В ноябре бренды призывали аудиторию прислушиваться к своим ощущениям и делать то, что действительно хочется. Так, Vivienne Sabo представила новые туши в виде «игрушки для взрослых», Tele2 Kazakhstan пытался прогнать Сомневальщика, а «Альфа-банк» вместе с Инстасамкой призвали «тратить без тормозов». Что из этого получилось — смотрите в подборке Sostav.
Vivienne Sabo напомнила о важности женского удовольствия
Vivienne Sabo представил новые туши Lashextase, Grand Noire и Volume Etalon, внешний вид упаковки которых больше напоминает «игрушки для взрослых». Так компания хотела напомнить о важности женского удовольствия, смелости его отстаивать и свободе выбирать себя. Однако в социальных сетях главный посыл бренда не уловили. Подробнее на Sostav.
«Я трачу без тормозов»: Инстасамка выпустила клип для «Альфа-банка»
Российская певица и блогер Инстасамка (Дарья Зотеева) совместно с коммуникационным агентством DIDENOK TEAM выпустила клип на песню «Альфа-Самка», в котором заворачивает жвачку в пятитысячную купюру и рассказывает, как «тратит без тормозов». В описании к ролику на YouTube-канале исполнительницы сообщается, что это реклама «Альфа-банка». Подробнее на Sostav.
МТС пришлось неожиданно заменить Дмитрия Нагиева в новогодней рекламе
Так вышло, что желания, загаданные Деду Морозу в канун Нового года, сбываются. По сюжету нового ролика Кирилл, сын Дмитрия Нагиева, в ответ на вопрос дочери о новогоднем пожелании, загадал на Новый год папу. В итоге Дмитрий Нагиев исчез из новогодних кампаний МТС. Подробнее на Sostav.
«В мире Зубастиков»: Николай Дроздов рассказал о новых игрушках от «Вкусно — и точка»
В детских наборах «Кидз Комбо» от «Вкусно — и точки» появились новые игрушки — Зубастики. К их презентации компания выпустила рекламный ролик, который озвучил учёный-зоолог, биогеограф и телеведущий, известный по программе «В мире животных», Николай Дроздов. Креативная идея принадлежит агентству Pichesky. Подробнее на Sostav.
VK выпустила ролик о кибербуллинге с Кристиной Асмус
VK выпустила социальную рекламу с актрисой Кристиной Асмус в главной роли ко Дню борьбы с кибербуллингом. По сюжету героиня Асмус спасается от сетевого агрессора, который каждым новым нажатием на клавиши компьютерной клавиатуры создает всё большую опасность для девушки. «Слова в интернете могут ранить, в наших силах это остановить», — говорится в ролике. Подробнее на Sostav.
ВТБ сняла клип о преимуществах «Кредитной карты»
ВТБ представил новый ролик в поддержку продукта «Кредитная карта». Он снят в формате видеоклипа, в котором герои поют о преимуществах бесплатной кредитной карты. Идея кампании построена на знакомом всем инсайте: даже в период распродаж нам всё равно приходится выбирать между «хочу» и «могу», и выбор делается, как правило, в пользу более доступной альтернативы. Подробнее на Sostav.
Герой рекламы Level Group удивил коллег своим домом
Девелоперская компания Level Group совместно с креативным агентством BBDO запустили кампанию «Это уровень. Это Level». Её идея — показать квартиры Level в деталях. Главный герой подключается к рабочему звонку. В первом видео он находится в холле своего дома, во втором — в гостиной квартиры с панорамными окнами. Коллега главного героя восклицает: «Это его дом? Вот это уровень!». Подробнее на Sostav.
«Детские деревни SOS» и emg узнали главное слово в жизни людей
В канун Дня матери в России российская благотворительная организация «Детские деревни SOS» вместе с агентством emg запустила креативную кампанию «Самое главное слово», центральный элемент которой — видеоролик с участием музыканта Антона Беляева и актрисы Нонны Гришаевой. По сюжету ролика люди разных возрастов и профессий отвечают на простой вопрос: «Кто самый важный в вашей жизни человек?». Все участники отвечают «мама», но есть герои, которым нечего сказать — это дети-сироты и дети, оставшиеся без опеки близких. Подробнее на Sostav.
Takeshot и СК «Пульс» выяснили, о чем думают животные
Страховая компания «Пульс» запустила новую коммуникационную кампанию для продвижения страховой подписки «Пульс. Питомец». В серии роликов авторы предположили, о чем думают домашние животные, когда хотят совершить ту или иную пакость, и что чувствуют при этом хозяева. «Нам не понять, что в голове у домашних животных, но мы понимаем их хозяев», — говорит закадровый голос. Подробнее на Sostav.
Алексей Щербаков и Леонид Агутин встретились на борту выгоды
Система быстрых платежей (СБП) и «Аэрофлот» вместе с агентством Instinct рассказали, как получить выгоду за покупку авиабилетов при оплате через СБП, и какие преимущества есть у карты «Мир». В этом авторам помогли Леонид Агутин и Алексей Щербаков, которые встретились на борту выгоды. Стендапер «перевоплотился» в бортпроводника и провел предполётный инструктаж по выгоде прямо посреди кофейни. Подробнее на Sostav.
Шеф Константин Ивлев прокатился на гондоле и попробовал кетчуп Pikador
В этом году бренд кетчупов Pikador представил новые вкусы и яркий дизайн. Лицом кампании-запуска стал острый на язык шеф Константин Ивлев, который соответствует характеру бренда. В основу коммуникации, разработанной креаторами BBDO, легли абсурдные рифмованные сценки с простой мыслью: без «Пикадора» и еда не еда. Подробнее на Sostav.
На города России обрушились подарки от МТС
В честь 30-летия МТС устроил масштабный розыгрыш призов. В поддержку акции бренд выпустил 3D-ролики, в которых задействовал знаковые места Москвы и других российских городов — Санкт-Петербурга, Казани, Екатеринбурга, Новосибирска и Нижнего Новгорода. Так, например, купол Новосибирского театра оперы и балета предстал огромной шкатулкой с балериной, а Казанский центр семьи «Казан» превратился в чашу, из которой «вылетают» подарки от МТС. Подробнее на Sostav.
«Брусника» и «Восход» поблагодарили риэлторов за их труд
Агентство «Восход» и девелопер «Брусника» запустили кампанию-благодарность агентам по недвижимости с участием которых совершается каждая вторая сделка. В ролике — песня с единственным словом «Спасибо». Подробнее на Sostav.
Сомневальщик посеял сомнения в абонентах Tele2 Kazakhstan
В городе появился новый супер-злодей — Сомневальщик. Он сеет в абонентах Tele2 Kazakhstan сомнения ровно в тот момент, когда они уже собираются подключить услугу «Выгодно вместе». Сомневальщик нашептывает им те минусы групповых подключений, которые когда-то существовали на рынке. Однако ситуацию спасают Стражи выгоды Tele2 Казахстан. Они спешат к месту невыгодности и прогоняют Сомневальщика. Подробнее на Sostav.
Павел Воля и Ляйсан Утяшева нашли жар-птицу в ролике «Газпромбанка»
«Газпромбанк» запустил кампанию с Павлом Волей и Ляйсан Утяшевой. В рекламном ролике уже полюбившаяся пара оказываются в сказочном лесу, где среди деревьев высматривают жар-птицу. Так, герои предлагают новым клиентам принять участие в акции с «волшебным» кешбэком за покупки на маркетплейсах и в супермаркетах. Подробнее на Sostav.
Антон Беляев прокатился за роялем по ночной Москве в новом ролике «Сбера» о кредитной карте
«Сбер» снял новый ролик о кредитной «СберКарте». Главным героем видео стал известный российский певец Антон Беляев. Он прокатился по ночной Москве, сидя за роялем, и спел песню «Будет всё, как ты захочешь», отсылая зрителей к тому, что пользование кредитной «СберКартой» — это удобно, можно исполнять все свои желания здесь и сейчас. Подробнее на Sostav.
«Почта Банк» и Friends Moscow показали, как купить всё-всё-всё из письма Деду Морозу
Креаторы Friends Moscow вдохновились письмами, которые каждый писал Деду Морозу в детстве. Когда хочется всего и сразу, легко не заметить, как обычное письмо превращается в огромный список подарков. Креаторы изначально ставили перед собой задачу сделать трогательный ролик, который будет понятен каждому. А передать предпраздничную атмосферу помог амбассадор бренда Сергей Гармаш. Подробнее на Sostav.
«Билайн» помог найти потерявшихся близняшек на новогоднем утреннике
Не только они одни решили прийти в костюмах драконов-близнецов. Грядущий 2024 год по восточному календарю пройдёт под знаком дракона. Кажется, отыскать своих детей среди «драконьего безумия» практически невозможно. Однако герои новой рекламной рамки «Билайна» легко справляются с задачей с помощью сервиса «Семья рядом», который входит в семейную подписку. Точность геопозиции зависит от уровня сигнала сотовой связи и близости базовой станции. Подробнее на Sostav.
МТС исполнил мечту о встрече с Дмитрием Нагиевым
Цифровая экосистема МТС запустила рекламную кампанию в поддержку розыгрыша призов в честь своего 30-летия. Ролики рассказывают о том, как важно не бояться мечтать и верить в лучшее. Героиня ролика хочет встретиться со своим любимым артистом Дмитрием Нагиевым, но не решается принять участие в розыгрыше призов. Однако её мнение меняет сломанный телефон, который подводит в самый неподходящий момент. Подробнее на Sostav.
Ostrovok.ru показала эмоции путешественников всего одной буквой «О!»
Российский сервис онлайн-бронирования отелей и апартаментов Ostrovok.ru и креативное агентство GG запустили рекламную кампанию, приуроченную к осенне-зимнему отпускному сезону. В ролике креаторы решили обыграть эмоции, которые Ostrovok.ru помогает испытать туристам от отдыха в любой точке мира. Эти эмоции креаторы назвали «О!» моментами, о чём и рассказали в серии видеороликов и в наружной рекламе. Буква «О» стала собирательным образом, в котором выражен разнообразный спектр позитивных чувств: восторг от долгожданного отдыха, удивление от разнообразия выбора, радость от выгодных цен. Подробнее на Sostav.
Виктор Хориняк попал в «волшебный мир» «Перекрёстка» в новой имиджевой кампании сети
«Перекрёсток» совместно с BBDO представили имиджевую кампанию в честь глобального обновления супермаркетов торговой сети. Главным героем кампании, который попадает в волшебный мир «Перекрёстка», стал актёр Виктор Хориняк. В первой истории отдел фруктов и овощей в глазах ребёнка превращается в джунгли с разными диковинками, противень пекаря кажется бесконечным, а рыбный отдел представлен словно настоящая морская гавань с морячком и живой рыбой. Подробнее на Sostav.
«Самолет Плюс» запускает первую федеральную рекламную кампанию 360
Сервис квартирных решений «Самолет Плюс» с ноября начал продвижение на ТВ, в диджитале и OOH, а также на радио и в прессе. В основу креатива ролика легла мысль, что «сотрудник "Самолет Плюс" — "живая энциклопедия" района». К нему можно обратиться почти с любым вопросом: он знает, какая улица тише, как лучше сделать ремонт, какой подобрать дизайн-проект. Подробнее на Sostav.
Сергей Жуков показал, как звучат российские заводы
Продюсер и солист группы «Руки вверх!» Сергей Жуков снялся в ролике Минпромторга, по сюжету которого артист собирает в музыкальный трек звуки нескольких десятков российских производств и образцов промышленной продукции. Главными героями ролика стали Жуков, заводы, диджейский пульт и операторская видеонаблюдения. Стук работающих станков, шум турбины, рёв самолёта и гудение отплывающего корабля вдохновляют музыканта на создание композиции. В конце ролика трек вырывается за пределы операторской и звучит на весь город. Подробнее на Sostav.
«X5 Клуб» напомнил о показе карты клуба Михаилом Галустяном
«X5 Клуб» запустил федеральную рекламную кампанию, чтобы напомнить забывчивым покупателям о необходимости показывать карту клуба на кассе при каждой покупке. В ролике снялся Михаил Галустян. В ТВ-рекламе Галустян постоянно что-то забывает в магазине. Ему на помощь приходят говорящие кот и багет. В итоге Михаил не забывает главное — показать на кассе карту «Х5 Клуба» и получить баллы за покупку. Подробнее на Sostav.
Агентство Deasign и Casademont показали прочную ассоциацию мясных деликатесов с Испанией
Casademont — это испанские мясные деликатесы, которые готовятся по традиционным испанским рецептам под контролем испанских экспертов. В 2023 году бренд начал расширять свою аудиторию и запустил новую охватную кампанию. При разработке концепции ролика команде
Deasign Russia нужно было донести главную мысль: «Casademont — это Испания». Креаторы раскрыли это сообщение так: Casademont настолько прочно вошел в жизнь испанцев, что название бренда стало уже именем нарицательным. Чтобы это показать, в ролике не использовали других слов, кроме названия бренда. Подробнее на Sostav.
«Лента» вместе с семьёй Пушкиных открывают сезон новогодних поздравлений
Мультиформатная сеть 
Лента рассказала трогательную историю семьи Пушкиных и их любимого кота Уха о подготовке к Новому году.
В ролике показан широкий ассортимент простых, но очень понятных символов этого праздника — свежие мандарины, красная икра, яркие подарки, многочисленные ряды ёлок и игрушек для них. А самое главное, что все это возможно купить в волшебной праздничной атмосфере «Ленты» по самым выгодным ценам в Новый год.
Тематическая песня на мотив композиции Андрея Губина «Зима-холода» стала праздничным музыкальным сопровождением. А центральным визуальным приёмом был выбран «бесконечный зум», затягивающий зрителей в волшебный новогодний мир «Ленты».
Дмитрий Хрусталев перенесся в Ленинград на 3-ю улицу Строителей в рекламе «Национальной Лотереи»
«Национальная Лотерея» запустила рекламную кампанию новогоднего тиража флагманской лотереи «Мечталлион». В ролике амбассадор бренда и ведущий лотереи Дмитрий Хрусталев перевоплотился в Женю Лукашина, героя легендарного фильма Эльдара Рязанова «Ирония судьбы, или С легким паром!». Он рассказывает, как традиции могут круто поменять жизнь каждого человека и предлагает создать новую новогоднюю традицию: купить билет «Мечталлион» и получить шанс стать миллионером. Подробнее на Sostav.
KazanExpress рассказали о распродаже, о которой можно только кричать
KazanExpress совместно с 
MullenLowe Moscow сделали продолжение мемоёмкой телевизионной рекламной кампании «11.11» — распродажа «Черная пятница».
Это уже не просто распродажа, а долгожданный шопинг-отрыв. О нем нужно не рассказывать, а громко прокричать. Поэтому KazanExpress выпустил продолжение яркой коммуникации для 11.11. «11.11» и «Черная пятница» воспринимаются, как две серии одной распродажи. Поэтому логично, что и их реклама стала будто двухсерийной. Озвучивать ролик снова выпало Yuri The Professional.
Финансовый ЗОЖ от Елены Подкаминской и «Халвы»
Arena (группа АДВ) и «Совкомбанк» запустили новую рекламную кампанию о рефинансировании.
Все знают, что карта Халва — это идеальная карта рассрочки, но не все знают, что Халва также хороша для рефинансирования долгов по другим кредитным картам.
В новом ролике актриса Елена Подкаминская легко и непринужденно, буквально на ягодах и фруктах, объясняет, что делать с долгами по кредиткам. Нужно взять все задолженности и перевести их в «блендер» — то есть на «Халву», и спокойно выплачивать остаток комфортными платежами.
Home Credit Bank в Казахстане обновил позиционирование бренда
Home Credit Bank в Казахстане представил обновлённое позиционирование бренда. В честь этого банк запустил рекламную кампанию, где героям видео задают один вопрос: «Что вы себе позволяете?». Так компания показала, как много возможностей открывается вместе с Home Credit Bank. Подробнее на Sostav.
Microsoft представил новогоднюю рекламу нейросети Bing
Microsoft показал, как искусственный интеллект видит новогодние традиции жителей разных уголков мира. Художница Элли Приттс попросила случайных прохожих рассказать о своем новогоднем празднике, и у каждого его отмечают по-особенному: лепят пельмени, создают оригами, готовят специальные угощения. Вместо холста у художницы компьютер с нейросетью Bing. С ее помощью она визуализирует рассказы собеседников и создает уникальные открытки. Таким экспериментом авторы хотели донести, что истинная сила технологий заключается в их способности улучшать и возвышать человеческую историю. Подробнее на Sostav.
«Миру нужно больше Санта-Клаусов»: Coca-Cola сняла рождественский ролик о добрых поступках
Британская Coca-Cola запустила рождественскую кампанию «The World Needs More Santas» («Миру нужно больше Санта-Клаусов»). На кадрах показан город, по улицам которого ходят сотни Санта-Клаусов. В течение фильма мы видим, как Санта помогает и поддерживает других, занимаясь обычными вещами: ездит на метро, качает «железо», катается на скейтборде и готовит подарки к Рождеству. Подробнее на Sostav.
Apple предложила посмотреть на вещи под другим углом
В своей рождественской кампании Apple продемонстрировал трансформирующую силу креатива, которая позволяет посмотреть на вещи под другим углом. В ролике рассказывается история одной сотрудницы, у которой очень противный начальник. Свою злость сотрудница вымещает на кукольную версию босса, которую смастерила собственными руками. С помощью покадровой анимации она создает различные сюжеты с начальником в главной роли, где тот получает по заслугам. Пока однажды не замечает, насколько босс на самом деле одинок. Подробнее на Sostav.
Burger King и Fila выпустили кроссовки FX-33, рождённые из огня
Сеть ресторанов быстрого питания Burger King и производитель спортивных товаров Fila представили коллаборацию «Born From Fire». В рамках неё компании создали кроссовки FX-33. Также бренды выпустили рекламный ролик о новинке, пишет The Drum. Кроссовки в баскетбольном стиле сочетают в себе коричневые и оранжевые оттенки Burger King и фирменный белый цвет Fila. По бокам обувь украшена вставками с изображением огня. Подробнее на Sostav.