Вырос ли спрос на поддерживающий контент, который помогает снизить тревожность и найти опору в меняющемся мире? Насколько активно при производстве программ для женщин применяются современные цифровые достижения? К чему больше тяготеют зрительницы в шоу — к красивой картинке или жизненным историям? Эксперты рассказали Sostav об актуальных трендах в женских шоу в 2023 году.
Искренность
В сети укрепляется тренд на искренность. Одним из ярких проявлений этой тенденции в своё время стали флешмобы, которые проводились под хештегами #MeToo, #янебоюсьсказать, #faceofdepression. Люди открыто рассказывали личные истории и поддерживали друг друга.
Этот тренд находит выражение и в видеоконтенте. Современные зрители быстро считывают искусственность и фальшь. Они замечают когда ведущий читает текст по суфлеру, а герои ведут себя наигранно. Это снижает интерес, а значит и глубину просмотра видео. Искренность — обязательное требование к современному продукту, подчёркивает генеральный директор FreeMotion Group Вячеслав Гольдфельд.
Людям важны эмоции и возможность сопереживать. Для всех ТВ-жанров во все времена это главная составляющая успеха, говорит креативный директор канала «Ю» Элионора Келлер. Душевные диалоги и глубина рассказов цепляет зрителей куда больше, чем просто красивый макияж в кадре, согласна менеджера по клиентскому сервису и привлечению новых клиентов продакшена «Заграница» Юлия Дильман. Следование этому тренду даёт преимущество любому современному видеопродукту.
Минимализм
Параллельно с трендом на искренность в контенте пока востребован гламур, но уже далеко не везде. Он, к примеру, ещё популярен в запрещённой соцсети, отмечает Элионора Келлер. Однако в моду уверенно входит минимализм. Зрительская усталость от парадности и неестественности сказывается на визуале. Это видно в том числе по соцсетям, где фильтры и ретушь теряют популярность.
Один из маркеров тренда — взрывной рост подписчиков соцсети BeReal, которая предлагает пользователям сделать снимок в случайно выбранный момент. Фото при этом видно только при публикации, так что выгодную позу подобрать не получится, а отредактировать кадр нельзя. И люди ценят, что благодаря особенностям площадки могут увидеть друг друга настоящими.
Артём Жданов, основатель студии видеопродакшна Yes, today! Film:
Происходят изменения в визуале, картинка становится разнообразнее, и на съёмках не всегда используется профессиональная камера и идеальный свет. Для каких-то целей мы, например, можем сделать съёмку на VHS-камеру старого формата со встроенными кассетами или просто адаптировать формат под телефонную съёмку, снять достаточно простые зумы из девяностых, добавить эффект трясущейся камеры.
При этом сама по себе гармоничная картинка — это неплохо. Если показывать красивые виды природы или ухоженных женщин, то это привлечёт внимание зрителей. Также картинка играет на имидж производителя, это демонстрация уважения к зрителю. Если есть интересная история, которая держит внимание, то можно записать её хоть на телефон в тёмной комнате, её все равно буду смотреть. Однако создавать такие истории каждый раз тяжело, сказал Гольдфельд. По этой причине многие компенсируют неуникальность истории приятным визуальным рядом.
Поддержка
Различные шоу и интервью, с одной стороны, помогают отвлечься от того, что транслируют в новостях, с другой — помогают в них разобраться, понять, выработать собственное мнение и успокоиться, отмечает генеральный директор 
1147 PRODUCTIONS Луппов. По словам эксперта, в турбулентные времена появился спрос на поддерживающий контент. Человеку нужен человек, иногда хочется просто поговорить — выслушать и высказаться, без лишнего оформления, без «шелухи», связанной с «упаковкой», комментирует эксперт.
Никита Луппов, генеральный директор 1147 Productions:
Например, наш продакшн производит шоу «Женский клуб с Анфисой Чеховой», герои которого могут безопасно делиться своими мыслями, чувствами, опытом и помогать друг другу стать ещё увереннее в себе и развиваться во всех сферах жизни. Это и воодушевляющие, и трагичные, но всегда очень личные истории приглашённых гостей.
И когда эти гости, благодаря Анфисе, раскрываются и предстают совсем в ином, не «звёздном», а человечном образе, зритель понимает, что его кумиры — такие же люди: сомневающиеся, страдающие, переживающие по поводу всего того, как лихорадит мир и страну. Их опыт, их история и переживания становятся поддерживающей опорой в контексте «я не один такой, и я тоже справлюсь».
При этом роста популярности программ на психологическую тематику эксперты не наблюдают, особенно на телевидении. Телезрители нечасто выбирают шоу, которые побуждают их самостоятельно работать над собой, пусть и с поддержкой специалистов. Больше востребована помощь «по мановению волшебной палочки», делится наблюдениями Келлер. По этой причине в России в последние годы растёт интерес к эзотерической тематике.
Поэтому одним из самых успешных проектов на ТВ-3 стало астрологическое шоу «Хорошие новости с Василисой Володиной», премьера которого состоялась в июле 2023 года. В одну из первых после запуска недель средняя доля его смотрения превысила среднюю долю канала и составила 6,3%. Эксперты считают, что с помощью таких программ люди стремятся в кризисные времена убежать от реальности. Не видя в реальности опоры, переживая за будущее, зрители выбирают веру в «чудо-контент», отмечает Келлер.
Псевдоэксперты давят на слабые точки людей в уязвимые моменты жизни, подтверждает Гольдфельд. Популярность онлайн-тренингов, психологов, коучей в турбулентное время резко повысилась. При этом научного контента больше не стало, хотя запрос аудитории на него, по словам Гольдфельда, также есть.
Цифровые технологии
Диджитал-технологии привычны искушённым зрителям. Миллениалы и зумеры так или иначе знакомы с интерактивным форматом подачи информации, VR- и AR-технологиями. Хотя опыт взаимодействия с такими механиками у людей пока разный, они, как правило, благожелательно встречают их в развлекательном контенте.
В женские шоу, как и в любые другие, современные технологии постепенно внедряются. Однако тренд только зарождается и в ближайшее время не станет массовым, считает Жданов. На рынке мало специалистов, которые работают с подобными инструментами и создают с их помощью контент.
По словам эксперта, проблема в том, что использование технологий затратно для продакшена. И самое главное — цифровые достижения не заменят реальную историю обычных людей. «Думаю, что как раз такой контент, созданный живыми людьми, руками специалистов, станет дороже, как Bentley или Rolls-Royce, которые собираются вручную», — уверен он.
Переход в веб
Одной из ярких особенностей последних лет стало появление большого количества женских шоу на интернет-площадках: «А поговорить?» Ирины Шихман (включена Минюстом России в реестр физлиц-иноагентов), «Нежный редактор» Татьяны Мингалимовой, «Алёна, блин!» Алёны Жигаловой. По словам Гольдфельда, на это повлияла текущая мировая ситуация: российские блогеры активно включились в повестку. Никто не экономит на качестве, абсолютно все топовые YouTube-блогеры имеют большие продакшн-команды, качество контента выросло в разы, подчеркнул эксперт. О перераспределении контента между телевидением и интернетом говорит и генеральный директор 1147 Productions Никита Луппов.
Никита Луппов, генеральный директор 1147 Productions:
Вы помните, как не могли оторваться от экрана, когда появились шоу «Окна», например? Или «Женский взгляд» с Пушкиной, «Лолита. Без комплексов», та же «Большая стирка», «Принцип Домино». Сейчас, когда главная среда дистрибуции информации — социальные сети, интернет-площадки удовлетворяют потребительский спрос в контенте.
Тематика таких шоу разнообразна. Многие традиционно затрагивают сферу моды и красоты, освещают проблемы взаимоотношений, самооценки, позиции в обществе, построения карьеры и совмещения её с браком и материнством, профессиональное и родительское выгорание, поиск душевной гармонии, принятие своего тела. Требования к женщинам в обществе неуклонно растут и, несмотря на то, что вроде как формально женщина «никому ничего не должна», общество по-прежнему выставляет для неё невыполнимые «долженствования».
То, как «усидеть на нескольких стульях» одновременно и при этом не потерять себя — вечные вопросы женских шоу. Однако этим тематика не исчерпывается. Женские шоу затрагивают в том числе серьёзные политические и общественные темы. Аудитория ждёт авторской интерпретации, поэтому развивается авторская журналистика, журналистика нарративная и персонализированная, журналистика эмоций и ощущений.