В ноябре российские бренды и агентства начали активно создавать новогоднюю атмосферу и готовиться к предстоящим зимним каникулам — например, напомнили об индивидуальном подходе к роумингу, показали баттл Деда Мороза с курьерами, а также устроили «глэм-метал»-шоу для продвижения «Чёрной пятницы». Все подробности — в нашей традиционной подборке роликов месяца.
IKEA и 
Instinct представили другой взгляд на подготовку к Новому году
IKEA в России запустила новогоднюю кампанию в рамках движения Homepositive (позитивного отношения к дому) — в ролике от креаторов Instinct и режиссёра Ильи Найшуллера представлена необычная история подростка, который, как в детстве, вместе с родителями радостно готовится к празднику.
Случилось чудо: ваш ребёнок снова ждёт Новый год — он с энтузиазмом украшает ёлку, проводит в доме генеральную уборку и бережно заворачивает подарки в тематическую упаковку. В чём причина такого ожидания праздника? Потому что это его первый самостоятельный Новый год дома, сообщает нам IKEA. Подробнее на Sostav.
Александр Петров раскрыл тайное общество в новогодней кампании МТС
МТС запустила федеральную рекламную кампанию в поддержку нового тарифа «Smart для своих. Новогодний» — в ролике от креаторов 
BBDO Moscow представлена сказочная история о тайном обществе, членами которого стали Дмитрий Нагиев, Владимир Сычёв, Настя Ивлеева, Дмитрий Губерниев и Рустам Рептилоид.
Также в «клане» промо МТС был замечен дебютант — актёр Александр Петров. Именно его герой, едва присоединившись к закрытому кругу, ненароком раскрыл тайное общество, подарив возможность всем новым абонентам воспользоваться преимуществами новогоднего тарифа. Подробнее на Sostav.
«билайн» показал индивидуальный подход к роумингу
«билайн» в рамках обновления позиционирования запустил федеральную рекламную кампанию «Персональный роуминг». В основу трёх роликов от агентств Leo Burnett Moscow и Starcom (входят в 
Publicis Groupe Russia ) заложен инсайт о том, что люди слишком разные, чтобы иметь одинаковые запросы.
Герои промороликов бренда проводят конференц-коллы из джунглей, «сёрфят» в соцсетях на пляже и смотрят сериалы, не замечая, что горнолыжный подъёмник сломался и завис. В каждой заграничной ситуации «билайн» на их стороне — он поддерживает абонентов во время незапланированной рабочей паузы на отдыхе и даже при самых нестандартных обстоятельствах в отпуске. Подробнее на Sostav.
СТС выпустил тизер спортивного шоу «Русский ниндзя»
На телеканале СТС 22 ноября стартовало экстремальное шоу «Русский ниндзя», локализованная версия японской передачи Ninja Warrior, которая транслируется более чем в 165 странах. Перед запуском канал с командой кинопроизводственной компании Cameraptor подготовили технологичный тизер, пригласив для съёмок лучших трейсеров страны.
По сюжету ролика трейсеры эффектно и при этом на скорость преодолевают условную полосу препятствий — прообраз сложнейшей трассы в мире, которую должны пройти участники шоу. Подробнее на Sostav.
«Почта Банк» и Instinct по-новому интерпретировали зимнее волшебство
Рекламная кампания агентства Instinct и «Почта Банка» призвала не ограничивать себя и загадывать самые смелые желания под Новый год. Исполнить их помогут новогодний волшебник Сергей Гармаш и кредитные предложения от бренда. Подробнее на Sostav.
Полина Гагарина и Дмитрий Маликов спели про «Чёрную пятницу» в промо Ozon от BBDO Group
В новом ролике-анонсе масштбаной распродажи Полина Гагарина и Дмитрий Маликов предстали в образах настоящих рок-звёзд. Так маркетплейс заявил, что «Чёрная пятница» — это время таких выгодных предложений, что каждый может позволить себе стать фанатом скидок.
Подчеркнуть идею масштабности распродажи было решено через визуализацию толпы на настоящем стадионе. А чтобы передать мощь рока, зрительский драйв, погрузив зрителя в музыкальную культуру, команда выбрала оператора Павла Белявского. Как отметили креаторы, атмосферу в ролике поддерживает и саундтрек в стиле «глэм-метал» 80-х годов, написанный специально для кампании.
Publicis Groupe Russia сняла ролик о запуске новой лимитированной серии Renault Kaptur Intense
Как отметили в компаниии, лимитированная серия Renault Kaptur Intense вдохновляет своего владельца на городские приключения и добавляет в них еще больше драйва. Основным посылом Renault Kaptur Intense стал хедлайн: «Поймать свой ритм? Можно!».
Ролик был создан креативным агентством Publicis Russia в центральных точках Москвы: модных районах Трубной, Курсового переулка, а также на территории дизайн-завода «Флакон». Словно невидимый попутчик, камера следует за героиней в ее путешествии сквозь солнечный город сразу после дождя, когда Москва особенно свежа и нарядна. Яркая картинка поддерживается ремиксом на композицию Johnny & Mary с фильтрованным звучанием французского хауса, создавая образ городского автомобиля для стильных и прогрессивных, каким и является новый Renault Kaptur Intense, уверены креаторы.
«Мултон», McCann Moscow и 
MediaCom сняли ролик о дружбе сока «Добрый» с другими продуктами
В видео пакет сока «Добрый» оживает, чтобы уделить внимание продуктам, которые соседствуют с ним в холодильнике. Под звуки песни «Созданы друг для друга» «Добрый» поправляет листья салата, приветствует курочку и кружится в танце с морковью, предвосхищая их триумф на столе. Подробнее на Sostav.
Платёжная система «Мир», Apple Pay и Instinct показали мир, в котором всё легко, даже когда день тяжёлый
Платёжная система «Мир» показала, как быстро и удобно расплачиваться с помощью Apple Pay, даже когда руки заняты и время поджимает. В ролике креаторов Instinct мама — одна из самых занятых людей в мире, — смогла на бегу оплатить множество вещей, от кофе до игрушек. Подробнее на Sostav.
«Утконос» и 
DADA Agency в анимационном ролике представили явления массовой культуры XXI века
В честь 21-летия онлайн-магазина «Утконос» агентство DADA Agency вместе с анимационной студией Papaton создали ролик, в котором показали, чем запомнился каждый год жизни компании. Ролик целиком состоит из пасхалок и содержит около 30 отсылок к явлениям массовой культуры России XXI века, среди которых герои сериалов и мультфильмов, музыканты, персонажи компьютерных игр, мемы.
Обращаясь к воспоминаниям, креаторы хотели показать, что «Утконос» рядом с покупателями на протяжении значительной части их жизни. Подробнее на Sostav.
«СберМегаМаркет» показал баттл Деда Мороза с новогодними курьерами
«СберМегаМаркет» запустил на ТВ и в digital новогоднюю рекламную кампанию, в которой обыграл привычные новогодние образы по-новому. В основу видеоролика легла шуточная мысль о том, что с каждым годом Дедушке Морозу всё сложнее конкурировать с маркетплейсами.
Например, как отметили авторы этого ролика, в «СберМегаМаркет» есть всё: и отличный выбор товаров, и скидки до 99% за бонусы от «СберСпасибо», и кешбэк, и удобная доставка. По сюжету ролика зритель застаёт Дедушку Мороза дома, в канун Нового года, как раз в тот момент, когда он изучает своего «врага» в лицо. Но получается так, что герой сам находит на платформе сервиса нужный ему товар по привлекательному предложению.
«Яндекс.Услуги» сняли мини-сериал с солистом группы «Хлеб» и его женой
«Яндекс.Услуги» запустили мини-сериал «Клининг во имя Любви» — историю о страсти и нежности вопреки бытовым трудностям. Главные роли исполнили актер и солист группы «Хлеб» Денис Кукояка и его жена, блогер Елена Кукояка.
Как правило, решение бытовых вопросов откладывается на выходные. И в субботу пары принимаются за уборку квартиры, хотя могли бы посвятить время друг другу. «Яндекс.Услуги» призывают делегировать бытовые дела, чтобы «лодка любви» не разбилась о быт. В необычном формате экспрессивной мыльной оперы герои Дениса и Елены в видео от команды продакшена Cult избавляются от рутины в отношениях.
Visa выпустила фильм о настоящем и будущем платежей
Сегодня в это трудно поверить, но всего десять лет назад на кассах одного из крупнейших ритейлеров России нельзя было расплатиться банковскими картами. Сейчас это кажется невозможным, ведь каждый из нас около 400 раз в месяц достает карту или телефон для оплаты покупок. Или ничего не достаёт, потому что мы уже можем легко расплатиться без помощи пластика или гаджета — просто лицом.
У Visa вышел фильм о настоящем и будущем платежей «Сеть сетей» — так эксперты бренда совместно с командой ASAP Production решили откровенно и без купюр рассказать о том, как работает компания и электронные платежи, а еще порассуждать о том, как мы будем платить в ближайшем будущем.
«Почта России» и сборная России по футболу выпустили ролик в поддержку донорства костного мозга
«Почта России» сняла видео, посвященное совместному проекту с Национальным регистром доноров костного мозга имени Васи Перевощикова (Национальным РДКМ) и Русфондом, сообщили Sostav в компании. Оно рассказывает, как с помощью «Почты России» можно стать потенциальным донором костного мозга и почему регистр нужно пополнять данными новых добровольцев.
В ролике снялись игроки сборной России по футболу: нападающий Фёдор Смолов, защитник Георгий Джикия и бывший защитник национальной команды Марио Фернандес. Над проектом работали команды «Почты России» и агентства Fiveseven. Подробнее на Sostav.
Почтальон Печкин стал героем соцрекламы диагностики деменции у пожилых людей
Благотворительный фонд «Память поколений» и киностудия «Союзмультфильм» выпустили социальную рекламу о ранней диагностике когнитивных изменений для проекта Деменция.net, сообщили Sostav в пресс-службе фонда. Главным героем роликов стал персонаж мультфильма «Простоквашино» почтальон Печкин.
В роликах мультгерой рассказывает о том, какие особенности в поведении пожилых людей должны насторожить их близких. Для того, чтобы проверить являются ли они первыми признаками деменции, он предлагает пройти тест на сайте проекта Деменция.net.
Агентство Dr.JUNG приняло на работу директора по токсичности
Директор по токсичности был принят в штат Dr.JUNG — всё началось в начале ноября 2021 года, когда агентство опубликовало «вакансию мечты». В обязанности кандидата входило: сеять расфокус и разочарование, разжигать агонию в глазах и генерировать правки ради правок. Как отметили креаторы, в рекордные сроки в индустрии нашлось много соискателей на должность.
В документальной хронике первых рабочих дней своего директора по токсичности команда Dr.JUNG показала, как новый сотрудник повлиял на работу (спойлер: было больно) и почему токсичность убивает. Подробнее на Sostav.
Bright Side creative&production представило шоурил в рамках ребрендинга
В ноябре Bright Side agency пережило полный ребрендинг. В новом шоуриле собраны самые яркие проекты продакшена за последние три года. Проекты абсолютно разные и по стилю, и по масштабу: здесь есть кадры из эпичного ролика про энергетику и будущее (Wild Edens — National Geographic&Rosatom), съемки в духе голливудского боевика про спасателя (Kama Tyres), оптимистичные продуктовые ролики (Ящик Астраханских Помидоров, Маладзечна и тд), свежая яркая анимация (Green Ray) и даже арт-видео (промо выставки Юрия Анненкова).
«Два лица креатива» в шоуриле отражаются через демонстрацию «закулисья» работы — бэкстейдж со съёмок и этапы анимации показывают масштаб продакшена и глубину подхода агентства. За две минуты пролетают три года компании в производстве видео. Судя по финальным кадрам, это время Bright Side agency провел абсолютно в духе своего нового позиционирования: серьезный подход и максимальная креативность, считают авторы ролика.
Pedigree и BBDO Moscow показали, как признаться в любви питомцу на его языке
12 ноября Pedigree запустил новую кампанию — при разработке промо команда BBDO Moscow опиралась на простой инсайт: самый верный способ сказать питомцу о своей любви — дать ему вкусное угощение! По мнению креаторов, большой выбор лакомств от бренда позволяет говорить питомцу «Я тебя люблю» по любому поводу.
Агентство разработало видеокреатив, который наглядно продемонстрировал все поводы для выражения любви к собаке и все лакомства, которые подходят для конкретной ситуации: на прогулке, после разлуки и просто так. Подробнее на Sostav.
Бренд Zolla снял ролик о коллекции для тёплой и уютной зимы
Бренд представил проморолик в рамках продвижения зимней коллекции одежды — в видео от агентства Slava и режиссёра Кабалло Пистола роль главных героев исполнили профессиональные танцоры. В креативе передается вся гамма чувств, переживаемых нами с приходом зимы. Мы видим город, лишенный солнечного света, серые улицы и людей, которые облачены в темные куртки. Их головы опущены, а лица закрыты капюшонами. Люди погружены в свои мысли, каждый идет по своим делам, не поднимая глаз.
Но всё меняется в одно мгновение. Внезапный ветер срывает со всех капюшоны, два взгляда встречаются, и мы становимся свидетелями зарождающейся любви. Он и она выходят из серости и обыденности и оказываются на территории любви — там, где всегда свет, радость и ощущение полноты жизни.
«Манго Иншуринг» рассказал, как со страхами и переживаниями и не сойти с ума
По данным ряда исследований известно, что более половины жителей крупных городов в возрасте от 25 до 35 лет, испытывают переживания и тревожность за сохранность своего имущества и здоровья. Поэтому в последнее время стали так популярны всевозможные техники, применяя которые, люди стараются справляться со стрессовой нагрузкой.
Идея продемонстрировать поток тревожного сознания современного человека и то, как он может избавиться от тревог с помощью иншуринга, легла в основу концепции рекламного ролика, которую разработала команда «Манго Иншуринг», их креативные партнёры SVTTTSTVx и продакшн CULT.
Участники «Новых танцев» на 
ТНТ стали героями промо Calvin Klein от 
Сейлз-хаус «Газпром-медиа» и Publicis Media
Используя открытые и естественные образы танцовщиков, бренд продвигает идеи свободы самовыражения, индивидуальности и любви себя во всех проявлениях. В этом отражается философия аромата, вдохновленного молодым поколением. В рамках проекта была организована масштабная съемка с 57 героями шоу.
Участники опубликовали посты с интеграцией CK EVERYONE в личных аккаунтах в соцсетях. 14 ноября вышло 67 рекламных постов с фото, где участники рассказали, как они выражают свою индивидуальность через танец. Как отметили креаторы, в декабре рекламная кампания продолжится.
«МТС Банк» рассказал о себе в жанре нуар
«МТС Банк» и агентство 
CreativePeople продолжили экспериментировать с контентом для онлайн-продвижения и работать над повышением лояльности клиентов. Креаторы агентства создали серию из шести анимационных роликов в стиле классического детектива.
Видео объединили в себе нуарные детективные сюжеты и гротескный стиль комиксов в красных тонах. Креаторы создали узнаваемых персонажей: сыщика, его помощника Томми, роковую женщину, подозреваемых. А саунд-дизайн дождливого ночного города усилил интригующую атмосферу. Подробнее на Sostav.
«Троекурово» и DADA Agency взглянули глазами ребенка на ежедневное проявление родительской любви и заботы
Для маленьких детей родители порой способны совершить невозможное — они являются центром их уютного мира, своего рода всесильными волшебниками. Но ведь даже самым сильным нужны силы, чтобы каждый день продолжать справляться с родительскими обязанности. Эта мысль и легла в основу новой рекламной кампании от DADA Agency для бренда «Троекурово».
Ролик показывает мир глазами маленького мальчика, в котором смешиваются детское воображение и реальность — простые и привычные действия родителей и окружающий мир в глазах ребенка превращаются в чудеса.
Mars Petcare показал, почему Дима Билан не спит по ночам (и достоин награды за этот подвиг)
Бренды Whiskas и Pedigree представили кампанию с участием своего нового амбассадора — певца Димы Билана. Миссия промо — наградить заботливых родителей собак и кошек, которые каждый день совершают большие и маленькие подвиги ради своих питомцев.
Созданное в поддержку акции видео от креаторов BBDO Moscow не только восхваляет, но и мотивирует владельцев домашних животных проявлять ещё больше заботы о любимцах. В ТВ-ролике Дима Билан демонстрирует один из подвигов ответственного хозяина — встаёт с кровати посреди ночи ради разыгравшегося котика. Подробнее на Sostav.
В роликах ПСБ Александр Овечкин сыграл «сильных людей» из мира кино и литературы
В серии мини-сюжетов герой Александра Овечкина выступает в роли известных персонажей кино и литературы: знаменитого лондонского детектива, бравого мушкетера, эрудированного советского робота, отважного ковбоя, восточного волшебника и русского богатыря. Подробнее на Sostav.
Smetana представила нетипичный Петербург в промо лимитированной серии Raffaello Роза
В России появилась новая лимитированная серия Raffaello Роза — с ароматом кокоса и кремом с ноткой цветущей розы. Образ в основе платформы кампании — Rose Girl, девушка, в которой немного больше свободы и характера, чем у классической героини Raffaello. Креатив для промо разработала команда креативного агентства Smetana.
Съёмки ролика проходили в Санкт-Петербурге, который в концепции режиссёра Марата Адельшина превратился в итальянский город с его средиземноморской атмосферой и морем на горизонте. Отдельного внимания заслуживает саундтрек от Тима Аминова — он переосмыслил мелодию бренда и подчеркнул особый, волнительный, таинственный вайб ролика.
Ozon запустил кампанию в честь питомцев и их хозяев
Конкурс #ozon_зверское_сходство, посвященный общим чертам домашних животных и хозяев, начался в Instagram маркетплейса 20 ноября. Креаторы бренда решили показать, как сильно близки с нашими питомцами и как с ними похожи. Наши четверолапые друзья не меньше нас любят поваляться, не упустят возможности вкусно поесть, могут быть стеснительными или, наоборот, очень дерзкими.
В поддержку активации команда Ozon сняла видео с разными питомцами — в нём появляются кошки, собаки, хомяк, попугай и даже змея с пауком.
CDEK и 
Co-Operation сняли ролики с говорящим постаматом
Постаматы OMNICDEK — новый продукт от компании CDEK, который позволяет клиентам получать пассивный доход. В качестве инструмента донесения основных преимуществ продукта были выбраны юмористические видеоролики. В серии видео от команды продакшена Co-Operation главными героями стали обычные люди — продавец котят, пекарь, офисный служащий и инвестор — которые терпят в своей жизни неудачи из-за отсутствия в ней постамата.
Soda creative agency (
AG Deltaplan) объяснило выгоду вклада в «Абсолют Банке»
Креаторы создали видео, где доступно рассказали о выгоде вклада в «Абсолют Банке». В ролике использовался новый ключевой элемент банка — зелёная точка.
Штольцман и Кац разработало креативную концепцию для сети одежды и аксессуаров BigShop
Основная идея рекламной кампании в том, что наши вещи говорят сами за себя, причём в прямом смысле. Задачей креатива было показать всё разнообразие образов с помощью игры слов и ярких акцентов в каждой товарной категории.
Для этого был придуман ряд основных сюжетов с использованием слоганов и визуальных приемов, отражающих посылы копирайта. Получилась своеобразная игра, где одежда и предметы интерьера взаимодействуют с нашими героями и как будто говорят с ними.
Дмитрий Дюжев уложил всех спать в рекламе «Чёрной пятницы» в Askona
В новом ролике от агентства 
Be Creative Agency в салон Askona приходит Дмитрий Дюжев — заслуженный артист РФ и ценитель здорового сна. Конечно, появление Дмитрия просто не может пройти незаметным, поэтому на него обращают внимание посетители, а вместе с ними и зрители. Что делать? Конечно, разрядить обстановку шуточной импровизацией!
«Всем спать, это Чёрная пятница!», — заявляет Дюжев, вооружившись свернутым одеялом. В конце концов, период суперскидок — он для всех и бывает только раз в году, отметили авторы кампании.
Страховой маркетплейс Mafin показал борьбу с бумажным ураганом
Сервис страхования Mafin обновил концепцию и трансформировался в страховой маркетплейс с широким выбором продуктов — от ипотечного страхования до ОСАГО. Креаторы компании хорошо изучили потенциального клиента: его запросы, желания и опасения. Особенно это касается урегулирования страховых случаев, ведь столкновение с бумажной волокитой и многостраничными документами — большой стресс.
В рамках промо был создан визуальный образ масштабности проблемы и показан простой, современный способ ее решения. Ураган из бумаг — олицетворение страха любого человека остаться один на один с бюрократическими проблемами, боязнь совершить ту или иную ошибку. Именно это и происходит с антигероем роликов — он «утопает» в бумагах.
Street Beat представил коллекцию с персонажами фильма «Космический джем»
Street Beat этой осенью запустил коллекцию одежды и аксессуаров под собственной торговой маркой Street Beat — первым её проектом стала коллаборация Warner Bros. Consumer Products. Лицами рекламной кампании Street Beat x «Космический джем» стали рэпер L’One и актриса Анфиса Вистингаузен.
Valvoline запустила локальный этап кампании «От создателей моторного масла»
Мультиплатформенная кампания «От создателей моторного масла» представляет собой современную интерпретацию самого узнаваемого логотипа бренда (конец 1960-х — начало 1970-х годов), ставшего символом пика американской автокультуры. В рамках запуска кампании в России Valvoline подготовила специальный видеоролик, посвященный богатому опыту и экспертизе компании на рынке моторных масел.
Креатив рассказывает о долгом этапе «подготовки» Valvoline к выходу на российский рынок, который длился более 150 лет. Теперь все инновационные решения и разработки компании, прошедшие многочисленные тесты в разных условиях эксплуатации — от экстремальных холодов до невероятно высоких температур — стали доступны российским потребителям, отметили авторы промо.
Рената Литвинова стала лицом бриллиантового суббренда Sokolov
Компания представила отдельное направление с украшениями с бриллиантами Sokolov Diamonds — главную роль в его промо исполнила Рената Литвинова. Так креаторы бренда хотели показать сочетание традиций и уникального стиля, строгость к качеству и вневременную красоту.
Анна Меликян сняла кинопроект для Mercury
Ювелирная компания Mercury и режиссёр Анна Меликян представили первый совместный кинопроект — главные роли в нём исполнили актрисы Ксения Раппопорт, Виктория Исакова и Анна Михалкова.
В ролике показан фантазийный мир, где существует только одно слово «Mercury», рассказывая истории трёх современных женщин при самых разных обстоятельствах.
Бренд «Стародворье» запустил кампанию для сервелата «Баварушка с копченой грудинкой»
Ролик бренда «Стародворье» продолжил уже знакомую сюжетную линию — на раз коренной житель деревни Стародворье раскрывает секреты создания колбас линейки «Баварушка». Дело в особой технологии двойного копчения в печи: над дымком от тлеющей буковой щепы выдерживается не только сам продукт, но и ингредиенты для него. Сын героя использует эти знания для изготовления таких же вкусных колбас, как и в деревне, но уже на современном производстве.
«ЭГИС-РУС» представила предновогоднюю рекламную кампанию препарата «Новатенол»
Зима — прекрасное время года для любителей прогулок и развлечений на открытом воздухе. Однако счастливые часы, проведённые на прогулке, могут обернуться обморожениями и обветриваниями. С последствиями холода и мороза поможет справиться «Новатенол», уверены авторы проморолика.
В основе кампании — серия уютных зимних историй из жизни семьи: прогулки в заснеженном парке, катание на санках, отдых на даче.
Birchpunk выпустил клип с кибер-рэпом из Ретрозаводска
Студия birchpunk записала фит с рэпером Albatross — в видеоклипе в качестве декораций выступила версия Петрозаводска (Ретрозаводск). В ролике на фоне города исполнители заявляют, что технологии «не заменят русского мужика», а также объясняют зрителям, что останется в будущем неподвластным машинам.
По мнению рэперов, именно сердце будет выделять человека в кибермире («Сердце есть у материнских душ, но его нет у плат»). Также авторы креатива затронули в треке этический аспект — они призвали пользователей думать своей головой и перестать обвинять машины в повседневных проблемах: «В наших бедах виноваты только мы сами, а не автоматик пылесос и сенсор унитаз». Подробнее на Sostav.