В апреле 2024 года Superjob провёл исследование и узнал, какие блоги смотрят в России. Вот любимые тематики: новости, путешествия, рецепты, спорт и обучение. А что ещё показывают в трансляциях и что смотрят, Sostav рассказали рассказала команда инфлюенс-маркетинга 
Uplify .
Российский рынок инфлюенс-маркетинга растёт на 10−12% в год
Мы спросили о динамике этого года президента Ассоциации блогеров и агентств Татьяну Иванову.
Татьяна Иванова, президент Ассоциации блогеров и агентств:
Сейчас мы оцениваем рынок инфлюенс-маркетинга в России на 50 млрд руб. в год с перспективой роста в 10−12% за год. За первый квартал на размещения в Telegram-каналах рекламодатели потратили около 2 млрд руб. — это реклама, имеющая erid. На Telegram придётся не менее 20% объёма рынка. На других классических площадках для рекламодателей тоже растёт количество рекламных интеграций.
Один из основных сегодняшних трендов — снижение количества контента. Если раньше блогер выпускал видео каждую неделю, то сейчас это может быть 1−2 видео в месяц. Поэтому растут количество рекламных интеграций в одном видео и конкуренция брендов за эксклюзивность. Главное слово года — «коллаборация»: теперь совместные проекты выпускают не только блогеры. Агентства и платформы тоже объединяются в рамках стратегических партнёрств, чтобы предлагать клиентам лучшие инструменты и креативы.
Каждый второй россиянин до 34 лет говорит, что у него есть подписки на блогеров. Если поднять возраст до 45, то каждый пятый. Крупнейшие российские компании тоже поддерживают этот рынок: в мае МТС объявил, что инвестировал 6 млрд руб. в собственную видеоплатформу, а «СберСеллер» — сейлз-хаус группы «Сбер» — купил агентство по работе с инфлюенсерами.
А вот как обстоят дела в целом по миру: рынок инфлюенс-маркетинга в 2024 году вырастет на 13%, по прогнозам платформы Collabstr. Если в деньгах, то это $19,8 млрд — по сравнению с $13,8 млрд в 2021 году. На крупнейшем рынке, в США, рост расходов рекламы в индустрии инфлюенсеров опережает социальные сети в несколько раз.
Что показывают и рекламируют инфлюенсеры
Сейчас самые популярные темы в мире — лайфстайл, путешествия, здоровье и фитнес. Интерес к теме может подогреть какое-то событие или сезон. Например, в мае «Яндекс» запустил в продажу новые девайсы для умного дома, а холодная весна и майские праздники в этом году помогли поднять продажи игровых гаджетов на 60% в России. Категории товаров и темы стримов сильно различаются — в том числе из-за особенностей платформ, на которых проходят трансляции.
Александр Корнев, со-основатель и директор по развитию бизнеса Uplify в России:
Прямые трансляции часто ассоциируются с видеоиграми. Категория игр действительно огромна, но почти половину объёма просмотров у нас получают стримеры тематик just chatting: музыка, кино, жизнь. В этой категории ведут трансляции крупнейшие инфлюенсеры Twitch.
Макро- и микроинфлюенсеры: как подобрать блогера для рекламы среди узкой целевой аудитории
Блогеры различаются по размеру аудитории. У макроинфлюенсеров количество подписчиков выше 100 тыс. человек, а микро- и наноблогеры проводят стримы на более узкие темы и собирают от 100 и до 10 тыс. зрителей. При этом не нужно недооценивать продвижение у наноинфлюенсеров. На их трансляциях собирается аудитория с высокими уровнем доверия и ER. Они идеально подходят для продвижения малого бизнеса или нишевых компаний. Макроинфлюнсеры хорошо подходят для федеральных брендов, потому что генерируют большой охват при более низком CPM по сравнению с блогерами с меньшими аудиториями. Однако есть и особенности в форматах при работе с разными инфлюенсерами.
Александр Никитин, комьюнити-менеджер Uplify:
У инфлюенсеров, которые крутят фильмы и сериалы, записи киберспортивных матчей или музыкальные миксы без участия стримера, для повышения конверсии лучше размещать интеграции со звуком. Часто такие трансляции смотрят на весь экран или фоном. Если не привлечь внимание зрителя звуком, он может просто не заметить объявление.
Микро- и наноинфлюенсеры охотнее выходят на голосовые коммуникации, привлекая внимание аудитории к интеграциям и ссылкам в чате, что эффективно обеспечивает конверсии и переходы. У крупных блогеров каждое дополнительное действие стоит дополнительных средств, поэтому они редко анонсируют название бренда голосом. Обычно интеграции работают фоном, обеспечивая пассивный охват огромной аудитории. Если цель рекламной кампании — вовлечение и перформанс-показатели, у макроинфлюенсеров эффективнее спецпроекты, чем медийные форматы.