Пятёрочка представила в соцсетях премьеру новогоднего мюзикла, где все роли сыграли реальные сотрудники компании: офисные специалисты, продавцы-кассиры, директора магазинов, операторы склада, руководители проектных команд, а также топ-менеджеры компании. Они исполнили вокальные и танцевальные номера под руководством профессиональных режиссеров-постановщиков, хореографов и сценаристов. Команда торговой сети рассказала, как проходили съемки захватывающей истории о любви.
Мюзикл «Однажды в «Пятёрочке»
«Пятёрочка» решила сломать существующие стереотипы и превратить новогодний корпоратив, который традиционно проходит в компании в конце января, в полноценное кинематографическое онлайн-событие.
Волшебная история «Однажды в «Пятёрочке» с хэппи-эндом, состоящая из девяти серий, начинается в зале ожидания одного из московских аэропортов. Главный герой мюзикла Андрей среди спешащих с чемоданами пассажиров встречает свою любовь и тут же упускает ее из виду. Оказывается, что так понравившаяся ему девушка Ольга работает в «Пятёрочке», но вот кем именно и в каком городе, неизвестно. Андрей отправляется на поиски, но найти человека в такой большой компании нелегко. Главный герой устраивается в «Пятёрочку», заводит новые знакомства, заходит в магазины, ищет Ольгу среди огромных стеллажей с коробками продуктов на складе, заглядывает в кабинеты офиса в надежде ее увидеть.
Новогодний сериал объединил в себе танцевальные и вокальные номера, живую музыку, современное костюмированное представление и информационные технологии.
Создание мюзикла
Подготовка, прекоммуникация, кастинг, написание сценария, репетиции, непосредственно съемки и монтаж фильма заняли 2,5 месяца. Из 3 тыс. сотрудников «Пятёрочки», заявившихся на кастинг, были отобраны 300, которые и приняли участие в мюзикле. Съемки проходили в 14 городах России, за постановку отвечали профессиональные режиссеры, сценаристы, хореографы, стилисты, художественные руководители, операторы ведущих телевизионных каналов страны. Мюзикл объединил все подразделения и регионы присутствия торговой сети.
Главные роли исполнили менеджер по комплектации распределительного центра «Ростов-на-Дону» макрорегиона «Юг» Максим Безрученко (Андрей) и тренинг-менеджер распределительного центра «Видное» макрорегиона «Москва» Анастасия Степанова (Ольга).
Специально для съемок сцен музыкального фильма была закрыта VIP-зона одного из московских аэропортов. Кроме того, из-за погоды в тот день была отменена часть рейсов, поэтому кадры из зала вылета получились особенно зрелищными.
Сценарий фильма создавался в несколько этапов, при этом некоторые правки вносили в него прямо на съемочной площадке. Так команде удалось сделать проект максимально ориентированным на зрителя и компанию в целом. Съемки проходили по принятым стандартам киноиндустрии: с детальным подбором локаций, декорациями, использованием профессионального видеооборудования и световых приборов. Все диалоги записывали непосредственно на площадке, поэтому съемки этих сцен проходили в строжайшей тишине.
Для создания нужной атмосферы в кадре команда проекта тщательно выстраивала декорации, искала костюмы и реквизит: всего было использовано около 1,5 тыс. разных элементов. Образы героям подбирали четыре команды реквизиторов, которые, прежде чем найти необходимые костюмы, объездили десятки магазинов и студий. Иногда организаторам приходилось с нуля перестраивать съемочные площадки для подходящего визуального ряда. Также для фильма было написано девять текстов песен, которые исполнили сотрудники «Пятёрочки» из разных регионов.
Задачи
Несмотря на пандемию и ограничения, «Пятёрочка» провела все запланированные крупные корпоративные мероприятия, но в онлайн-формате. Вместо традиционного новогоднего корпоратива было решено снять музыкальный фильм и все роли отдать сотрудникам торговой сети, что помогло создать невероятную праздничную атмосферу — многие съемки проходили во время январских каникул.
Наталья Белоусова, начальник управления по развитию HR-бренда торговой сети «Пятёрочка»:
Было огромное желание подарить нашим коллегам ощущение сказки, чуда, волшебства. Поэтому мы решили не отказываться от проведения праздника, а придумали свой, уникальный формат. На съемках был настоящий драйв. То, с каким желанием и радостью люди участвовали в создании этого мюзикла, еще раз доказало — мы действительно работаем в компании с удивительно сильной корпоративной культурой. Между выходом серий мюзикла мы провели в прямом эфире награждение наших лучших сотрудников по итогам 2020 года, поблагодарили их за работу.
Это важная часть нашей системы признания и нематериальной мотивации, которую мы постоянно совершенствуем, поддерживаем по всем направлениям, добавила Белоусова. Вместе с командой «Пятёрочки» созданием сериала занималось агентство 
Eventum Premo .
Александр Шумович, генеральный директор Eventum Premo:
Перед нами стояла очень амбициозная задача — нужно было разработать такую креативную концепцию, которая заинтересовала бы не только сотрудников «Пятёрочки», но и внешних зрителей. Для этого была создана вдохновляющая история Андрея и Ольги, чтобы заставить людей испытать самые сильные эмоции.
Творческая группа решила не ограничиваться одним мюзиклом и добавила различные интерактивные механики — Instagram-маски, конкурсы в соцсетях, тизерные ролики — для вовлечения аудитории как на этапе прекампейна, так и во время самой трансляции для создания тесной эмоциональной связи со зрителями, отметил Шумович.
Результаты
Фильм был презентован в прямом эфире 29 января в корпоративных аккаунтах «Я в «Пятёрочке». Общее количество просмотров мюзикла в аккаунтах всех соцсетей составило более 3,2 млн, а число комментариев превысило 6 тыс.
Съемка мюзикла направлена на решение основных HR-задач:
- трансляцию миссии и ценностей как основных элементов корпоративной культуры;
- демонстрацию основных достижений и успехов компании и отдельных команд;
- сплочение коллектива в рамках работы над масштабным проектом развития корпоративной культуры;
- признание, нематериальную мотивацию и награждение лучших сотрудников.
«Пятёрочка» постоянно улучшает систему нематериальной мотивации, которая охватывает все группы сотрудников. В зависимости от потребностей компания предлагает разные стимулы: участие в инновационных проектах, обучение (онлайн и офлайн, тренинги, курсы, повышение компетенций) и возможность перенимать опыт у профессионалов, карьерный рост. Компания поощряет самых результативных сотрудников и широко рассказывает о них внутри компании.
Кроме того, создатели новогоднего сериала «зашили» в сценарий посылы, связанные с экологией, разумным потреблением и бережным отношением к окружающей среде. Так, например, первая встреча главных героев происходит в аэропорту возле контейнера для сбора использованных батареек, а жизнь в гармонии с природой стала основным принципом главной героини. Уроки экологичного образа жизни, который транслировала героиня, были запущены на прекампейн фильма.
Состав творческой группы:
Пятёрочка (клиент):
Елена Соловьева — руководитель проекта
Ирина Пласконь — руководитель digital-продвижения проекта
Анастасия Демина — менеджер по внутренним коммуникациям и корпоративной культуре
Eventum Premo (агентство):
Ксения Карамнова — куратор проекта
Анастасия Абашина — руководитель проекта
Анна Синяева — менеджер проекта
Георгий Долмазян — режиссер-постановщик