По данным агентства BrandScience (входит в Media Direction Group), во втором квартале 2022 года реальные доходы россиян продолжили падать (-0.8 п.п.), что укрепило тренд на экономию: так, 56% россиян считают, что сейчас необходимо отказаться от излишеств и урезать траты. Потребители стали активнее переключаться на более дёшевые марки товаров повседневного спроса (FMCG): 15% в 2022 году по сравнению с 11% в 2020 году. Результаты исследования MDG Context имеются в распоряжении Sostav.
Популярность брендов стала меньше интересовать россиян при покупке — на этот аспект обращают внимание 26%. Также менее значимыми критериями при выборе стали красивый внешний вид (29%) и страна производства (17%).
Аналитики также отметили рост интереса к собственным торговым маркам (СТМ) ритейлеров и промоакциям. На это указывают такие цифры:
- 58% покупателей, у которых выросла частота покупки СТМ, увеличили к ним интерес на фоне экономии;
- 48% — доля продаж по промо на рынке FMCG, в июле 2022 показатель достиг нового недельного максимума. Динамика связана с укреплением рубля и необходимостью поддерживать спрос после снижения потребительского ажиотажа.
Кроме того, доля российских продуктов и товаров FMCG выросла за полгода до 83%. Потребители ожидают, что бренды будут практичными и реалистичными, смогут помочь в повседневной жизни (33%), активно реагировать на кризис и показывать, что кризис можно преодолеть (23%), снижать тревогу и понимать беспокойство аудитории (16%), быть оптимистичными и выдвигать нешаблонные идеи (12%), а также и использовать свои знания для объяснения и информирования потребителей (8%).
Потребители готовы покупать отечественные аналоги и открыты к новым зарубежным брендам, считают в BrandScience. При этом зарубежный производитель предпочтителен в категориях электроники, бытовой техники, автозапчастей, автомобилей и лекарств.
Потребитель остается верен сберегательной модели поведения: даже на фоне снижения ключевой ставки вклады по-прежнему основной способ сбережения. 35% откладывают на подушку безопасности, 33% - на покупку недвижимости/авто, 18% копят на образование и будущее своих детей, 14% хотят открыть свой бизнес
Более трети россиян не могут откладывать средства из-за спонтанных импульсивных покупок (37%), отсутствия мотивации (30%) и системного подхода (19%).