И хотя декабрь — период подведения итогов за год, многие бренды все-таки успели «запрыгнуть в последний вагон». Шоколад Ritter Sport нарядили в «новогодний образ», «Яндекс Музыка» добавила «нотки ретро» в бренд-платформу, айдентику и приложение, а Fabula Branding и Mak.by создали лаконичный дизайн упаковки с позитивным настроем. Что из этого вышло — читайте в материале Sostav.
Fabula Branding создало бренд готовых завтраков
Компания «Увелка» запустила новый проект — готовые завтраки из натуральных злаков. Над созданием бренда работало агентство 
Fabula Branding .
Работа началась с исследований и анализа рынка, потребителей и конкурентов. Fabula Branding проанализировало российский и зарубежный рынки и отдельно уделило внимание маскотам брендов. В результате появилась идея бренд-персонажа, способного влюбить в себя и детей, и взрослых. На основе исследований агентство разработало позиционирование «Завтрак с удовольствием». Так оно презентовало бренд, который дарит позитивные эмоции с помощью «простой, вкусной и удобной в приготовлении еды». Подробнее на Sostav.
Tomatdesign представило брендинг для компании Zeronix
Zeronix занимается сбором и переработкой отходов, а также проводит научно-технологические исследования для реализации способов их переработки. Компания популяризирует концепцию «ноль потерь» (Zero Waste) — когда вещи не выбрасываются, а перерабатываются в новые продукты или полезную энергию. В задачи 
Tomatdesign входило разработать айдентику, отражающую глобальность бренда и его принципы: простоту, чистоту, открытость, минимализм.
«Сегодня одна из проблем человечества — найти баланс между привычным комфортом и разумным потреблением. Людям предстоит перестроить мышление, и Zeronix предлагает делать это постепенно, не нарушая привычного порядка вещей. Компания говорит: не нужно отказываться от всего, только от лишнего. Делайте всё, что вы делали раньше, но делайте это разумно. А отходы — это наша забота», — рассказывает команда Tomatdesign. Подробнее на Sostav.
Шоколад Ritter Sport нарядили в «новогодний образ»
Ritter Sport ежегодно выпускает лимитированные коллекции, посвященные основным праздникам сезона. В разработке нового дизайна упаковки перед специалистами GetBrand стояла задача избежать схожести с дизайном упаковок предыдущих лет и при этом соблюсти обязательные стилистические требования компании.
Крупная логозона привлекает внимание, и потребитель без проблем может распознать любимый бренд шоколада на полке. Лицевую часть упаковки украшают изображения содержимого, стилизованного под небольшие приятные подарки, будто разбросанные в праздничной суматохе. Это помогает аудитории понять, что их ждет внутри. С помощью послепечатных эффектов изображения красиво выделяются на фоне глубокого цвета и приобретают приятные тактильные ощущения.
Атмосфера зимнего сезона передана с помощью небольших, но харизматичных деталей — красивые хлопья снега, мальчик, скатывающийся на санках с буквы R, аккуратная елочная игрушка. Новый дизайн может оставаться актуальным на протяжении всего зимнего периода.
Fabula Branding провело ребрендинг сети школ
Глобальный рынок образования продолжает активно развиваться. Сегодня всё чаще пересматриваются традиционные методы обучения и меняются на более эффективные. Образовательные центры заявляют о себе как об уникальных сообществах, где в центре внимания — ребёнок с его индивидуальными способностями. «Путь к успеху» — пример сети школ, которая делает акцент на развитие у ребенка предпринимательского мышления.
Команда Fabula Branding провела внутренний и внешний аудит, определила точки роста: следовало визуально обновить бренд, усилить связь с аудиторией, донести ценности школы через коммуникацию, сделать её заметной среди конкурентов. «Пути к успеху» был нужен бренд, который подчеркнет нестандартный подход к образовательному процессу, систематизирует бренд и усилит его с вербальной и визуальной сторон. Проекту требовался не только продуктовый, но и HR-бренд, который бы добавил внутренним задачам простоты в понимании и эффективности. Подробнее на Sostav.
Fabula Branding и Mak.by создали лаконичный дизайн упаковки с позитивным настроем
Агентство Fabula Branding разработало новый дизайн упаковки сети ресторанов Беларуси Mak.by. Целью редизайна стало желание бренда подчеркнуть современность, технологичность, а также приверженность своей миссии дарить посетителям вкусные и радостные моменты. При разработке нового дизайна стояла цель совместить в визуальном образе минималистичность и эмоциональность. Также обновлённый дизайн должен был отражать фокус бренда на контроле качества каждого ингредиента. Подробнее на Sostav.
Кинокомпания «Централ Партнершип» обновила логотип
Российский производитель и дистрибутор контента «Централ Партнершип» обновил логотип и видеозаставку. Об этом сообщили в пресс-службе «Газпром-Медиа Холдинг», куда входит «Централ Партнершип». Компания сохранила в своей айдентике дирижабль, сделав его более лаконичным и подчеркнув его футуристический дизайн. Прошлый логотип «Централ Партнершип» использовала с 2013 года. Подробнее на Sostav.
Бренд Maximus и Getbrand создали визуал для новых SKU — Macchiato, Cappuccino, Latte
Упаковка каждого вида кофе различаются фоновыми цветами: у Cappuccino шоколадный, у Latte — молочный цвет, а упаковка Macchiato облачилась в темно — изумрудный. Каждый цвет представлен в богатых насыщенных оттенках, которые не только хорошо запоминаются, но и отражают эстетику позиционирования в целом. Общая стилистика шрифтов, а также красная бренд — зона с крупным логотипом бренда объединяют все три вида кофе и отмечают принадлежность к одной линейке.
Заметная надпись вида кофе, выразительная фуд-зона, которая имеет композиционный центр в виде чашки с кофе — все это все это создает особую гармонию и привлекательный внешний вид на полке.
Exalter провело ребрендинг девелопера «Мангазея»
Задача креативного дома состояла в том, чтобы провести ребрендинг девелопера «Мангазея». Exalter работал только над брендом девелоперского направления, при этом стояла задача создать гибкий, легко адаптируемый фирменный стиль. Первоначальная легенда бренда «Мангазея» была связана с золотодобычей, в её основе лежал образ сибирского торгового городка Мангазеи, в котором шла бойкая торговля — за это его прозвали «златокипящим». Новую легенду команда планировала экстраполировать и на другие направления, чтобы более полно раскрыть развивающийся бренд, наделить его новыми смыслами и ассоциациями, понятными аудитории. Подробнее на Sostav.
«М.Видео» изменила логотип
Ритейлер «М.Видео» обновил логотип, изменил визуальный стиль, а также представил обновлённую платформу брендов группы «М.Видео-Эльдорадо». Группа хотела сделать логотип заметнее, а букву «М» в нём — «более значимой». Она объединила все суббренды компании: M.Сlub, «М.Мастер», «М.Рассрочка» и другие.
В компании пояснили, что бренд «М.Видео» «получил удобный для восприятия и заметный» фирменный стиль, сохранивший узнаваемый характер, более читаемый логотип, новые визуальные элементы и шрифты. Фирменные красный и белый цвета были сохранены, но стали более яркими. Акцентный жёлтый цвет остался для плашек с ценниками или выгодными предложениями. Подробнее на Sostav.
«Объединённые пивоварни Хейнекен» провели ребрендинг
«Объединённые пивоварни Хейнекен» в результате ребрендинга переименованы в «Объединённые пивоварни — холдинг» («ОПХ»), а также сменится логотип компании — красную звезду заменят на изображение танков для пивоварения. Такие изменения были одним из условий сделки с Heineken, сообщают «Ведомости» со ссылкой на президента компании Алексея Сагала.
В пресс-службе компании Sostav подтвердили проведение «полного ребрендинга» и представили обновлённый логотип. Цветовая гамма в оформлении осталась неизменной. Подробнее на Sostav.
Supermarket обновило бренд застройщика «Восточный луч»
SUPERMARKET Branding Agency провело ребрендинг компании «Восточный Луч», которая возводит жилые комплексы во Владивостоке с 2015 года.
В результате качественных исследований команда выяснила, что бренд застройщика воспринимался как «недостаточно современный и не соответствующий уровню и качеству возводимых объектов». При описании бренда как человека целевая аудитория характеризовала его так: 60-летний мужчина, консервативный и довольно простой. Это не соотносилось с видением руководства по развитию компании и планами выхода в более высокие ценовые сегменты.
Отсутствие позиционирования и современной айдентики не позволяли компании создавать качественные рекламные материалы для продвижения и формировать образ современного застройщика. Выход на рынок Владивостока федеральных игроков послужил катализатором изменений в стратегии развития компании и необходимости ребрендинга. Также выяснилось, что бренд не был привлекательным для молодых и сильных специалистов, в которых нуждалась команда. Подробнее на Sostav.
«Яндекс Музыка» обновила бренд-платформу, айдентику и приложение
«Яндекс Музыка» впервые за девять лет провела ребрендинг. Сервис представил обновлённую бренд-платформу, логотип, визуальный стиль, а также ряд продуктовых изменений.
Основной задачей было сделать новую бренд-платформу точно отражающей не только функциональность сервиса, но и его главную эмоциональною ценность — воодушевление слушателей от встречи с той самой музыкой. Это должны были транслировать и новый визуальный стиль «Яндекс Музыки», и её продуктовые изменения. Подробнее на Sostav.
GRATT и «Dostaeвский» обновили все карточки меню и повысили конверсию на 13%
Предыдущие фото концептуально устарели: их делали разные команды в разное время и на разную технику. Агентство решило поставить во главу эстетическое удовольствие. Представители GRATT отмечают, что красивые и аппетитные снимки привлекают внимание, помогают не отвлекаться от выбора и разжигают аппетит. А это повод заказать больше.
Для фона карточек GRATT использовало сочетание двух цветов, чтобы каждая комбинация выделяла блюдо и делала его визуально привлекательнее. Посуда сочетается с фоном в пастельном оттенке и как бы «растворяется» в нём. За счёт этого насыщенное и контрастное фото еды выходит на первый план и цепляет внимание пользователя. Для удобной навигации в одной категории блюд специалисты использовали один и тот же фон для всех блюд. Подробнее на Sostav.
«Студия Артемия Лебедева» выпустила необычные аромасвечи
Студия Артемия Лебедева представила серию «Свечкус» из трёх ароматических свечей с «остроумным дизайном и тонким ароматом». Они выполнены в виде слов «жизнь», «жопа» и «сроки».
«Пряно-сладкая «Жизнь» благоухает удом (агаровым деревом) и тонкой (семенами диптерикса), мягкая «Жопа» пахнет кашемиром, а терпкие «Сроки» источают аромат смолы», — говорится в описании свечей. Подробнее на Sostav.
Команда Getbrand разработала дизайн упаковки эффективного и универсального очищающего средства Labery
В логотипе было решено сохранить концепцию изображения пузырей, которые выступали в качестве ассоциации с кислородом. В дизайне использован тренд на геометрические фигуры. Круг является одним из самых эффективных способов привлечения внимания. Такой прием придает упаковке современный и структурный вид, а также усиливает визуальный эффект, делая его запоминающимся и привлекательным для потребителя.
Было важно вызвать ассоциацию с надежным и технологичным брендом, который может облегчить решение бытовых задач. Для этого было проработано эффективное расположение свойств продукта, чтобы не нагружать покупателя «тяжелыми» понятиями. Чтобы улучшить показатели контекстного слоя, который отвечает за то, как аудитория понимает категорию продукта, крупным шрифтом написали слово «концентрат». Надпись «101 способ применения для чистого дома» помогает сразу сориентироваться с назначением товара, понять какую проблему потребителя продукт может решить.
Аэропорт Новокузнецка получил новый фирменный стиль
Фирменный логотип включает в себя геотег как ассоциацию с желанием пассажиров отметиться на новом месте, а также образ горной вершины. Основой концепции стал популярный горнолыжный курорт Шерегеш.
Исходя из этого символа было создано множество элементов, определяющих стиль, которые применяются как в деталях интерьера и отделке, так и в форме одежды сотрудников. Главным цветом стал глубокий зеленый цвет, напоминающий леса — настоящее богатство региона. Образ горной вершины изображен светлым оттенком зеленого, который к верхушке плавно переходит к белому, создавая отсылку к снежному горнолыжному курорту.
Также был разработан брендбук с подробным руководством размещения логотипа, использования шрифтов и описанием фирменных цветов для использования в разработке сувенирной продукции и не только. Новая иконографика задействована в различных информационных табличках и системе навигации внутри аэропорта.
«Радио 7» решило преобразиться к Новому году
Перед 
DDVB стояла задача создать фирменный стиль, который отразит ценности медиа — энергичный лайфстайл и любовь к музыке.
В процессе разработки нового стиля дизайнеры изменили почти все, кроме фирменного цвета. Оранжевый давно стал одним из символов Радио 7.
Новый логотип отражает концепцию радиостанции: на одной волне со слушателями, на одной волне с хорошими музыкой и настроением. Графический прием в виде волнового искажения в логотипе делает семерку более динамичной и транслирует, что радиостанция стала более энергичной.
Основная идея состоит в том, что волна, объединяющая радио и слушателей заполняет все пространство и передает весь спектр эмоций. Этот прием продолжается во всем стиле Радио 7: в фотостиле, в типографике, иллюстрациях.
Tony Lemony создал визуал из веселья, минимализма и американского стиля
Агентство 
DS1 branding разработало упаковку для новых лимонадов. Изначально в рамках проекта стояла задача разработать линейку напитков для замены ушедших брендов. Особое внимание было уделено созданию эффективного и привлекательного дизайна упаковки продукта.
Подход с персонажем-лимоном оказался наиболее привлекательным и запоминающимся. Значимой проблемой было балансирование между оригинальностью и привлекательностью товара для детской аудитории. После множества вариаций команда DS1 Branding остановила свой выбор на названии Tony Lemony, которое является игрой слов, отражающей характер бренда и вкус напитка.
Ключевой элемент Тони Лемони — улыбчивый, с нотками мужественности, косвенно навеянный персонажем Тони Монтана. Идея делать из Тони Лемони гангстера с усами и шляпой была отклонена, чтобы сохранить позитивный и детский характер бренда. Команда DS1 Branding привнесла легкость, минимализм и некоторые стилистические настроения американского дизайна.
