Что-то меняется, но вкус хрустящей курочки остаётся прежним. Такой должна была стать главная мысль кампании от 
Nectarin для презентации нового стиля и названия куриного бренда. Об этом Sostav рассказали представители агентства.
Идея креаторов заключалась в том, чтобы показать неизменность вкуса курицы и будущее с Rostic's на наглядных примерах. Они отбирали те каналы и форматы, которые были актуальны на момент появления первых ресторанов с новым брендингом. В коммуникации команде агентства было важно подчеркнуть две мысли:
- смена имени не повлияет на фирменный рецепт, качество и продуктовое меню.
- Rostic's — это не возврат в прошлое, а новое лучшее будущее бренда.
Telegram-каналы со большим количеством подписчиков приняли участие в «флешмобе ренейминга»: изменили своё название и аватарку, но подчеркнули, что при этом их контент остаётся прежним. Это ренейминг в стиле Rostic's — название новое, но вкус всё тот же, объясняет Nectarin.
После ренейминга Telegram-каналы публиковали посты, где в собственной тональности с юмором обыгрывали любовь к курочке, «которой нипочём любые перемены».
В Telegram-каналах поменьше вышли мемы, посвящённые любви к неизменному вкусу продукции бренда. А для нового Telegram-канала «Чикен Клаб» агентство выпустило стикерпак, созданный с помощью нейросетей.
Наглядной демонстрацией ребрендинга стал футуристический арт-проект о России. Иллюстраторы показали Москву в мире будущего, вдохновлённого обновлением бренда. В каждом из миров появился ресторан Rostic's — футуристичный, но и через 50 или 100 лет предлагающий всё такую же по вкусу курочку.
По итогам кампании удалось охватить более 1,3 млн уникальных пользователей. Ренейминг каналов поддерживали и обсуждали блогеры в Telegram и во «ВКонтакте». Футуристическими иллюстрациями поделились различные интернет-ресурсы, а также их активно обсуждали на зарубежных сайтах.
В конце апреля этого года сеть ресторанов KFC в России открылась под обновлённым названием и логотипом — Rostic's. Компания сделала фокус на современную концепцию, сохранив основные черты ресторанов KFC. В нынешнем воплощении логотипа курицу заменила заглавная буква «R».
Состав творческой группы
Nectarin (агентство)
Креативный директор: Дмитрий Перцов
Креативный копирайтер: Владимир Савинов
Арт-директор: Виктория Белоус
Арт-директор: Александр Осипов
SMM-директор: Олеся Великанова
SMM-групхэд: Малика Шайкенова
SMM-копирайтер: Алиса Бух
SMM-дизайнер: Елизавета Ивушкина
Руководитель отдела трафика и аналитики в социальных сетях: Александра Першина
Специалист отдела трафика и аналитики в социальных сетях: Ксения Мартынова
Руководитель блогерского отдела: Майя Козырина
Специалист блогерского отдела: Александра Ефимова
Аккаунт-директор: Ольга Мордань
Аккаунт-менеджер: Дарья Горенко
Контентный директор: Елена Трунова