУ-4 — это профессиональный генподрядчик, который работает на рынке с 2009 года и участвует в строительстве топовых для Беларуси проектов: нефтебаз, заводов, аэродромов, логистических терминалов, животноводческих ферм, спортивных объектов, жилых комплексов, автозаправок, дорог. Выход на зарубежные рынки требовал более тщательного подхода к вопросам брендинга и маркетинга, поэтому команда топ-менеджеров БМСУ-4 решилась на масштабную трансформацию.
Fabula Branding провела анализ рынка и конкурентов, внутренний аудит, исследовала мнения клиентов и партнеров БМСУ-4. Так было создано позиционирование, которое опирается на самое важное преимущество бренда: «Отвечаем за результат!». Агентство подчеркнуло в логотипе стабильность, ответственность и системность команды. Массивный геометричный шрифт дизайнеры дополнили квадратными плашками. Формы элементов отсылают к строительным блокам и конструкциям, рассказывая о деятельности компании.
Внедряя новые атрибуты бренда, Fabula Branding разработала UI/UX-дизайн сайта, оформила печатные носители, мерч и транспорт. Также команда агентства провела фотосъёмку объектов БМСУ-4.
Агентство Autentica разработало бренд ирисок Mooom
Производитель натурального сливочного ириса из Санкт-Петербурга Caramella обратился в агентство стратегического брендинга Autentica за анализом рынка ириса и карамели, а также за решением ряда проблем с текущим брендом. Дизайнерам предстояло разобраться с упаковкой и неймингом — продукция терялась на полке из-за форм-фактора и цветового кодирования.
В итоге было решено полностью отказаться от марки Caramella и вывести на рынок новый бренд, отстроиться от конкурентов за счет отказа от отраслевых клише и внедрения эмоций, копирайтинга и расширения продуктовой линейки. Удалось выявить потребительский запрос на мини-формат, отвечающий тренду «попробовать». Идея бренда состоит в том, что продукт дарит не просто долгое удовольствие от вкуса, а настроение на каждый день. Дизайнерским решением выделены две бренд-зоны — на лицевой стороне и ребре.
Архитектурно-инжиниринговая компания КТС «Проект» обновила фирменный стиль и сайт
Архитектурно-инжиниринговая компания КТС «Проект» сформировала новую концепцию визуальной коммуникации. Новая айдентика отражает новый этап развития компании и её ценности: лаконичность, простоту и минимализм.
Фирменный стиль разработан дизайн-студией White Russian Studio, которая специализируется на айдентике и дизайне движения, а новый сайт компании представило рекламное агентство «Восход». Обновлённый фирменный стиль предполагает появление новой системы шрифтов, цветовой схемы и механики взаимодействия элементов. Основные элементы дизайн-системы бренда и принципы их использования теперь идентифицируются палитрой серых оттенков со лаймовым акцентом.
ПИК отказался от фирменного оранжевого цвета в рекламе новой ипотечной программы
26 декабря ПИК запустил новую ипотечную программу — «Кэшбэк 15%». Понимая уникальность нового финансового инструмента, внутри компании пришли к идее использовать для его рекламной кампании новое визуальное решение — яркое и заметное, но в рамках традиционно чистого фирменного стиля. В последние два года ПИК использовал для продвижения новых жилых районов и ипотечных программ только сочетания белого и оранжевого.
Поэтому с 26 декабря креатив в обновлённом формате можно увидеть на статичных рекламных щитах и диджитал-конструкциях в городах присутствия ПИК, а также в OLV, навигационных сервисах и в целом на всём текущем рекламном инвентаре, который использует компания.
В Fabula Branding создали бренд электросушилок и соковыжималок «Асалода»
Линейке электросоковыжималок и электросушилок требовался брендинг. С помощью нейма и дизайна упаковки клиент хотел не только выделиться на высококонкурентной полке, но и выглядеть достойно на сайтах онлайн-магазинов.
Работа над линейкой началась с создания беларуского нейма «Асалода». Команда агентства решила отказаться от традиционной для категории технологичности и вывести аудиторию на приятные ассоциации со свежевыжатыми соками, фруктами и овощами. На русский язык имя переводится как «наслаждение», а своим звучанием отсылает к слову «сладость».
Дизайн упаковки построен на сочетании лилового и серого цветов. Лаконичный логотип ярко презентовал бренд, улучшив его запоминаемость, отметили в агентстве. А минималистичная фотосъёмка электросушилок и электросоковыжималок с контрастными падающими тенями подчеркнула надёжность и качество.
«Роллтон» и 
JOURNEY придумали дизайн для новогоднего набора лапши
«Роллтон» вместе с агентством Journey создали новогоднюю упаковку для новых вкусов лапши: «Четыре сыра» и «С грибами в сливочном соусе». При разработке дизайна команда стремилась передать атмосферу праздника и побудить клиентов бренда улыбнуться.
Так появилась упаковка в новогодних цветах с «лапшичной» гирляндой, ёлочными игрушками в виде сыра, грибочками и забавными поздравлениями под крышками.
